天津環(huán)球金融中心商業(yè)綜合體品牌推廣策劃案商業(yè)地產(chǎn)(已修改)
2025-05-23 14:44 本頁(yè)面
【正文】 本資料來(lái)自 1 天津環(huán)球金融中心商業(yè)綜合體品牌推廣策劃案 本資料來(lái)自 2 09品牌推廣三大策略 09品牌視覺(jué) —— 城市肖像 09品牌廣告 —— 巔峰對(duì)話 09品牌活動(dòng) —— 海河流金 本資料來(lái)自 3 09品牌視覺(jué)集成 —— 城市肖像 符號(hào)化 城市肖像： 城市印象的具象、模樣。 城市名稱由視覺(jué)所指。（巴黎埃菲爾鐵塔 /北京天安門 /悉尼歌劇院） 區(qū)別于“地標(biāo)”概念的“泛”，指向清晰明確。 本資料來(lái)自 4 符號(hào)化： 天津環(huán)球金融中心 = 天津城市肖像 厚重銅版畫(huà)風(fēng)格，徽記。 成型，無(wú)處不在，致熟識(shí)在眼，銘記于心。 本資料來(lái)自 5 解決問(wèn)題： 項(xiàng)目在城市地位中的定位（代言） 項(xiàng)目整體印象在公眾中的模糊性 津門公寓（子項(xiàng)目）的價(jià)值基于項(xiàng)目整體的價(jià)值 本資料來(lái)自 6 形象墻、標(biāo)牌、胸章。銅鑄。 本資料來(lái)自 7 名片、信簽、紙制品。印刷。 本資料來(lái)自 8 公建、小品、設(shè)施。浮雕。 本資料來(lái)自 9 錢包、筆記本、樓書(shū)、巧克力。壓模。 本資料來(lái)自 10 ★ 09品牌廣告系列 —— 巔峰對(duì)話 ★ 本資料來(lái)自 11 品牌推廣即心理攻堅(jiān)戰(zhàn) 豪宅購(gòu)買心理的兩大本質(zhì)推動(dòng)力 面子 —— 頂級(jí)項(xiàng)目 —— 事實(shí)求證 —— 公眾認(rèn)知推動(dòng) 強(qiáng)心 —— 風(fēng)水 /祈愿 —— 歷史與環(huán)境 —— 潛意識(shí)挑動(dòng) 本資料來(lái)自 12 本資料來(lái)自 本資料來(lái)自 13 表達(dá)方式與途徑 項(xiàng)目系統(tǒng)的面市，以團(tuán)隊(duì)的水準(zhǔn)代言項(xiàng)目高度，“由別人說(shuō)”。 抓住項(xiàng)目的精神內(nèi)核，呈現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)典的價(jià)值，骨子里的東西 —— 天津城市定位與項(xiàng)目規(guī)劃：“別保守，想象力” SOM的設(shè)計(jì)宗旨：“每一次都為城市帶來(lái)標(biāo)志性建筑” 圣瑞吉斯的內(nèi)核：“將舊世界的魅力帶到新世界中來(lái)” 第一太平的服務(wù)觀：“我服務(wù)得好，是因?yàn)槲覍?duì)你有要求” 金融街創(chuàng)造的城市價(jià)值：“每個(gè)人都在調(diào)整自己的時(shí)間表” KCA的氛圍營(yíng)造：“奢華就是個(gè)性的神秘感” 。 本資料來(lái)自 14 表達(dá)方式與途徑 以天津環(huán)球金融中心為原點(diǎn)、圓心。 等級(jí)匹配，以團(tuán)隊(duì)價(jià)值襯托項(xiàng)目品質(zhì)與高度。 長(zhǎng)文案，小故事
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1