【正文】 項(xiàng)目概況 1 項(xiàng)目名稱 創(chuàng)建（或引入并推廣）一個(gè)全新品牌的首飾企業(yè)（公司名稱待定）。 2 公司法定地址 深圳（待定） 公司宗旨 建立一個(gè)產(chǎn)品具有鮮明個(gè)性、代表時(shí)尚潮流的原汁原味的美化首飾品牌企業(yè)，在未來的首飾行業(yè)中占有一席之地；在消費(fèi)者中擁有較高的知名度和美譽(yù)度，并通過品牌延伸戰(zhàn)略最終使企業(yè)發(fā)展成為具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)集團(tuán)。 4 經(jīng)營(yíng)范圍 鉆石飾品， 18K 金飾品及 18K 鑲嵌飾品，鉑金飾品，黃金飾品及相關(guān)輔料。最終通過品牌延伸戰(zhàn)略，可進(jìn)入服飾、服裝、皮具等相關(guān)行業(yè)。 5 經(jīng)營(yíng)方式 以自有資 金投入的連鎖經(jīng)營(yíng)為先導(dǎo)，通過品牌經(jīng)營(yíng)策略在全國(guó)開展特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)，兼有一般成品、半成品批發(fā)業(yè)務(wù)。 6 項(xiàng)目投資規(guī)模與注冊(cè)資金 總投資規(guī)模先期約為 5000 萬(wàn)元人民幣，最終追加到 1 億元人民幣。注冊(cè)資本金為 3000 萬(wàn)元人民幣。 資金來源：以自有資金投入為主，適當(dāng)融資為輔。 7 經(jīng)營(yíng)期限 20— 30 年． 市場(chǎng)分析 1 我國(guó)首飾市場(chǎng)現(xiàn)狀 珠寶行業(yè)在中國(guó)起步較晚，始于 20 世紀(jì) 80 年代，在近 20 年的發(fā)展歷程中，其發(fā)展速度非常之快。銷售額從最初的每年 億元人民幣猛增至 20xx 年的 1000 億人民幣， 已成為了世界上為數(shù)不多的珠寶消費(fèi)過 100 億美元的國(guó)家之一。 表 2— 1 中國(guó)珠寶市場(chǎng)發(fā)展情況一覽表 行業(yè)項(xiàng)目 80 年代初 20xx 年 珠寶加企業(yè)（工廠） 不到 100 家 3000 多家 珠寶零售企業(yè) 幾百家 20xx0 家 年銷售額 1． 6 億元 近 1000 億元 珠寶從業(yè)人員 2 萬(wàn)人 300 萬(wàn)人 表 2— 2 20xx 年的各類珠寶飾品的銷售情況一覽表 品種 20xx 年銷售量 黃金飾品 213． 7 噸 鉑金飾品 130 萬(wàn)盎司 鉆石飾品 146 億元人 民幣 S 寶石及鑲嵌飾品 355 億元人民幣 玉石飾品及雕件 80 億元人民幣 珍珠 52 億元人民幣 合計(jì) 965 億元人民幣 表 2— 3 珠寶首飾產(chǎn)品現(xiàn)狀與趨勢(shì)一覽表 項(xiàng)目 主流情況 趨勢(shì) 存在的問題 首飾飾品 以白金鉆石飾品為主、紅藍(lán)寶飾品為輔，中低價(jià)位的飾品以18K 金飾品銷量珍珠、翡翠飾品回暖，產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局。 品種單一，以鉆石飾品位主導(dǎo)，其他飾品非常少，成為了一種市場(chǎng)空白。 較好。最佳零售價(jià)位為 20xx 到4000 元。 首飾款式 以簡(jiǎn)潔、流暢的線條最受青睞，對(duì)稱、圓潤(rùn)的款式也很 受歡迎。 立體幾何形狀、方形以及夸張的造型成為了流行趨勢(shì)。 款式的開發(fā)設(shè)計(jì)能力極弱，導(dǎo)致款式驚人雷同，缺少個(gè)性款式。 寶石品種 以鉆石最為暢銷，主要以 20分左右的為主，斯里蘭卡藍(lán)寶和緬甸紅寶易被接受。 中低檔寶石、半寶石及現(xiàn)代材料，如：彩色晶石、碧璽、歐泊、綠松石、珊瑚等成為了時(shí)尚新寵。 寶石種類單一，小寶石種類的開發(fā)和引入較少。 首飾材質(zhì) 經(jīng)鉑金 900、950、 990 和 18K金材質(zhì)為主。 14K、 10K 黃金，也有以銀、鋼為材質(zhì)的。 對(duì)材質(zhì)的要求仍注重保值。 當(dāng)前我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)主要表現(xiàn)為以下幾個(gè) 特點(diǎn)： 市場(chǎng)潛力大，但目前老百姓擁有的珠寶首飾數(shù)量少； 品牌意識(shí)不強(qiáng)，所以強(qiáng)飾品牌很少。 珠寶店商品品種和風(fēng)格驚人雷同，缺少個(gè)性化款式。 成規(guī)模的企業(yè)少，市場(chǎng)分散，盲目生產(chǎn)，加工工藝質(zhì)量較差，粗制濫造； 寶石品種不全，紅藍(lán)寶石、祖母綠寶石等優(yōu)質(zhì)品種較少，物美價(jià)廉的中低檔寶石、半寶石及現(xiàn)代裝飾材料稱少； 金、銀、珠寶首飾關(guān)銳高，走私活躍； 廠家售后服務(wù)差、信譽(yù)低，廠采取價(jià)格欺騙等不規(guī)范經(jīng)營(yíng)手段； 首飾設(shè)計(jì)能力太差，設(shè)計(jì)無(wú)創(chuàng)意，不具有藝術(shù)美感。 