zara服飾營銷策劃案-在線瀏覽
2025-03-28 15:44本頁面
【正文】 產(chǎn)品介紹v 1975年，學徒出身的阿曼西奧 而今，昔日名不見經(jīng)傳的 ZARA已經(jīng)成長為全球時尚服飾的領先品牌，身影遍布全球 60余個國家和地區(qū)，門店數(shù)已達 1000余家。這種快餐時尚品牌正散發(fā)出獨特的魅力，而現(xiàn)在這種消費也已經(jīng)變成服裝產(chǎn)業(yè)中的一筆龐大的數(shù)字。潮牌受王室青睞v 英王菲愛 ZARA。 v ZARA現(xiàn)在已經(jīng)開始與各個一線大牌的設計師合作，出來一系列的獨具風格的時裝。 Only的定位是 15歲至 35歲之間的都市女性； 1997年，在挪威成立了第一個 Only品牌專賣店；今天， Only在全球 15個國家和地區(qū)開設有共計543個專賣店。 MECITY男女裝各推出 6個系列并包括Accessories都市配件。 產(chǎn)品對比v ZARA擁有龐大的設計師群；公司本身擁有 9家成衣廠，從新款策劃到生產(chǎn)出廠，最快可在一周內(nèi)完成，ZARA的設計師具有年輕人獨特的創(chuàng)意與熱情，經(jīng)常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時尚都市的第一線去了解女性服飾及配件的最新流行與消費趨勢，并隨時掌握商品銷售狀況、顧客反應等第一手信息。v MECITY是美特斯邦威 08年推出的城市品牌，雖然請了些大牌做代言，但知名度還是不太高。 ZARA的優(yōu)勢v垂直一體化；高效的組織管理；強調(diào)生產(chǎn)的速度和靈活性；不做廣告不打折的獨特營銷價格策略等。 市場定位市場重點定位（青年）v ZARA深受全球時尚青年的喜愛， 設計師 品牌的優(yōu)異設計，價格卻更為低廉，簡單來說就是讓平民擁抱 High Fashion。產(chǎn)品款式結構豐富而單款數(shù)量少，提供更多選擇同時，增加流通速度，減少庫存量。盡管 ZARA品牌的專賣店只占 Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的 70％左右企業(yè)目標v 在 2023年度 ZARA全球營業(yè)收入達到 44億歐元，稅前 利潤為 億歐元。奧爾特加的財富也隨著股票市值的上揚而節(jié)節(jié)攀升，在 2023年《福布斯》全球富豪榜中位列第八，資產(chǎn)總額已達 240億美元。這是具有決定意義的 12天。 市場策略vZARA一年中大
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