網(wǎng)絡營銷之變與不變(已修改)
2025-03-09 19:51 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡營銷14年之變與不變,梅花網(wǎng) 創(chuàng)始人與首席架構(gòu)師 任向暉 中歐樂活會分享 2011.2.20,14年廣告營銷路,1997年 索易,1999年 網(wǎng)絡廣告先鋒,2002年 梅花信息,變,1. 變遷的熱點,網(wǎng)絡營銷的熱點變遷大多圍繞傳播載體的形式進行,常常被技術(shù)進步和受眾需求推動,2. 變遷的形式,展示性廣告,關(guān)鍵詞廣告,軟文,視頻,上下文定向廣告？,Campaign site,無線廣告,3. 變遷的企業(yè),創(chuàng)業(yè)的浪潮從未停歇,新企業(yè)更多著眼于垂直和細分市場,4. 變遷的計價模式,5. 變遷的受眾,受眾總量從幾十萬躍升到4.57億,移動互聯(lián)網(wǎng)達到3.03億,網(wǎng)民的社會特征（年齡，性別，收入等）結(jié)構(gòu)都有了巨大的變化,2007年發(fā)生了什么？,不變,1. 不變的企業(yè)營銷需求,企業(yè)廣告的終極目標沒有改變,實施對消費者態(tài)度和行為(Uamp。A)的改變 態(tài)度改變：知曉、友好、熟悉、獲得相關(guān)知識、信任、感知、假定、諒解、懷疑競爭品牌。 行為改變：購買、更大宗購買、更頻繁購買、購買不同品種、搭配購買、改變購買渠道、改變使用方法、放棄競爭品牌、停止購買。,1. 不變的企業(yè)營銷需求,企業(yè)在何種直接動因下決定做廣告？ 新產(chǎn)品推出 （手機，房地產(chǎn)） 產(chǎn)能峰值下對銷量保持的需求 （汽車） 尋求新的細分市場 （日化） 對付競爭者（移動通信） 保持品牌提及 （飲料，運動用品） 旺季開始 反季節(jié)或處理庫存 特定公共關(guān)系目標 廠商廣告補貼,1. 不變的企業(yè)營銷需求,除廣告
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