嘉媒(powermedia)智力營銷什么是體驗(yàn)式營銷(已修改)
2025-03-06 23:58 本頁面
【正文】 嘉媒 (Power Media)智力營銷 (： 1024269899) ? 頂級營銷： ? 國學(xué)、國術(shù)與國粹： 嘉媒 (Power Media)智力營銷 ——什么是體驗(yàn)式營銷 ? 楊綿勤 ? ? 嘉媒 (Power Media)智力營銷 (： 1024269899) ? 頂級營銷： ? 國學(xué)、國術(shù)與國粹： ? 提供如下服務(wù)： ? 1. 市場營銷與銷售： ? 1）營銷診斷與咨詢 ? 2）銷售培訓(xùn) ? 3）營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè) ? 4）營銷實(shí)戰(zhàn) ? 2. 人力資源全程服務(wù) 嘉媒 (Power Media)智力營銷 (： 1024269899) ? 頂級營銷： ? 國學(xué)、國術(shù)與國粹： ? 特別推薦： ? 巔峰營銷 ——跨行業(yè)、多業(yè)務(wù)集團(tuán)營銷商業(yè)模式最佳方案： ? 如何實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、多業(yè)務(wù)的集團(tuán)整合營銷 ? ——集團(tuán)營銷巔峰之作《如何按商業(yè)邏輯整合你的業(yè)務(wù)模塊》 嘉媒 (Power Media)智力營銷 (： 1024269899) ? 體驗(yàn)式營銷的由來 ? 1998年，美國學(xué)者約瑟夫 派恩和詹姆斯 吉爾摩在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代來臨》一文中發(fā)出 “體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨 ” 。 有理由相信，伴隨新經(jīng)濟(jì)時代的到來，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體驗(yàn)營銷必將成為 21世紀(jì)營銷發(fā)展的必然趨勢成為企業(yè)參與競爭的有利武器。 嘉媒 (Power Media)智力營銷 (： 1024269899) ? 1998年美國戰(zhàn)略地平線 LLP公司的兩位創(chuàng)始人 B－ josephpineⅡ 和 JamesHgilmore提出的。他們對體驗(yàn)營銷的定義是： “從消費(fèi)者的感官，情感，思考，行動，關(guān)聯(lián)五個方面重新定義， 設(shè)計(jì)營銷 理念。 ”他們認(rèn)為，消費(fèi)者消費(fèi)時是理性和感性兼具的，消費(fèi)者在消費(fèi)前，消費(fèi)中和消費(fèi)后的體驗(yàn)，是研究 消費(fèi)者行為與 企業(yè)品牌 經(jīng)營的關(guān)鍵 。 ? 嘉媒 (Power Media)智力營銷 (： 1024269899) ? 經(jīng)濟(jì)演進(jìn)的過程隨著消費(fèi)型態(tài)的改變，已從過去之農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變至“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”時代之來臨，依據(jù)美國俄亥俄州的戰(zhàn)略地平線(StrategicHorizonsLLP)顧問公司的共同創(chuàng)辦人約瑟夫 派因第二（ ）與詹姆斯 吉爾摩（ ）在美國《哈佛商業(yè)評論》雙月刊 1998年 78月號“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時代來臨”（ WeletotheExperienceEconomy）中指出 :體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì) (ExperienceEconomy)時代已來臨，其區(qū)分經(jīng)濟(jì)價值演進(jìn)的四個階段為貨物(modities)、商品 (goods)、服務(wù) (services)與體驗(yàn) (experiences）。 嘉媒 (Power Media)智力營銷 (： 1024269899) ? 所謂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的感受，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)主要注重產(chǎn)品的功能強(qiáng)大、外型美觀、價格優(yōu)勢，現(xiàn)在趨勢則是從生活與情境出發(fā)，塑造感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同，以此抓住消費(fèi)者的注意力，改變消費(fèi)行為，并為產(chǎn)品找到新的生存價值與空間。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會型態(tài)的變遷息息相關(guān)，隨著科技、信息產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展，人們的需求與欲望，消費(fèi)者的消費(fèi)型態(tài)也相應(yīng)的受到了影響。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的演進(jìn)已從過去的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工
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