品牌策略分析(已修改)
2025-03-06 22:22 本頁面
【正文】 康師傅控股有限公司 康師傅 品牌策略 背景介紹 品牌定位 品牌資產(chǎn) 產(chǎn)品概念 生命周期 康師傅控股有限公司的背景介紹 康師傅控股有限公司（?本公司?）及其附屬公司（?本集團?）主要在中國從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品及糕餅。本集團于 1992年開始生產(chǎn)方便面，并從 1996年擴大業(yè)務至糕餅及飲品；康師傅作為中國食品行業(yè)的領導企業(yè)，目前本集團的三大品項產(chǎn)品，皆已在中國食品市場占有顯著的市場地位。據(jù) ACNielsen2023年 12月的零售市場研究報告，調(diào)查結(jié)果顯示在這期間本集團在方便面、即飲茶及包裝水銷售額的市場占有率分別為 %、 %和 %，同時穩(wěn)居市場領導地位；稀釋果汁及夾心餅干分別以 %及 %居同類產(chǎn)品第二位。本集團大部分產(chǎn)品均使用?康師傅?品牌銷售，并相信?康師傅?是中國最為消費者熟悉的品牌之一。 康師傅方便面的品牌概念 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 康師傅方便面的整體概念 核心產(chǎn)品 隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印， 康師傅 方便面給大家提供了很大的便利， 所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。 形式產(chǎn)品 A、康師傅方便面的品質(zhì) ：康師傅始終走在食品檢驗國家標準的前面，以更加嚴格的標準成為行業(yè)新標準的開拓者實踐者，并引領著行業(yè)的健康發(fā)展。本著對人們負責的態(tài)度，康師傅方便面的只做從選料到包裝，每一個流程都精益求精，所以康師傅方便面是健康的。 B、康師傅方便面滿足不同消費者的口味和需求 ： 1）有為青年朋友量身定制的香脆面，也有各地美食方便面，更有各種精品方便面； 2）特征：康師傅口味眾多，是快捷、簡單、美味和廉價的方便面； 3）產(chǎn)品包裝：主要有小包裝、五袋裝、大食袋、桶面。知心杯、隨心杯等。 康師傅方便面的整體概念 C、品牌 ：康師傅方便面品質(zhì)精良、湯料香濃，更重要的是它有一個?康師傅?的名字。?康?是指要為消費者提供健康營養(yǎng)的食品。?師傅?在華人中有親切、責任感、專業(yè)成就的印象，這個名字有親和力。 期望產(chǎn)品 我們購買方便面就是期望能獲得安全、方便、美味的食品 A、方便。方便面具有攜帶方便和食用方便兩大優(yōu)點，出差辦事、旅游休假、抗災求生更是必備食物。 B、快捷。一包（袋、碗、杯）方便面用沸水沖泡 4分鐘即為一碗熱湯面。 C、安全。采用現(xiàn)代工業(yè)化技術生產(chǎn)出來的方便面，從原輔料到成品都是處在先進的工藝設備及嚴格的質(zhì)量監(jiān)控之下，產(chǎn)品安全可靠。 康師傅方便面的整體概念 延伸產(chǎn)品 ?康師傅?方便面在中國方便面食品市場上獨領風騷多年，在其成為名牌的同時，為了充分利用這一品牌的資產(chǎn)輻射功能，?康師傅?在原有的碗面的基礎上推出了?康師傅面霸 120?，后者容量發(fā)生了變化，后又推出了它的延伸產(chǎn)品 ——干拌面系列?？祹煾祻姆奖忝嫫鸺?， 延伸到果汁、飲料、純凈水、餅干等食品，且都取得了成功。 潛在產(chǎn)品 現(xiàn)在 方便面刮起了?營養(yǎng)風? ，因為現(xiàn)在的人們越來越為注重飲食的營養(yǎng)?？祹煾狄屍洚a(chǎn)品處于不敗之地，就必須預測出未來產(chǎn)品可能演變趨勢和前景。康師傅極度重視了這個市場信息，且已經(jīng)在這方面進行研究了。 康師傅方便面的生命周期 第一階段 品牌雖多，但競爭檔次低，包裝簡陋，不注重品牌宣傳 第二階段 “康師傅”，以適當?shù)膬r格、精美的包裝、獨特的口味、積極的營銷策略，抓住了難得的市場機遇，進入中國
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