zara服飾營(yíng)銷(xiāo)策劃案(已修改)
2025-03-04 15:44 本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品背景 ZARA是西班牙 Inditex集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，它既是服裝品牌，也是專(zhuān)營(yíng) ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。 1975年設(shè)立于西班牙的ZARA，隸屬于 Inditex集團(tuán)，為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，在世界各地 56個(gè)國(guó)家內(nèi)，設(shè)立超過(guò)兩千多家的服裝連鎖店。ZARA深受全球時(shí)尚青年的喜愛(ài)，設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)計(jì)，價(jià)格卻更為低廉，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讓平民 High Fashion。 ZARA品牌創(chuàng)意vZARA一詞來(lái)源于希伯來(lái)語(yǔ) ，含義是： “如同黎明一樣燦爛 ” 產(chǎn)品介紹vZARA服飾有限公司產(chǎn)品類(lèi)別：女裝， 男裝 ，童裝，鞋靴。Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國(guó)的 GAP、瑞典的 HM成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán) 。產(chǎn)品介紹v 1975年，學(xué)徒出身的阿曼西奧 奧爾特加在西班牙西北部的偏遠(yuǎn)市鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)了一個(gè)叫 ZARA的小服裝店。而今，昔日名不見(jiàn)經(jīng)傳的 ZARA已經(jīng)成長(zhǎng)為全球時(shí)尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球 60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，門(mén)店數(shù)已達(dá) 1000余家。 市場(chǎng)前景v 隨著人民生活水平的普遍提高，人們開(kāi)始追求時(shí)尚化， ZARA品牌便是倡導(dǎo)此風(fēng)尚的佼佼者。這種快餐時(shí)尚品牌正散發(fā)出獨(dú)特的魅力，而現(xiàn)在這種消費(fèi)也已經(jīng)變成服裝產(chǎn)業(yè)中的一筆龐大的數(shù)字。市場(chǎng)前景v 如今，人們的消費(fèi)觀念趨于理性與保守的時(shí)候，用一流的設(shè)計(jì)、二流的質(zhì)量、三流的價(jià)格吸引了大批忠實(shí)粉絲的快速時(shí)尚消費(fèi)品牌勢(shì)頭正勁。潮牌受王室青睞v 英王菲愛(ài) ZARA。ZARA的高調(diào)時(shí)尚有人說(shuō)全球敢在 范思哲 、 LV、 GUCCI旁邊開(kāi)店的，也只有 ZARA， HM， 優(yōu)衣庫(kù)。 v ZARA現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始與各個(gè)一線大牌的設(shè)計(jì)師合作，出來(lái)一系列的獨(dú)具風(fēng)格的時(shí)裝。 產(chǎn)品對(duì)比（國(guó)內(nèi)外主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）ZARA服飾ONLY服飾MECITY服飾產(chǎn)品對(duì)比v Only品牌于 1995年在丹麥創(chuàng)建； 1996年 Only來(lái)到中國(guó)，為所有生活在世界各大城市的獨(dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行、對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性
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