第九章網絡營銷評估(已修改)
2025-03-03 14:31 本頁面
【正文】 第九章 網絡營銷 評估 2023/3/13 1 學習目的 ?認識到評估在網絡營銷運作中的重要性 ?認識市場中出現的網絡營銷效果評估出現的問題 ?了解網絡營銷效果評估涉及的內容 ?了解 Email營銷效果的評估標準 ?掌握評估網絡廣告效果的方法 ?了解網絡廣告價值基本衡量方式 2023/3/13 2 學習內容 評估在網絡營銷運作中的作用和意義 1 網絡營銷效果評估 2 網絡廣告效果評估方法 4 網絡廣告評估 3 2023/3/13 3 2023/3/13 4 2023/3/13 5 評估在網絡營銷運作中的 作用和意義 網絡營銷的市場共性 網絡營銷效果的評估和控制 營銷方案的效果評估 2023/3/13 6 評估在網絡營銷運作中的 作用和意義 網絡營銷效果的評估和控制 及時發(fā)現網絡營銷應用中的問題 對營銷效果進行評價是一項必不可少的工作 為提高下一階段的網絡營銷效果提供決策依據 2023/3/13 7 評估在網絡營銷運作中的 作用和意義 網絡營銷效果的評估和控制 網站品牌價值評估指標 網站使用評估指標 網站推廣評估指標 網站設計評估指標 各種網絡營銷活動反應率指標 對網絡營銷效果的評價體系包含五個方面的內容 人性化 安全性 可擴展性 適應性 知名度 搜索地位 鏈接 訪問情況 獨立訪問數 頁面瀏覽 注冊用戶 訪問時間 品牌價值 域名價值品牌延伸客戶評價點擊率 轉化率 郵件送達率回應率 2023/3/13 8 評估在網絡營銷運作中的 作用和意義 網絡營銷的市場共性 企業(yè)對上網營銷的費用估計不足 企業(yè)自身的 Inter 營銷技術還不能滿足營銷要求 開展網上營銷的目的不明確，缺少計劃性 企業(yè)缺乏有效評估Inter 營銷活動的手段 2023/3/13 9 評估在網絡營銷運作中的 作用和意義 營銷方案的效果評估 對于網絡營銷方案的評估是一個復雜的過程，企業(yè)對于衡量指標的使用是有選擇性的 為每一個營銷活動確定量化衡量指標，是精細化營銷的關鍵 營銷評估的關鍵是客戶細分，效果評估的最終目的是選定最有價值的細分客戶群 The channel of distribution 2023/3/13 10 評估在網絡營銷運作中的 作用和意義 營銷方案的效果評估 一個企業(yè)完整的閉環(huán)營銷流程是 1. 客戶細分 → 營銷方案計劃 → 預算 → 營銷方案分解、執(zhí)行 → 實際費用 → 媒體 → 響應 → 聯系人 /客戶 → 銷售機會 → 預測 /預估價值 → 認購 /實際價值→ 交付 → 推薦成交 /重復購買 → 會員社區(qū)俱樂部 2023/3/13 11 運用搜索引擎建立流量 網絡營銷效果評估 訪問統(tǒng)計分析報告 網站評估 網絡營銷定量分析報告 Email營銷評估 2023/3/13 12 網絡營銷效果評估 訪問統(tǒng)計分析報告 使客戶及時了解網站的運營情況 2023/3/13 13 網絡營銷效果評估 網絡營銷定量分析報告 提供在特定時間、特定人群對網站（可指定欄目及動作）訪問的分析 為網絡營銷略策調整提供參考 2023/3/13 14
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