網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃與建設(shè)方案分析(已修改)
2025-03-13 15:51 本頁面
【正文】 1 主講教師 :潘維琴 學(xué)習(xí)情境二 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃與建設(shè) 67163 學(xué)習(xí) 情境二 網(wǎng)絡(luò)營銷 平臺策 劃與 建 設(shè) ? 任 務(wù)導(dǎo) 入 網(wǎng)民規(guī)模 網(wǎng)站 電子商務(wù) 學(xué)習(xí) 情境二 網(wǎng)絡(luò)營銷 平臺策 劃與 建 設(shè) ? 網(wǎng)民規(guī)模 ? 根據(jù) 發(fā)布的報告，截至 2023年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到 2.98億人，較 2023年增長 %，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到 %，略高于全球平均水平（ %）。繼 2023年 6月中國網(wǎng)民規(guī)模超過美國，成為全球第一之后，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及再次實現(xiàn)飛躍，趕上并超過了全球平均水平。圖 1 20232023年中國網(wǎng)民規(guī)模與增長率 學(xué)習(xí) 情境二 網(wǎng)絡(luò)營銷 平臺策 劃與 建 設(shè) ? 調(diào)查顯示， 2023年下半年， %的中國網(wǎng)民使用過寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)，即 ，較 2023年增長超過一個億。圖 2 20232023中國寬帶網(wǎng)民規(guī)模對比 學(xué)習(xí) 情境二 網(wǎng)絡(luò)營銷 平臺策 劃與 建 設(shè) 網(wǎng)站 截至 2023年底，中國的網(wǎng)站數(shù)，即域名注冊者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)（包括在境內(nèi)接入和境外接入）達到 個，較 2023年增長 %，是 2023年以來增長最快的一年。 電子商務(wù) 電子商務(wù)是與網(wǎng)民生活密切相關(guān)的重要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。過去一年中，網(wǎng)絡(luò)購物市場的增長趨勢明顯。目前的網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)已經(jīng)達到 7400萬人，年增長率達到 60%。比較國外的發(fā)展狀況，韓國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購物比例為 %，美國為71%。均高于中國網(wǎng)絡(luò)購物的使用率。 學(xué)習(xí) 情境二 網(wǎng)絡(luò)營銷 平臺策 劃與 建 設(shè) 知識目標 能力目標 素質(zhì)目標 了解網(wǎng)絡(luò)營銷平臺基本結(jié)構(gòu) ,知道網(wǎng)絡(luò)營銷平臺主要功能和構(gòu)建方式 ,理解評價網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的關(guān)鍵要素 ,知道企業(yè)網(wǎng)站的主要類型及選擇方法 ,熟悉企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的可行性分析方法和基本原則 ,知道第三方電子商務(wù)平臺特點及服務(wù)內(nèi)容 . 能找出企業(yè)最需上網(wǎng)的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié) ,能挖掘企業(yè)網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢 ,能分析企業(yè)各部門需要 ,能分析目標客戶行為與需求 ,分析競爭對手并定位網(wǎng)站特色 ,能恰當(dāng)設(shè)計域名并注冊 ,能合理規(guī)劃網(wǎng)站用戶、內(nèi)容、首頁、風(fēng)格 , 能設(shè)計良好客戶體驗 ,能網(wǎng)站后臺管理 ,能安裝網(wǎng)站流量統(tǒng)計軟件 ,會測試網(wǎng)站效果 .會選擇第三方電子商務(wù)平臺 . 學(xué)會以客戶為中心 ,學(xué)會創(chuàng)新 ,取他人之長 ,補己之短 . 完成任 務(wù) 所需要的 條 件 5－ 7個人一組，要求每個組必須申請一個域名或一個網(wǎng)站空間。 多媒體教室和上網(wǎng)機房各一間。 每組選擇 1家網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)或者希望從事網(wǎng)絡(luò)營銷的傳統(tǒng)企業(yè)，并收集企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)和資源，把這家企業(yè)作為實施對象。 各組準備至少設(shè)計并運營一個企業(yè)網(wǎng)站。 一、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺概述 二、企業(yè)網(wǎng)站的主要類型及選擇方法 學(xué)習(xí) 任 務(wù) 一 三、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的基本原則 四、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策略規(guī)劃 一 、 網(wǎng)絡(luò)營銷 平臺 概 述 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺基本結(jié)構(gòu) 后臺 前臺 網(wǎng)絡(luò)營銷 平臺基本 結(jié)構(gòu) 一 、 網(wǎng)絡(luò)營銷 平臺 概 述 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷 平臺主要功能 前臺 （ 面向消費者和公眾 ） 后臺 （ 面向企業(yè)內(nèi)部員工 ）
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