品牌管理—質(zhì)量的保證(已修改)
2025-03-06 22:24 本頁(yè)面
【正文】 2023/3/17 1 2023/3/17 1 品牌的作用 使用對(duì)商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購(gòu)買，不斷宣傳，形成品牌忠誠(chéng) 文化內(nèi)涵 Eg:麥當(dāng)勞 —— 標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生；歡樂(lè)回憶 Eg: 海爾 —— 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù) 耐克 —— 人性化的設(shè)計(jì) 品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí)，品牌有一定的 信任度 、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對(duì)較高的價(jià)格，獲得較高的 利潤(rùn) 。 Eg:可口可樂(lè) 質(zhì)量和信譽(yù)的保證 企業(yè)的搖錢樹 核心價(jià)值的體現(xiàn) 品牌管理的重要內(nèi)容 品牌質(zhì)量 管理 供應(yīng)鏈 營(yíng)銷 設(shè)計(jì) 制造 技術(shù) 內(nèi)涵 功能和 形象定位 服務(wù)能力 一 為什么一個(gè)品牌三五年就完了 ?數(shù)字時(shí)代用戶力量成為決定企業(yè)成敗的杠桿。 ? 用戶對(duì)酷文化的熱衷，蘋果 iPod的巨大成功證明了被用戶徹底認(rèn)同和酷愛(ài)的設(shè)計(jì)發(fā)揮了支點(diǎn)作用。 ?中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)是，更多的企業(yè)飽嘗了制造業(yè)微薄利潤(rùn)的折磨，也目睹了超級(jí)品牌誘人利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，這些深深刺激了中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)的神經(jīng)。 英國(guó)首相撒切爾夫人把設(shè)計(jì)確定為挽救英國(guó)工業(yè)的政策而受到 企業(yè)界的普遍歡迎。 各領(lǐng)風(fēng)騷三五年的品牌比比皆是，怎么辦？是向超級(jí)品牌學(xué)習(xí)模仿秀？還是學(xué)習(xí)Google/Skype這些短時(shí)間內(nèi)成為超級(jí)品牌的規(guī)則？ 1 一 為什么一個(gè)品牌三五年就完了 創(chuàng)造產(chǎn)品人性化，賦予產(chǎn)品性格感染力。 ?很多超級(jí)品牌在忽視這個(gè)規(guī)則后，陷入了虧損境地。然后重新找回這個(gè)規(guī)則，并再次贏得第二次青春的喜悅。 夏普 三星 索愛(ài)手機(jī) 哈雷摩托 彪馬運(yùn)動(dòng)品 Google ?這種成功規(guī)則常被企業(yè)當(dāng)成一種選擇性的策略，需要的時(shí)候撿起，一旦見效，立刻棄置一旁。而始終把營(yíng)銷和戰(zhàn)略捧為當(dāng)務(wù)之急。 一 為什么一個(gè)品牌三五年就完了 6 品牌性格 日本家電業(yè)“失落的十年” ? 曾一直提倡“耐用消費(fèi)品”策略，把耗電性能、使用壽命更長(zhǎng)作為產(chǎn)品的最好定位。 ? 快速消費(fèi)品時(shí)代，電子產(chǎn)品消費(fèi)變?yōu)闀r(shí)尚消費(fèi)，關(guān)注好看、好用，外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚、功能領(lǐng)先、價(jià)格低廉成為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。 ?日本家電產(chǎn)品專注技術(shù)價(jià)值而忽視設(shè)計(jì)，被奉行設(shè)計(jì)為先的三星等韓國(guó)企業(yè)追了上來(lái)。 設(shè)計(jì)需要結(jié)合用戶的個(gè)人化參與和追捧，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)從深化外觀升華為讓用戶感動(dòng)并自覺(jué)地位產(chǎn)品傳播的“ 產(chǎn)品性格感染力 ”。 ? 品牌時(shí)代有無(wú)數(shù)自由的品牌變成了臃腫難看的品牌，變得貪婪和自私。究其原因，便是因?yàn)榄h(huán)境改變了品牌性格，造成品牌性格扭曲甚至改變，陷入危機(jī)。 品牌危機(jī) ?莊子寓言故事 一 為什么一個(gè)品牌三五年就完了 2 夏新 設(shè)計(jì) Text Text Text Text 夏新： 2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的最大黑馬，以外觀設(shè)計(jì)和非核心功能開發(fā)為突破點(diǎn)的側(cè)翼競(jìng)爭(zhēng)策略，實(shí)現(xiàn)了對(duì)原有市場(chǎng)格局的突破，讓許多借助營(yíng)銷打市場(chǎng)的企業(yè)為之瞠目結(jié)舌。 “ A8”手機(jī)設(shè)計(jì) 產(chǎn)品人性化特征 ?精致的 A8手機(jī)符合成功男士對(duì)時(shí)尚、精致品位的要求。 ?跳舞女皇 A80以時(shí)尚、嫵媚和品位贏得年輕女士青睞。 ?彩蝶 A6看準(zhǔn)了那些追求簡(jiǎn)潔、硬朗風(fēng)格又不乏溫柔一面的白領(lǐng)女士。 ?迫切需上馬手機(jī)項(xiàng)目的夏新與到處推銷手機(jī)設(shè)計(jì)四處碰壁的韓
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