消費(fèi)者行為分析講義(已修改)
2025-03-06 18:47 本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)行為分析 ? 新天地反盜版故事 ? 預(yù)算約束線 ? 無(wú)差異曲線與邊際替代率 ? 消費(fèi)者理性選擇行為 ? 消費(fèi)者剩余 —— 閱讀教科書第 4章 1/21/2023 1 “經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ”第 3講 “消費(fèi)行為分析”CCER 盧鋒， 02年秋季 消費(fèi)行為：經(jīng)濟(jì)學(xué)分析思路（ 1） ? 消費(fèi)者如何在給定的收入約束下選擇不同商品和勞務(wù)的購(gòu)買量？消費(fèi)者這些選擇行為如何決定不同商品和勞務(wù)的市場(chǎng)需求？這些選擇行為受到什么因素影響？影響的力度或程度如何？這些是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)分析一個(gè)基本問(wèn)題，也是新天地這樣廠商需要考慮的問(wèn)題。 ? 任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都有很多原因。教科書對(duì)我國(guó)牛奶消費(fèi)事例分析表明，消費(fèi)行為背后受到錯(cuò)綜復(fù)雜因素影響。依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)方法討論，我們需要利用假設(shè)構(gòu)造的模型，抽象提煉出支配消費(fèi)者群體選擇行為的一般規(guī)則。對(duì)消費(fèi)分析不僅有助于理解消費(fèi)選擇行為，而且將提示管理經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法的基本思路和特點(diǎn)。 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)如何通過(guò)假說(shuō)構(gòu)造分析消費(fèi)行為的模型呢？ 1/21/2023 2 “經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ”第 3講 “消費(fèi)行為分析”CCER 盧鋒， 02年秋季 消費(fèi)行為：經(jīng)濟(jì)學(xué)分析思路（ 1） ? 行為理性化假設(shè)： ? 假設(shè)一個(gè)決策者面臨幾種可供選擇方案時(shí)，會(huì)選擇其中使他的效用達(dá)到最大滿足的那個(gè)方案：（ 1）假設(shè)行為主體知道自己想要什么； ? （ 2）假設(shè)行為選擇與目標(biāo)之間具有邏輯一致性。 1/21/2023 3 “經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ”第 3講 “消費(fèi)行為分析”CCER 盧鋒， 02年秋季 消費(fèi)行為：經(jīng)濟(jì)學(xué)分析思路（ 2） ? 幾點(diǎn)可能誤解 ? （ 1）它假設(shè)行為主體具有對(duì)自己福利和目標(biāo)的判斷能力，但是并不假設(shè)目標(biāo)和動(dòng)機(jī)本身的好壞高下。 ? （ 2）假設(shè)人們行為選擇與他們對(duì)自身福利和目標(biāo)的理解具有邏輯一致性，但并不假設(shè)他們總是能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。 ? （ 3）假設(shè)是對(duì)人們行為動(dòng)機(jī)的簡(jiǎn)化表達(dá)，并不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實(shí)際還有感情，道義，信仰等因素。 1/21/2023 4 “經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ”第 3講 “消費(fèi)行為分析”CCER 盧鋒， 02年秋季 消費(fèi)行為：經(jīng)濟(jì)學(xué)分析思路（ 3） ? 把決定消費(fèi)行為的眾多因素抽象為收入，價(jià)格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟(jì)變量，并設(shè)計(jì)相應(yīng)分析框架來(lái)研究理性的消費(fèi)行為規(guī)則 ? ——用預(yù)算約束線表示收入與價(jià)格約束因素 ? ——用預(yù)算約束線變動(dòng)表示價(jià)格和收入變動(dòng) ? ——用無(wú)差異曲線表示消費(fèi)者偏好 ? ——用最大化分析技術(shù)來(lái)確定理性消費(fèi)行為一般規(guī)則 1/21/2023 5 “經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ”第 3講 “消費(fèi)行為分析”CCER 盧鋒， 02年秋季 預(yù)算約束線（ 1） ? 分析或決定選擇，首先要明確什么是可能的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家用預(yù)算約束線表示人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)行為選擇時(shí)面臨的收入約束因素。 預(yù)算約束線表明小張?jiān)谇煽肆图す獬P之間的機(jī)會(huì)組合和限制， B1和 B2點(diǎn)是極端情況，表明小張選擇一種而放棄另一種。小張實(shí)際選擇是 E點(diǎn)。整個(gè)三角形區(qū)域表示了所有可能的選擇，但三角形內(nèi)部的點(diǎn)（如 D）不如預(yù)算約束線上的點(diǎn)吸引力大。三角形外的點(diǎn)（如 F）則在選擇范圍之外。 10 300 0 CD(盤 ) 巧克力 (塊 ) E F B1 D B2 200 100 5 15 20 小張兩種商品世 界的預(yù)算約束線 1/21/2023 6 “經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ”第 3講 “消費(fèi)行為分析”CCER 盧鋒， 02年秋季 預(yù)算約束線（ 2） 替換率，相對(duì)價(jià)格與約束線斜率 ? 小張預(yù)算約束線斜率為（ 300/20=15），絕對(duì)值為 15。 ? 預(yù)算約束線斜率的經(jīng)濟(jì)含義是：如果小張想要多得到一個(gè) CD就必須放棄 15個(gè)巧克力。 ? 預(yù)算約束線斜率絕對(duì)值表示 CD盤對(duì)巧克力的替換率，或 CD盤對(duì)巧克力的相對(duì)價(jià)格 。 1/21/2023 7 “經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ”第 3講 “消費(fèi)行為分析”CCER 盧鋒， 02年秋季 預(yù)算約束線（ 3） 用平面圖形表示兩種以上商品選擇的預(yù)算約束 ? 把需要著重討論的商
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