整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷(已修改)
2025-03-09 20:11 本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論n 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義、特征n 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的五大層次、兩大觀點(diǎn)n 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略n 營(yíng)銷n 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（）是指借助于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。與傳統(tǒng)營(yíng)銷的比較n 營(yíng)銷目的都是為了銷售、宣傳商品及服務(wù)、加強(qiáng)和消費(fèi)者的溝通與交流等。n 雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化，但是其仍然沒(méi)有脫離傳統(tǒng)營(yíng)銷理論， 4P和 4C原則仍在很大程度上適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論。4P與 4C原則4P：產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道4C：需求、成本、便利、溝通產(chǎn)品 ()與消費(fèi)者 ()價(jià)格 ()與成本 ()促銷 ()與方便 ()渠道 ()與溝通 () 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征 n 真正以消費(fèi)者為中心 n 獨(dú)具的時(shí)空優(yōu)勢(shì) n 全方位的展示功能 網(wǎng)上營(yíng)銷的五大層次n 企業(yè)上網(wǎng)宣傳n 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研n 網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系n 網(wǎng)上直接銷售n 網(wǎng)上營(yíng)銷集成企業(yè)上網(wǎng)宣傳n 網(wǎng)上營(yíng)銷最基本的應(yīng)用方式n 建立企業(yè)網(wǎng)站是前提n 媒體宣傳的關(guān)鍵在于是否被受眾注意n 創(chuàng)立聲譽(yù)n 大部分中國(guó)企業(yè)網(wǎng)址的基本目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系n 傳統(tǒng)分銷渠道不可小視n 分銷渠道的內(nèi)部網(wǎng)融入n 互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)企業(yè)與分銷渠道的聯(lián)系n 利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑商家與供貨商的新型實(shí)時(shí)聯(lián)系框架網(wǎng)上直接銷售n 為上網(wǎng)者創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求的新機(jī)會(huì)n “漩渦式公司 ”n 合并中間銷售環(huán)節(jié)，即時(shí)完成交易n 美國(guó)企業(yè)創(chuàng)造n 國(guó)內(nèi)企業(yè)探索網(wǎng)上營(yíng)銷集成n 利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造及銷售服務(wù)的全過(guò)程n 代表：、公司n 使企業(yè)真正確立了市場(chǎng)營(yíng)銷的核心地位兩大觀念n 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷n “軟營(yíng)銷 ”在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)向顧客傳送的信息及采用的促銷手段更具理性，便于被顧客接收，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息共享與營(yíng)銷整合由于網(wǎng)絡(luò)信息溝通的雙向互動(dòng)特性，使顧客參與到企業(yè)的全程營(yíng)銷當(dāng)中，從而使企業(yè)與更多的顧客形成 “一對(duì)一 ”的牢不可破的關(guān)系。整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷n 顧客概念的整合n 產(chǎn)品概念的整合n 營(yíng)銷組合的整合n 企業(yè)組合的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷六大策略n 網(wǎng)頁(yè)策略n 產(chǎn)品策略n 價(jià)格策略n 促銷策略n 渠道策略n 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的顧客服務(wù)網(wǎng)頁(yè)策略n 搶占優(yōu)良的網(wǎng)址并加強(qiáng)網(wǎng)址宣傳n 精心策劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)n 網(wǎng)站維護(hù)n 路橋集團(tuán)n 錦繡中華n 東莞峰景高夫球會(huì)n 金田磁技術(shù)有限公司建立以客戶
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