消費者行為分析講義(完整版)
【正文】 CER 盧鋒， 02年秋季 存單禮品引發(fā)的角點解 ? 先看第一種情況： ? 小張結(jié)婚時受到祖父的一份禮物，這是一張 20萬元存單，但是規(guī)定只能在購買住宅時才能支用。 —— A點不是均衡點 ，因為它位于較低的無差異曲線 。幾何意義上，該規(guī)律表現(xiàn)為無差異斜率絕對值遞減，即曲線凸向原點。反之也然。然而，實際上由于 B點表示的商品組合包含的兩種商品數(shù)量都多于 C點，所以消費者對 B點的偏好程度應(yīng)當高于 C點，因而依據(jù)第一個假設(shè)不可能無差異。無差異曲線顯示可以給某個消費者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合。E點表示買 11張 CD盤，花費 165元；剩下 135元用于其他商品。整個三角形區(qū)域表示了所有可能的選擇，但三角形內(nèi)部的點（如 D）不如預算約束線上的點吸引力大。 ? 經(jīng)濟學如何通過假說構(gòu)造分析消費行為的模型呢？ 1/21/2023 2 “經(jīng)濟學原理 ”第 3講 “消費行為分析”CCER 盧鋒， 02年秋季 消費行為：經(jīng)濟學分析思路（ 1） ? 行為理性化假設(shè)： ? 假設(shè)一個決策者面臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達到最大滿足的那個方案：（ 1）假設(shè)行為主體知道自己想要什么； ? （ 2）假設(shè)行為選擇與目標之間具有邏輯一致性。教科書對我國牛奶消費事例分析表明，消費行為背后受到錯綜復雜因素影響。經(jīng)濟學家用預算約束線表示人們在進行消費行為選擇時面臨的收入約束因素。 1/21/2023 7 “經(jīng)濟學原理 ”第 3講 “消費行為分析”CCER 盧鋒， 02年秋季 預算約束線（ 3） 用平面圖形表示兩種以上商品選擇的預算約束 ? 把需要著重討論的商品購買量（ CD）置于橫軸上，而把“其他所有商品”放在縱軸上。反之，當約束線移動到 BC2因而 CD盤相對價格下降時，小張選擇點從 F移動到 F1， CD購買量從 11個上升到 14個。 ? 第二 ， 無差異曲線的邏輯表明 ， 在表達無差異曲線的平面圖上的任意一點 ， 都可以找到通過它的無差異曲線 。經(jīng)濟學家用邊際替代率來度量人們對不同商品相對重要性的主觀評價。下圖比較平緩因而斜率絕對值較小的無差異曲線，反應(yīng)了“時髦取向型”消費者的偏好或評價標準。 —— 可能達到的最高無差異曲線是剛好接觸到預算約束的那一條 。如不滿足就可能出現(xiàn)角點解。如果沒有限制，能夠達到 U3。 小張已有 11張比薩餅時愿意為再增加一個比薩餅支付 6元，當他買第一個比薩餅時則愿意支付 18元。 :46:3018:46:30March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :46:3018:46Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 17日星期五 6時 46分 30秒 18:46:3017 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :46:3018:46Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :46:3018:46:30March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。二者差額即消費者剩余為 79元（ 144— 65），表現(xiàn)為圖形中呈三角形面積。 IC的可能形狀：第一，無論數(shù)量組合，正版對盜版替代率大于 1（漢化、攻略、道義心）。另一種是相對價格太高或太低，與消費者MRS沒有相等點。 如圖中 E點 ， —— 在最優(yōu)選擇點上 ，邊際替代率等于相對價格 。原因在于隨著一種商品消費數(shù)量增加，額外一個單位的該商品消費能夠帶來的邊際效用遞減。邊際替代率越大，表明只有在用來交換的 Y商品數(shù)量較大時，消費者才愿意放棄另外一個單位的 X商品，即消費者對于X商品相對評價較高。例如，如 I0與 I1相交于 A點，則 A與 B無差異；由于 A與 C也無差異，因而可以推論 B與 C無差異。當小張收入上升到 450元時，預算約束線外移到 B2C2；如收入減少到 150元，預算線則
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