如何搭建企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(已修改)
2025-03-03 22:51 本頁面
【正文】 第四章 搭建企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 目 錄 工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站 工作任務(wù) 3 撰寫網(wǎng)站策劃書 工作任務(wù) 4 建設(shè)第三方 B2B電子商務(wù)平臺企業(yè)商鋪 工作任務(wù)描述 越來越多的企業(yè)已開始從對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知階段進(jìn)入認(rèn)同和行動階段。企業(yè)面臨的問題是如何選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，讓自己在網(wǎng)絡(luò)市場的競爭中獲得優(yōu)勢。 選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的構(gòu)建方式有兩種 : 工作過程 工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 自建營銷型企業(yè)網(wǎng)站 。 在第三方 B2B電子商務(wù)平臺中構(gòu)建企業(yè)商鋪。 企業(yè)自建網(wǎng)站與利用第三方 B2B平臺建商鋪的比較 工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 所謂第二方 B2B電子商務(wù)平臺，是指為交易活動中買賣雙方提供信息發(fā)布、貿(mào)易磋商服務(wù)的平臺供應(yīng)商。目前在國內(nèi)比較知名的有阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)等。類似于傳統(tǒng)貿(mào)易中的交易市場，如廣交會、中博會等。 如右圖所示為 2023年中國主要 B2B電子商務(wù)運(yùn)營商營收規(guī)模市場份額。 B2B電子商務(wù)平臺概況 工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 B2B電子商務(wù)平臺的優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)營銷成本低 針對性強(qiáng)，流量大，交易信息充分 解決了交易雙方的身份認(rèn)證問題，使交易更加安全 極具生態(tài)性的附加服務(wù) 工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 B2B電子商務(wù)平臺介紹 工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 （ 3）環(huán)球資訊網(wǎng) 工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 B2B電子商務(wù)平臺的評價 由于使用成本低，所以越來越多的中小企業(yè)選擇第二方 B2B電子商務(wù)平臺參與市場競爭。大量中小企業(yè)用戶需要尋找最合適的電子商務(wù)平臺，以獲得快捷的信息、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這些問題的解決都要求采用合適的標(biāo)準(zhǔn)來對 B2B電子商務(wù)平臺進(jìn)行評價。 工作任務(wù)描述 網(wǎng)絡(luò)市場是傳統(tǒng)市場的延伸，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的目的是開拓網(wǎng)絡(luò)虛擬市場。因此，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺是在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬世界中展示企業(yè)形象、推廣產(chǎn)品、與社會公眾互動交流的窗口，同時也是企業(yè)內(nèi)部員工共同工作、進(jìn)行業(yè)務(wù)活動的重要場所。企業(yè)營銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，搜索引擎表現(xiàn)良好，客戶體驗優(yōu)秀，能有效地將訪客轉(zhuǎn)化為客戶的企業(yè)網(wǎng)站。其設(shè)計與規(guī)劃至關(guān)重要，直接影響到企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的成敗。 營銷型網(wǎng)站的策劃與創(chuàng)設(shè) 工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站 工作過程 工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站 ? 域名 ( )即通常所說的網(wǎng)址，是由一串用點分隔的字符組成的互聯(lián)網(wǎng)上某一臺計算機(jī)或計算機(jī)組的名稱，用于在數(shù)據(jù)傳輸時標(biāo)志計算機(jī)的電子方位 (有時也指地理位置 )，是互聯(lián)網(wǎng)上計算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)地址，是接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上的名稱。 工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站 與企業(yè)的名稱或注冊商標(biāo)保持一致 盡量簡單易記 網(wǎng)站名稱的獨特性 常用方法 為企業(yè)設(shè)計多個可供選擇的域名 域名設(shè)計不得使用或限制使用的名稱 認(rèn)一
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