怎樣撰寫營銷策劃案(已修改)
2025-02-28 00:36 本頁面
【正文】 過一把營銷大師的癮 —— 如何撰寫營銷策劃案 華南農業(yè)大學經管學院 齊文娥 營銷策劃是現代企業(yè)經營的靈魂 ? 新產品上市需要營銷策劃 產品進入新的市場也需要營銷策劃 ? 為完成短期的營銷任務需要營銷策劃 為完成長期的營銷任務也需要營銷策劃 … … ? 重產品研發(fā)而輕營銷策劃則企業(yè)像智障者 營銷策劃案的格式 ? 策劃案封面 ?策劃案名稱。要求清楚、明確、具體。 ?策劃者資料介紹。包括團隊名稱、成員姓名和所在班級等。 ?完成方案的時間。按實際完成方案日期填寫年 /月 /日。 ? 策劃案的目錄 。 ? 策劃案的摘要 。 用精煉的語言表達策劃案的目的和主要策略等 。 ? 策劃案的正文 。 ? 附錄 。 營銷策劃案的主要內容 ? 背景介紹 ? 營銷環(huán)境與 SWOT分析 ? 目標市場分析與市場定位 ? 營銷策略 ? 營銷費用預算 一、背景介紹 ? 公司簡介 ? 商品或服務簡介 ? 策劃背景或目的 二、營銷環(huán)境分析的內容 ? 宏觀環(huán)境因素（人口環(huán)境、經濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境） —— PEST分析 ? 中觀環(huán)境因素：行業(yè)環(huán)境 —— 波特五力競爭模型 ? 微觀環(huán)境因素（ 企業(yè)自身 、供應商、營銷中介、競爭者、顧客、公眾） 營銷環(huán)境分析需要注意的事項 ? 千萬不要面面俱到。 ? 重在從環(huán)境信息中提煉出對企業(yè)有較大影響的“關鍵事件”。 ? 重點分析 ?競爭者 ?顧客 SWOT分析 ? 優(yōu)勢（ Strengths） ? 劣勢（ Weaknesses） ? 機會（ Opportunities） ? 威脅（ T
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