中外廣告史之外國廣告的分期與發(fā)展(已修改)
2025-03-13 14:10 本頁面
【正文】 第七章 外國廣告的分期與發(fā)展 外國廣告業(yè)發(fā)展的四個時期 ? 原始廣告時期：從廣告產(chǎn)生到 1450年，口頭叫賣為主 ? 近代廣告孕育期： 1450~1850年，印刷廣告，但范圍有限 ? 近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡期： 1850~1920年，廣告形式多樣化，中心由英國移至美國 ? 現(xiàn)代發(fā)展時期： 1920年以后 第一節(jié) 原始廣告時期（廣告產(chǎn)生 — 1450） 一、經(jīng)濟(jì)廣告產(chǎn)生的必要條件 ? 剩余產(chǎn)品的出現(xiàn) ? 交換的愿望 ? 商品交換的必要場所和方式 第一節(jié) 原始廣告時期（廣告產(chǎn)生 — 1450） 二、視覺廣告的產(chǎn)生發(fā)展 ? （一）文字廣告 ? 文字的產(chǎn)生：公元前 3000~前 2023年，古巴比倫產(chǎn)生了楔形文字 ? 迄今發(fā)現(xiàn)并保存世界上最早文字廣告公元前 1550年 ~前1080年，古埃及一名奴隸主懸賞捉拿逃往奴隸的“尋人啟事”的傳單（ 莎草紙 ）。 ? 公元前 6世紀(jì)羅馬，招牌和壁報廣告興起：競技場表演預(yù)告，遺失啟事，補(bǔ)鞋匠 下一頁 楔形文字 返回 莎草紙 莎草 迄今發(fā)現(xiàn)并保存世界上最早文字廣告 ? “奴仆謝姆從織布店主人哈布處逃走，坦誠善良的市民們，請協(xié)助按布告所說將其帶回。他身高 5英尺 2英寸，面紅目褐，有告知其下落者，奉送金環(huán)一只；將其帶回店者，愿奉送金環(huán)一副。” ? 落款是：“能按照您的愿望織出最好布料的織布師哈布。” 返回 第一節(jié) 原始廣告時期（廣告產(chǎn)生 — 1450） 二、視覺廣告的產(chǎn)生發(fā)展 ? （一）文字廣告 ? “ 羅塞塔石碑 ” （ rosetta stone） 1799年 8月，拿破侖遠(yuǎn)征埃及期間發(fā)現(xiàn)。長 ，寬 ，石碑上刻有三種文字：古埃及象形文字、古埃及俗語、希臘文字。 ? 龐貝 (pompeii)古城 遺：公元 79年，威蘇威火山爆發(fā)，1748年被發(fā)掘。墻面廣告 1600多處 羅塞塔石碑 返回 龐貝 (pompeii)古城遺 ? 考古學(xué)家：“那是多么令人驚駭?shù)木跋蟀?!許多人在睡夢中死去，也有人在家門口死去，他們高舉手臂張口喘著大氣；不少人家面包仍在烤爐上，狗還拴在門邊的鏈子上；奴隸們還帶著繩索；圖書館架上擺放著草紙做成的書卷，墻上還貼著選舉標(biāo)語，涂寫著愛情的詞句 …… ” 龐貝 (pompeii)古城遺 ? 龐貝古城的招貼廣告： ? “一隊營造房屋的武士，在 5月 31日進(jìn)行比武，同時也有斗獸。有遮陽光的篷子。” ? “在阿里安的玻利安住宅區(qū)，格納維斯的不動產(chǎn)從 7月 15日開始出租。房子是帶有住宅的店鋪和供騎士們居住的房間，如要租用時，請向格維納斯的奴隸提出申請。” ? “投馬斯洛斯一票，他是人民的朋友”。 ? “代人打掃房屋”、“出售陳年美酒”、“政治候選人的美德” 第一節(jié) 原始廣告時期（廣告產(chǎn)生 — 1450） 二、視覺廣告的產(chǎn)生發(fā)展 ? （二）商標(biāo)字號廣告 ? 古希臘和羅馬時期的陶器、金器、燈具上刻有文字或圖案標(biāo)記，便于官方收稅或記賬、官方壟斷經(jīng)營的戳記，標(biāo)記廣告雛形 ? 土耳其挖掘 300塊碎石片，商品名稱及價格 ? 實物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘?商業(yè)標(biāo)記 ? 13世紀(jì)行會盛行時，各行業(yè)有特定印章，保證產(chǎn)品規(guī)格質(zhì)量。由初期刻姓名演變?yōu)榭虉D形標(biāo)記 商業(yè)標(biāo)記 ? 中世紀(jì)英國： 圖案：盾形
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1