消費者行為分析與市場需求(已修改)
2025-03-06 18:45 本頁面
【正文】 ? 消費者行為理論主要研究效用問題。有基數(shù)效用論及序數(shù)效用論。? 第一節(jié) 基數(shù)效用分析? 基數(shù)效用（ Cardinal Utility)：假定物品的效用可以用某種單位計算其數(shù)值和可以加總求和。? 效用與效用函數(shù)：人們從消費中得到的滿足?？梢杂眯в煤瘮?shù)（ Utility Function）來表示不同的商品組合帶來的效用：第三章：消費者行為本章介紹消費者進行消費選擇的基礎 —— 消費者行為理論。1南開大學金融系 曹華1）總效用，邊際效用? 總效用： 從商品消費中得到的全部滿足（TU)? 邊際效用：增加或減少某一種商品的消費對總效用的影響。即指所消費一定數(shù)量的物品，最后增加的那個單位提供的效用。? 人們在選擇商品時，總是選擇邊際效用最大的商品，使總效用最大。2南開大學金融系 曹華2）邊際效用遞減規(guī)律? 隨著消費某種物品的數(shù)量增加，其總效用雖然增加，但物品的邊際效用，隨所消費物品數(shù)量的增加而有遞減的趨勢。? 邊際效用遞減規(guī)律的原因：心理規(guī)律，完全是一種主觀感受。消費一種物品的數(shù)量越多，生理上得到的滿足或心理上對重復刺激的反應就遞減。3南開大學金融系 曹華總效用與邊際效用的圖示 TUxOOXMU4南開大學金融系 曹華3)消費者均衡? 當人們在選擇消費品時，不能通過改變消費品數(shù)量和組合時，使得總效用提高，就達到了均衡。? 假定 :消費者的偏好是給定的，即消費者對各種消費品的效用和邊際效用是已知和決定的；? 消費者決定買進消費品 X和 Y,且兩種商品的價格 Px和 Py是已知的；? 消費者的收入 I是既定的，并假定其收入全部用于購買兩種商品。5南開大學金融系 曹華A:消費者均衡的限制條件： 1，價格， 2，收入。即在現(xiàn)有價格和收入水平下進行選擇。6南開大學金融系 曹華B:消費者均衡的數(shù)學推導? 在家庭預算限制條件下求解效用函數(shù)的極大值問題。? Max ? .利用拉格朗日乘數(shù)7南開大學金融系 曹華 8南開大學金融系 曹華在均衡條件下，兩種商品的邊際效用之比等于價格之比。由于 可視為在效用達到極大值時每單位貨幣的效用。C:消費者均衡的原則： 在消費者花掉其全部收入的情況下，使花費在每一種商品上的最后一單位貨幣提供的邊際效用都相等。9南開大學金融系 曹華? 如果 ，一單位貨幣花在x商品上的邊際效用大于花在 y上最后一單位貨幣提供的邊際效用。因此，減少 1美元商品 y的購買而增加 1美元商品 x的購買，會使消費者的總效用增加。? 反之，減少 x的購買量，直到 為止。10南開大學金融系 曹華 個人需求曲線，表示商品在不同價格水平下，消費者對某種商品的需求量。這個需求量， 是理性消費者在其收入約束下，依據均衡原則選擇的結果 。假定 Y的價格為 3元，總支出為 20元， X價格從 1元到 6元，消費者對X的需求量依據均衡原則，為圖中所示各點： X 1 2 3 4 5 6 7 8MU 22 11 3 P= MU/P1 22 11 3 2 11 3 . 1 4 5 6 Y 1 2 3 4 5 6 7MU 26 13 MU/P O 2 4 7246PQX消費支出 =204）需求規(guī)律和效用遞減規(guī)律11南開大學金融系 曹華Q 1 2 3 4 5 6 7 8MU1 11 10 9 8 7 6 5 4MU2 19 17 15 13 12 10 8 612南開大學金融系 曹華? 需求曲線遞減的原因：需求曲線上任一點都是最大效用均衡點。需求曲線也是效用曲線（假定貨幣的邊際效用不變），體現(xiàn)著邊際效用遞減規(guī)律。對需求曲線的進一步討論個人需求曲線的負斜率，是邊際效用遞減，消費的機會成本遞增的結果每個消費者在不同需求量對應的保留價格，反映了消費者的偏好，也反映了一定價格水平下，消費者達到效用最大化時的均衡需求量。收入、其他產品價格變化等對需求的影響，是通過這些因素變動后，影響消費者在不同自價格水平下的均衡，從而影響了需求水平。13南開大
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