國際品牌策略建議方案(已修改)
2025-03-13 11:39 本頁面
【正文】 時間國際品牌策略 建議方案 前言 ——本案的目的 明確 . 探討 . 發(fā)展 . 目的 。方案的根本目的是進行產(chǎn)品的銷售。本案涉及的品牌提升方案、品牌整合傳播策略、產(chǎn)品理念的導出、產(chǎn)品包裝設計以及定價策略及媒體傳播的問題，均是為此根本目的進行服務的。 營銷策略及傳播方案 。本方案將會運用部分房地產(chǎn)市場調(diào)查數(shù)據(jù)提供部分的營銷策略的建議、進行量化的房地產(chǎn)區(qū)域市場分析比較，進行產(chǎn)品 SWOT分析探討（試案），導出實質(zhì)賣點，進而形成差異化的宣傳表現(xiàn)方案及終端話述的使用技巧，促進銷售。 完善 。進行品牌的提升和發(fā)展、形成并完善品牌整合傳播策略。為確保企業(yè)多產(chǎn)品順利銷售與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，品牌整合、品牌提升的工作是必不可少的。品牌的提升與發(fā)展，是需要諸多方面整合運作，同時也非一蹴而就的。 我們的解決之道： （宏觀）綜合“樹法” 形成整體傳播策略 （微觀）三座標定位法 確定 品牌表現(xiàn)策略 形成整體傳播策略雙重定位 精準表現(xiàn) 綜合情況研究 分析 — 推論 品牌整合方案 綜合“樹法” 綜合情況研究 整體市場研究 局部市場表現(xiàn) 主要競爭對手比較 自有品牌力檢測 消費者分析 媒體投放監(jiān)測 產(chǎn)品 SWOT分析 銷售 /市場潛力評估 促銷策略 品牌發(fā)展 價格策略 產(chǎn)品發(fā)展 新產(chǎn)品策略 分析 — 推論 雙重定位 綜合分析 三座標分析 + 三座標精準定位 市場背景 競爭對手 品牌表現(xiàn)策略 品 牌 管 理 技術手冊 重點考慮 品牌管理方案 品牌表現(xiàn)策略 品牌整合傳播方案 INDEX I. 綜合情況分析 II. III. IV. V. II. 交叉研究 — 品牌表現(xiàn)策略 III. 品牌整合策略 我們要面對的是一個什么樣的市場 ? What a market will we face? ? 宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 ? 房地產(chǎn)市場政策環(huán)境描述 ? 甲級寫字樓市場的現(xiàn)狀 ? 寫字樓宇的價格水平區(qū)間與走勢 ? 主要投資結(jié)構(gòu)模式與投資者類型 ? 北京甲級寫字樓的未來發(fā)展趨勢 ? 影響商業(yè)地產(chǎn)市場快速發(fā)展的原因 ? 商業(yè)營業(yè)用房類型與現(xiàn)狀 ? 商務地產(chǎn)現(xiàn)狀及趨勢 ? 熱點業(yè)態(tài)模式與客群特征 ? 總體市場發(fā)展特征研究 +底商式項目的分析總結(jié) I. 綜合情況分析 2023年市場運行的宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 房地產(chǎn)市場宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 ? 市場運行環(huán)境將繼續(xù)改善。 (1)預計 2023年 GDP增長 8%左右。 (2)固定資產(chǎn)投資加速增長。 2023年固定資產(chǎn)投資增幅將近 30%，預計 2023年也將保持較快增長。 (3)預計 2023年貨幣供應量繼續(xù)較快增長。 (4)居民收入增長將進一步加快。 ? 物價總水平將扭轉(zhuǎn)下降趨勢。 2023年 111月份，居民消費價格同比上漲 %。預計 2023年物價總水平上漲幅度將會超過 3%。物價水平回升，為改變居民消費心理和促進消費增長將發(fā)生積極作用。 2023年市場運行存在的主要問題 —— 值得我們高度注意 房地產(chǎn)市場宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 ? 近年來消費在國民經(jīng)濟中地位有所下降。 (1)最終消費在 GDP中比重有所下降。最終消費率 2023年為 %， 2023年下降為 %，根據(jù) 2023和2023年投資、消費增長趨勢，預計最終消費率還將有所下降。 (2)城鄉(xiāng)居民消費在最終消費中比重下降，從 1996年的 %下降到 2023年的 %。 ? 擴大城鄉(xiāng)居民消費還面臨較多困難。 (1)居民儲蓄和投資傾向增強，消費傾向減弱，造成消費需求增長相對緩慢。 (2)農(nóng)民收入增長困難，農(nóng)村市場開拓面臨不少障礙。（ 3） 不同收入階層居民消費不平衡的矛盾突出。 （ 4）城鎮(zhèn)低收入群體擴大，就業(yè)和社會保障壓力加大。 ? 市場經(jīng)濟秩序還比較混亂。 社會信用體系建設嚴重滯后，對經(jīng)濟發(fā)展和擴大市場流通的制約作用日益明顯。此外，國內(nèi)商業(yè)領域?qū)ν忾_放的限制將進一步放開，步伐將進一步加大，而國內(nèi)流通業(yè)現(xiàn)代化程度還比較低，不能很好地適應加入 WTO后市場競爭的需要。 房地產(chǎn)市場政策環(huán)境描述 2023年，政府加大宏觀調(diào)控力度，從加大土地調(diào)控力度，實施
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