網(wǎng)絡(luò)營銷之變與不變-wenkub
2023-03-20 19:51:59 本頁面
【正文】 2. 不變的媒體價(jià)值評(píng)估,2. 媒體價(jià)值公式,受眾在媒體上花費(fèi)的總時(shí)間大體決定了媒體價(jià)值， = 最大到達(dá)率 接觸頻次,同時(shí)反映了對網(wǎng)絡(luò)媒體的客觀評(píng)估 和廣告主的媒體選擇依據(jù),3. 不變的品類價(jià)值關(guān)系,High Importance,Rational Decision,High Importance,Emotional Decision,Low Importance,Rational Decision,Low Importance,Emotional Decision,汽車 房產(chǎn) 電腦,服裝,文具 洗衣粉,休閑食品,FCB方格揭示了不同品類的基本創(chuàng)意策略和媒介策略。網(wǎng)絡(luò)營銷14年之變與不變,梅花網(wǎng) 創(chuàng)始人與首席架構(gòu)師 任向暉 中歐樂活會(huì)分享 2011.2.20,14年廣告營銷路,1997年 索易,1999年 網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒,2002年 梅花信息,變,1. 變遷的熱點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)營銷的熱點(diǎn)變遷大多圍繞傳播載體的形式進(jìn)行,常常被技術(shù)進(jìn)步和受眾需求推動(dòng),2. 變遷的形式,展示性廣告,關(guān)鍵詞廣告,軟文,視頻,上下文定向廣告？,Campaign site,無線廣告,3. 變遷的企業(yè),創(chuàng)業(yè)的浪潮從未停歇,新企業(yè)更多著眼于垂直和細(xì)分市場,4. 變遷的計(jì)價(jià)模式,5. 變遷的受眾,受眾總量從幾十萬躍升到4.57億,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到3.03億,網(wǎng)民的社會(huì)特征（年齡，性別，收入等）結(jié)構(gòu)都有了巨大的變化,2007年發(fā)生了什么？,不變,1.
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