企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方法(已修改)
2025-01-25 01:30 本頁面
【正文】 深思電工營銷中心 銷售部 :向玉富 網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí) 2023年 7月 目 錄 第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ) 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷職能 第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 第六章 案例分享 第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 網(wǎng)絡(luò)營銷是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。 從“營銷”的角度定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效地滿足顧客的需求和欲望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的一種手段。 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) (一 )時(shí)域性 (二 )富媒體性 (三 )交互式 (四 )個(gè)性化 (五 )成長性 (六 )整合性 (七 )超前性 (八 )高效性 (九 )經(jīng)濟(jì)性 (十 )技術(shù)性 第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 三、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和劣勢 (一 )網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 超越時(shí)空 低成本 實(shí)時(shí)互動(dòng)溝通 容易實(shí)現(xiàn) 4C策略 方便地獲取商機(jī)和決策信息 多媒體展示 豐富的促銷手段 具有擴(kuò)展性 信息透明化 服務(wù)個(gè)性化 第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 (二 )網(wǎng)絡(luò)營銷的劣勢 缺乏信任感 缺乏生趣 技術(shù)與安全性問題 價(jià)格問題 廣告效果不佳 企業(yè)促銷被動(dòng)性加劇 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)基礎(chǔ) 硬件技術(shù)和軟件技術(shù) 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ) (一 )整合營銷理論 (二 )“軟營銷”理論 (三 )直復(fù)營銷理論 (五 )關(guān)系營銷理論 (六 )定制營銷理論 (四 )數(shù)據(jù)庫營銷理論 一、網(wǎng)絡(luò)品牌 (一 )網(wǎng)絡(luò)品牌的定義 (二 )網(wǎng)絡(luò)品牌的組成 (三 )網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn) 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷職能 (四 )網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)方法 二、網(wǎng)站推廣 (一 )網(wǎng)站推廣的定義 通過網(wǎng)絡(luò)手段，把信息推廣到受眾目標(biāo)。 (二 )網(wǎng)站推廣的方法 搜索引擎 鏈接 信息發(fā)布 水印 群發(fā) 通訊工具 口碑營銷 廣告 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷職能 推薦 1 三、信息發(fā)布 四、銷售促進(jìn) 網(wǎng)站是一種信息載體，通過網(wǎng)站發(fā)布信息是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法之一，將一定的信息傳遞給目標(biāo)人群，包括顧客 /潛在顧客、媒體、合作伙伴、競爭者等等。 銷售促進(jìn)是一種直接的誘惑，它向
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