消費者行為與社會環(huán)境(已修改)
2025-03-07 00:07 本頁面
【正文】 第 5章 消費行為與社會環(huán)境 ﹙ 參見教材 P111﹚ 宏觀環(huán)境是指由社會生產(chǎn)力發(fā)展水平所決定的總體社會經(jīng)濟水平，以及與生產(chǎn)力水平相適應的社會生產(chǎn)關系。 影響消費者行為的一系列因素中 ,社會經(jīng)濟發(fā)展水平是最基本的因素。它從總體上制約著消費者行為活動的具體指向和范圍。 （ 1）商品供應量對消費行為的影響。 ●消費者求新、求奇欲望的強弱對比。 ●經(jīng)濟發(fā)展速度與消費欲望擴展速度的關系。 （ 2）經(jīng)濟發(fā)展水平與生活環(huán)境、消費行為。 在不同的社會經(jīng)濟發(fā)展水平上 ,會形成不同的生活環(huán)境 ,而不同的生活環(huán)境又會影響或產(chǎn)生不同的消費行為。 （ 1）商品消費性質與消費行為。 （ 2）經(jīng)濟體制與消費行為。 （ 3）價值觀念與消費行為。 消費者自身經(jīng)濟狀況對行為的影響 ﹙ 參見教材P113﹚ 收入狀況對消費者行為有正反兩方面的制約作用： ●消費者的收入水平越低 ,收入來源越不穩(wěn)定時 ,消費者的消費欲望也隨之降低，消費心理活動也越是低沉。 ●消費者收入水平越高 ,收入來源越穩(wěn)定時 ,消費者的消費欲望隨之增長 ,消費心理隨之活躍。 在市場經(jīng)濟的環(huán)境中，通常具體表現(xiàn)為以下幾種形式： （ 1）消費者的絕對收入變化是指消費者所獲得的貨幣及其他物質形式收入總量的升降變動。 （ 2）消費者的相對收入變化時 ,對消費者行為的影響主要表現(xiàn)在： ●消費者本人的絕對收入并沒有發(fā)生變化 ,而其他消費者的絕對收入發(fā)生變化；或消費者本人絕對收入的變動幅度大于或小于其他消費者絕對收入的變動幅度。這種變動 ,消費者在短時間內(nèi)一般不易察覺 ,對消費者的短期消費行為也不構成影響。 ●消費者的絕對收入沒有發(fā)生變化。而市場商品價格發(fā)生變化 ,使原有收入可購買的商品量發(fā)生了增、減變化。或者是消費者絕對收入的變化幅度大于或小于價格變動的幅度 ,這種變動對消費者心理欲望會產(chǎn)生直接影響。 （ 3）消費者絕對收入與相對收入之間存在著兩種變動關系： ●當消費者絕對收入與相對收入呈同向變動時 ,即同升或同降 時。一般不會對消費行為變化產(chǎn)生過大影響。 ●當消費者絕對收入與相對收入呈反向變動時 ,即一升一降 ,對 消費者心理的影響是較大的。大多表現(xiàn)為絕對收入的上升、 相對收入的下降。 ●消費者的現(xiàn)期收入 ,是指在當時條件下 ,消費者的收入水平。它不反映社會其他因素對收入的影響 ,只反映當時的收入總量。 ●消費者的預期收入 ,是指消費者以現(xiàn)期收入為基礎 ,以當時的社會環(huán)境為條件 ,對今后收入的一種預計和估算。這種預計和估算 ,取決于消費者對個人能力的信心，對社會發(fā)展前景的信心。 消費行為中的社會文化環(huán)境 ﹙ 參見教材 P115﹚ （ 1）文化的含義。 ●廣義
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