中國(guó)地域廣大，人口眾多，加上近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，中國(guó)首飾市場(chǎng)也 得以迅猛發(fā)展，從 1982 年到 20xx 年，年增長(zhǎng)率達(dá)到 15%，位居世界之首。以此速度發(fā)展，有專家預(yù)測(cè)：到 20xx 年中國(guó)將成為一個(gè)價(jià)值 180 億美元的龐大珠寶市場(chǎng)，中國(guó)有望成為全球珠寶貿(mào)易中心。巨大的中國(guó)珠寶市場(chǎng)已成為世界珠寶商矚目的熱點(diǎn)市場(chǎng)。雖然中國(guó)擁有如此巨大的珠寶市場(chǎng)，但老百姓擁有的珠寶首飾數(shù)量是較小的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，香港人均擁有黃金 8 克，而作為中國(guó)金融中心的上海，人均擁有黃金僅有 克。在國(guó)際上平均每 7000 名消費(fèi)者就有一家金店，在香港則更高，平均每 6500 人就有一家金店；而中國(guó)大陸目前僅有 8000 多家金店 ；盡是僅以發(fā)達(dá)地區(qū)的 2 億消費(fèi)者而東部農(nóng)村則更少，僅達(dá) 17%。面對(duì)具有如此巨大的市場(chǎng)潛力和尚未發(fā)展成熟有市場(chǎng)，要中國(guó)創(chuàng)立一個(gè)知名珠寶品牌我們具有得天獨(dú)厚的市場(chǎng)資源，是大有可為的。我們擁有全球最大的珠寶市場(chǎng)，如果我們能在中國(guó)建 立起一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，那么就將擁有巨大的發(fā)展空間。 2 首飾行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 隨著國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)的全面開放，中國(guó)加入世貿(mào)組織，加快了中國(guó)珠寶業(yè)國(guó)際化進(jìn)程。市場(chǎng)的日趨成熟，也促進(jìn)了行業(yè)的多元化發(fā)展，在未來中國(guó)珠寶市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)： 國(guó)外的珠寶品牌將大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外的行業(yè)交流和 合作將成為一種方向； 走品牌經(jīng)營(yíng)之路已成為中國(guó)珠寶企業(yè)發(fā)展的必然之路，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)理念的提升，是企業(yè)持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵，是中國(guó)珠寶品牌同國(guó)際珠寶品牌接軌的保證； 市場(chǎng)由不成熟趨向于成熟的方向發(fā)展，由單一化向多元發(fā)展； 珠寶首飾的投資保值功能將逐漸淡化，首飾的裝飾性及時(shí)尚性將成為消費(fèi)者需求熱點(diǎn)，首飾的個(gè)性化及生活化將成為一種潮流； 在中國(guó)，城市珠寶市場(chǎng)已漸漸與國(guó)際珠寶市場(chǎng)接軌，而農(nóng)村市場(chǎng)才剛剛啟動(dòng)，尚處于初級(jí)階段，具有較大的開發(fā)空間。 3 國(guó)內(nèi)珠寶零售業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比分析 中國(guó) 加入世貿(mào)組織后，國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是對(duì)中 國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)虎視眈眈的外國(guó)珠寶企業(yè)，當(dāng)然，香港珠寶商更具有得天獨(dú)厚的天時(shí)地利條件，近年來他們以各種形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并得到了市場(chǎng)的一致認(rèn)可，取得了較大的成功。我們將從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣分析中客觀的審視現(xiàn)今中國(guó)珠寶業(yè)的發(fā)展和出路，尋找我們的市場(chǎng)切入點(diǎn)和市場(chǎng)戰(zhàn)略。 國(guó)個(gè)首飾企業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要為： 國(guó)外首飾企業(yè)有著雄厚資金，成熟和完善的公司管理體系。而中國(guó)珠寶行業(yè)僅有二十多年的歷史，相對(duì)來說資金缺乏，企業(yè)動(dòng)作不成熟。 有些國(guó)外首飾企業(yè)具有先進(jìn)的品牌管理體系及理念，企業(yè) 的品牌經(jīng)營(yíng)模式已日趨完善，品牌已具有較高的知名度。而國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)對(duì)品牌概念的重