【正文】 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 Wednesday, March 24, 2023 中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)測評中心 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 2頁 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估的意義與作用 1 2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法介紹 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 3頁 保密文件，版權(quán)所有 評估什么，就可以創(chuàng)作什么； 創(chuàng)作什么，就能實(shí)現(xiàn)什么。 評估什么，就能實(shí)現(xiàn)什么 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 4頁 保密文件，版權(quán)所有 企業(yè)內(nèi)部 誰要用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估報(bào)告？ 銀行 風(fēng)險(xiǎn)投資 機(jī)構(gòu)等 政府 企 業(yè) 內(nèi) 部 分 析 ?? 商 業(yè) 投 融 資 企 業(yè) 運(yùn) 作 過 程 管 理 相 關(guān) 經(jīng) 營 績 效 分 析 銀 行 債 權(quán) 融 資 風(fēng) 投 股 權(quán) 融 資 相 關(guān) 產(chǎn) 權(quán) 交 易 政府 部門 專項(xiàng) 資金 審查 ?? 用途 機(jī)構(gòu) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 5頁 保密文件，版權(quán)所有 針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的評估主要分為可行性評估，投資回報(bào)評估和價值評估，分別對企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)營、經(jīng)營績效分析和投融資活動進(jìn)行支持 創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè) 項(xiàng)目 評估 可行性評估 投資回報(bào) 評估 價值評估 提供企業(yè)決策依據(jù) 在幾個備選方案中通過評估進(jìn)行甄選，鑒別，從而決定取舍。 支持經(jīng)營績效分析 輔助投融資活動 通過對項(xiàng)目價值進(jìn)行評估，將成本控制和收入預(yù)期精確化，推動有效商業(yè)模式的形成，并作為公司經(jīng)營運(yùn)作的重要參考依據(jù) 評估分類 評估用途 評估項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上是否可行，從而對投資決策提供支持。進(jìn)行項(xiàng)目可行性評估 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 6頁 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估的意義與作用 1 2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法介紹 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 7頁 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義 在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品、服務(wù)或其他成果的一次性工作任務(wù)。 為了特殊目的，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目從經(jīng)濟(jì)績效、功能實(shí)現(xiàn)以及價值確定等方面進(jìn)行評定、估算的活動 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 8頁 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的特點(diǎn) 整體性 項(xiàng)目中的一切活動都是相互聯(lián)系的，構(gòu)成一個整體。不能有多余的活動，也不能缺少某些活動，否則必將損害項(xiàng)目目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目特點(diǎn) 漸進(jìn)性 即使有可參照、借鑒的模式，也都需要經(jīng)過逐步的補(bǔ)充、修改和完善。項(xiàng)目的實(shí)施同樣需要逐步地投入資源，持續(xù)地累積可交付成果，始終要精工細(xì)作，直至項(xiàng)目的完成。 獨(dú)特性 項(xiàng)目其提供的成果有自身的特點(diǎn)；或者其提供的成果與其他項(xiàng)目類似，然而其時間和地點(diǎn)，內(nèi)部和外部的環(huán)境，自然和社會條件有別于其他項(xiàng)目，因此項(xiàng)目總是獨(dú)一無二的。 確定性 項(xiàng)目有確定的目標(biāo)，包括時間目標(biāo) 、成果目標(biāo)，其他需滿足的要求。項(xiàng)目目標(biāo)發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，將產(chǎn)生一個新的項(xiàng)目。 開放性 在項(xiàng)目的不同時段以不同的程度介入項(xiàng)目活動?？梢哉f，項(xiàng)目組織沒有嚴(yán)格的邊界，是臨時的、開放的。 一次性 項(xiàng)目與其他常規(guī)運(yùn)作的最大區(qū)別。項(xiàng)目有確定的起點(diǎn)和終點(diǎn)，沒有可以完全照搬的先例，也不會有完全相同的復(fù)制。項(xiàng)目的其他屬性也是從這一主要的特征衍生出來的。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目基于對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的研究 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 9頁 保密文件，版權(quán)所有 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的分類 —— 借鑒國外對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同分類 廣告 建筑藝術(shù) 時尚設(shè)計(jì) 電影電視 軟件開發(fā) 音樂制作 出版 ………… 英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 英國創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 13類） 新加坡創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 3大類 13小類） 美國創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 6類） 文化藝術(shù) 音樂唱片 出版業(yè) 影視業(yè) 傳媒業(yè) 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè) 美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 藝術(shù)與文化 建筑藝術(shù) 媒體 新加坡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 攝影 視覺藝術(shù) 工藝品 軟件設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì) 音樂制作 出版 ………… 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 10頁 保密文件，版權(quán)所有 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的分類 —— 國內(nèi)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類也并未統(tǒng)一 視覺藝術(shù) 音樂表演 文化設(shè)施 電影電視 數(shù)字休閑 音樂制作 出版 ………… 臺灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 臺灣創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 13類） 北京創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 9類） 上海創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 11類） 工業(yè)設(shè)計(jì) 室內(nèi)設(shè)計(jì) 建筑設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì) 時裝設(shè)計(jì) 動漫設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)媒體 ………… 臺灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 文化藝術(shù) 新聞出版 廣播 電影電視 軟件 廣告會展 設(shè)計(jì)服務(wù) ………… 臺灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 11頁 保密文件，版權(quán)所有 確定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，分類標(biāo)準(zhǔn)既體現(xiàn)出中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際，又有利于進(jìn)行國際比較 ，同時，選取重點(diǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行評估 世界知識產(chǎn)權(quán)組織 核心版權(quán)分類 ?出版與文學(xué) ?音樂 ?戲劇作品、歌劇 ?電影與錄像 ?廣播與電視 ?攝影 ?軟件與數(shù)據(jù)庫 ?視覺與繪畫藝術(shù) ?廣告服務(wù)等 借鑒 國際 比較 我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 分類 ?文學(xué)出版 ?廣播影視 ?軟件、網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)服務(wù) ?廣告會展 ?音樂 ?視覺藝術(shù) ?動漫 ?旅游與休閑娛樂 ?設(shè)計(jì)服務(wù) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目 評估分類 ?動漫游戲產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)游項(xiàng)目和動漫項(xiàng)目 ?文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)項(xiàng)目 ?音樂類產(chǎn)業(yè)的數(shù)字音樂項(xiàng)目 ?廣播影視產(chǎn)業(yè)的電影項(xiàng)目 ?旅游與休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的表演和旅游開發(fā)項(xiàng)目 篩選 選取 重點(diǎn) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 12頁 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估的意義與作用 1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法介紹 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 2 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 13頁 保密文件，版權(quán)所有 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的評估基于項(xiàng)目所屬的產(chǎn)業(yè)類別、生命周期和項(xiàng)目的運(yùn)作模式等維度，全面客觀進(jìn)行項(xiàng)目評估 待評估項(xiàng)目按項(xiàng)目的生命周期進(jìn)行劃分，針對項(xiàng)目實(shí)際所處的生命周期的階段，選取相應(yīng)的評估指標(biāo) 產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境 產(chǎn)業(yè)鏈 生命周期 商業(yè)模型 項(xiàng)目內(nèi)部運(yùn)作 產(chǎn)業(yè)類別、產(chǎn)業(yè)價值鏈 創(chuàng)作階段 開發(fā)階段 實(shí)施階段 盈利模式 客戶 服務(wù) … … 全面客觀評估創(chuàng)意產(chǎn)