公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施與評(píng)估(已修改)
2025-03-03 13:26 本頁面
【正文】 第八章公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施與評(píng)估 2023/3/13 第八章公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施與評(píng)估 ? 教學(xué)目標(biāo)： ? 了解公共關(guān)系實(shí)施與評(píng)估的意義、原則和程序，掌握公共關(guān)系實(shí)施與評(píng)估的方法。 ? 教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)： ? 公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的方法和影響公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的因素。 ? 課時(shí)： 6 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) 第八章公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施與評(píng)估 ? 主要內(nèi)容： ? 第一節(jié)公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的意義和特點(diǎn) ? 第二節(jié)公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的模式 ? 第三節(jié) 公共關(guān)系評(píng)估的意義和程序 ? 第四節(jié) 公共關(guān)系評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)與方法 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) 第一節(jié) 公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的意義和特點(diǎn) ? 一、公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的意義 ? 第一，公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施是解決問題的中心環(huán)節(jié) ? 第二，公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施決定了計(jì)劃能否實(shí)現(xiàn)，以及實(shí)現(xiàn)的程度和范圍 ? 第三，公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的結(jié)果是后續(xù)方案制定的重要依據(jù) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) 二、公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施過程中的特點(diǎn) ? ? ? 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) 三、影響公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的因素分析 ? ? 所謂公共關(guān)系計(jì)劃中的目標(biāo)障礙就是指在公共關(guān)系計(jì)劃中由于所擬定的公共關(guān)系目標(biāo)不正確或不明確具體而給實(shí)施帶來的障礙 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) ? (1) 語言障礙 語言障礙 習(xí)俗障礙 觀念障礙 心理障礙 組織障礙 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) ? (2) 習(xí)俗障礙 語言障礙 習(xí)俗障礙 觀念障礙 心理障礙 組織障礙 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) ? (3) 觀念障礙 語言障礙 習(xí)俗障礙 觀念障礙 心理障礙 組織障礙 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) ? (4) 心理障礙 語言障礙 習(xí)俗障礙 觀念障礙 心理障礙 組織障礙 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) ? (5) 組織障礙 語言障礙 習(xí)俗障礙 觀念障礙 心理障礙 組織障礙 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) 返回 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) 第二節(jié)公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的模式 ? 公共關(guān)系活動(dòng)模式是公共關(guān)系工作的方法系統(tǒng)，是由一定的公共關(guān)系目標(biāo)和任務(wù)，以及這種目標(biāo)和任務(wù)所決定的數(shù)種具體方法和技巧構(gòu)成的有機(jī)體系。公關(guān)活動(dòng)模式具有明顯的對(duì)應(yīng)性特征，僅適用于特定的公共關(guān)系和公共關(guān)系任務(wù)。 ? 一、戰(zhàn)略型公共關(guān)系活動(dòng)模式 ? 公關(guān) ? 二、戰(zhàn)術(shù)型公共關(guān)系活動(dòng)模式 ? 型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) 一、戰(zhàn)略型公共關(guān)系活動(dòng)模式 ? 戰(zhàn)略型公關(guān)活動(dòng)模式是指在一定時(shí)期內(nèi)，組織為達(dá)到宏觀戰(zhàn)略目標(biāo)所選擇的公關(guān)活動(dòng)模式，這些活動(dòng)往往要由一系列或一組工作構(gòu)成。 建設(shè)型公關(guān) 維系型公關(guān) 進(jìn)攻型公關(guān) 防御型公關(guān) 矯正型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) ? 建設(shè)型公共關(guān)系活動(dòng)模式是指在組織初創(chuàng)時(shí)期或新產(chǎn)品、新服務(wù)首次推出時(shí)為打開局面而采用的公關(guān)工作模式，是打基礎(chǔ)的模式。其主要功能是在組織初創(chuàng)時(shí)完善自我、精彩亮相、提高知名度，形成良好的“第一社會(huì)印象”，就是通常說的“創(chuàng)牌子”。 ? 工作的重點(diǎn)是宣傳和交際，一般是采用高姿態(tài)傳播形式，主要有：開業(yè)慶典、開業(yè)廣告、新產(chǎn)品展銷、新服務(wù)介紹、免費(fèi)試用、免費(fèi)招待參觀
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