品牌策劃培訓(xùn)課件(已修改)
2025-03-02 12:03 本頁(yè)面
【正文】 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 1 講授 紀(jì)偉 電話(huà)： 15918837617 Q Q： 99219756 歡迎 交流 品牌策劃 (brand engineer） 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 2 授課基本情況 ? 授課對(duì)象： 10級(jí)商務(wù)經(jīng)紀(jì)與代理市場(chǎng)策劃與營(yíng)銷(xiāo)方向 1個(gè)班， 64人 ? 授課時(shí)間： 2023年 2月～ 6月 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 3 初次見(jiàn)面 ? 自我介紹 ? 建立互信 ? 基本約定 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 4 課程安排 ? 考試課， 72學(xué)時(shí)，周 5上課，學(xué)習(xí) 12周 ? 理論課： 46學(xué)時(shí) ? 實(shí)訓(xùn)課： 24學(xué)時(shí) ? 理論與實(shí)訓(xùn)一體化教學(xué) ? 其中復(fù)習(xí)： 2學(xué)時(shí) ? 教材： 《 品牌營(yíng)銷(xiāo) 》 ，主編：黃靜，北京大學(xué)出版社， 2023年 11月版。 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 5 教學(xué)內(nèi)容 序號(hào) 名 稱(chēng) 成 果 課時(shí) 項(xiàng)目一 策劃品牌定位 策劃案 10 項(xiàng)目二 為企業(yè)設(shè)計(jì)品牌 文案 8 項(xiàng)目三 策劃品牌個(gè)性 策劃書(shū) 10 項(xiàng)目四 策劃品牌形象 策劃書(shū) 8 項(xiàng)目五 品牌傳播策劃 策劃書(shū) 10 項(xiàng)目六 品牌延伸策劃 策劃書(shū) 8 項(xiàng)目七 品牌系統(tǒng)策略 策劃書(shū) 8 項(xiàng)目八 品牌管理與品牌更新 策劃書(shū) 8 復(fù)習(xí) 2 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 6 考核方式 考核項(xiàng)目 分值 考核形式 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 回答問(wèn)題 10 教師現(xiàn)場(chǎng)打分 5點(diǎn)評(píng)分 考勤 10 考勤記錄綜合 缺課 1次 1分 作業(yè) 10 教師批閱 質(zhì)量 3分，缺 1次 1分 項(xiàng)目操作 70 過(guò)程：現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)察 過(guò)程 20分； 文案：評(píng)價(jià) 文案質(zhì)量 50分 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 7 學(xué)習(xí)準(zhǔn)備 ? 前置課程：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)；市場(chǎng)調(diào)查分析預(yù)測(cè)； ? 同期課程：商務(wù)策劃 ? 作業(yè)本：每人 1個(gè)，實(shí)訓(xùn)記錄，記錄成績(jī) ? 學(xué)習(xí)工具：電腦和辦公軟件，打印機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)， 號(hào)碼與操作，注冊(cè)博客（微博）、抓圖軟件等， ? 操作技能：上網(wǎng)，操作辦公軟件；基本營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作；基本營(yíng)銷(xiāo)技能。 參考書(shū)目 書(shū)名 作者 出版社 出版日期 品牌策劃實(shí)務(wù) 劉世忠 復(fù)旦大學(xué)出版社 2023 設(shè)計(jì)贏(yíng)天下 :全球著名品牌設(shè)計(jì)制勝之道 邢雷 中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 2023 國(guó)際 4A廣告公司品牌策劃方法 朱海松 中國(guó)市場(chǎng)出版社 2023 產(chǎn)品暢銷(xiāo)的秘密 :中國(guó)十二大流行品牌的全程策劃與營(yíng)銷(xiāo)模式 麥肯思特營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公原司 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社 2023 設(shè)計(jì)品牌 原田 江蘇美術(shù)出版社 2023 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 8 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 9 項(xiàng)目一 策劃品牌定位 任務(wù)一：選定真實(shí)學(xué)習(xí)情境 任務(wù)二：為具體品牌定位 授課時(shí)間 ? 第一、第二周 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 10 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 11 本次教學(xué)內(nèi)容 任務(wù)一：選定真實(shí)學(xué)習(xí)情境 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 12 教學(xué)目的和要求 ? 知識(shí)目標(biāo)：團(tuán)隊(duì)組建、企業(yè)背景調(diào)查的有關(guān)知識(shí)。 ? 專(zhuān)業(yè)能力目標(biāo)：能組建團(tuán)隊(duì)，能調(diào)查企業(yè)背景。 ? 職業(yè)核心能力目標(biāo)：提高與人合作能力。 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 13 本次課程安排 ? 教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)背景調(diào)查 ? 教學(xué)難點(diǎn)：建立關(guān)系 ? 教學(xué)組織形式：講授＋實(shí)訓(xùn) ? 教學(xué)輔助手段：演示、案例、展示、現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún) ? 授課時(shí)間：第一周 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 14 任務(wù)一：選定真實(shí)學(xué)習(xí)情境 (Situation) ： 各品牌策劃團(tuán)隊(duì)選擇一個(gè)已經(jīng)開(kāi)展品牌策劃的現(xiàn)實(shí)企業(yè)做為學(xué)習(xí)該組學(xué)習(xí)這門(mén)課的學(xué)習(xí)情境。 ： ①專(zhuān)業(yè)發(fā)展方向；②偏好；③可以整合的資源；④技能；⑤親戚朋友的企業(yè)；⑥教師推薦的企業(yè) ：背景調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容。 ：企業(yè)介紹的內(nèi)容；調(diào)查報(bào)告有關(guān)知識(shí)理論 ： ①選擇需要全面品牌策劃的企業(yè)；② 企業(yè)已開(kāi)展品牌策劃或即將開(kāi)展品牌策劃；③經(jīng)得該企業(yè)的同意并與該企業(yè)相關(guān)人員建立熱線(xiàn)聯(lián)系；④選定的企業(yè)可以做為我們學(xué)習(xí)這門(mén)課所有訓(xùn)練內(nèi)容的情境；⑤該企業(yè)最好有網(wǎng)站或?qū)⒁ㄔO(shè)網(wǎng)站，以便也可以做為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”課程的真實(shí)背景。 ： 該企業(yè)的“品牌策劃背景調(diào)查報(bào)告”電子文檔（ word， A4版面）；說(shuō)明形成過(guò)程及閃光點(diǎn)。作業(yè)，上交。 操作教師指導(dǎo) 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 15 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 16 背景調(diào)查報(bào)告參考內(nèi)容 ： 名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)范圍、規(guī)模、年銷(xiāo)售額、市場(chǎng)區(qū)域、
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