品牌營銷與管理培訓(xùn)課件(已修改)
2025-01-15 17:50 本頁面
【正文】 1 張鐫銘老師簡介 中國 BGP能力訓(xùn)練學(xué)創(chuàng)始人 廣東省職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會常務(wù)理事兼管理咨詢中心負責(zé)人 中國品牌經(jīng)理精英協(xié)會會長 廣州寶典管理公司 品牌專家 首席顧問 資深培訓(xùn)師 廣州寶典信息科技有限公司董事 東港市區(qū)域品牌發(fā)展顧問 曾任：金利來集團市場總監(jiān) 香港華鑫集團副總經(jīng)理兼營銷總監(jiān) 香港沈氏集團總經(jīng)理品牌總監(jiān) 萬德萊集團行政總經(jīng)理 曾參與策劃管理運作數(shù)十家品牌 現(xiàn)任：國內(nèi)多家品牌管理顧問 2 今日團隊誓言： 現(xiàn)代職業(yè)人的三個習(xí)慣： 認真 快 堅守承諾 現(xiàn)代職業(yè)人的三個作風(fēng)： 1 、一切皆有可能 ２、保證完成任務(wù) ３、絕不找任何借口 3 4 ??? 5 6 7 8 9 總部搭基礎(chǔ) 總部搭基礎(chǔ) 總部搭基礎(chǔ) 10 11 12 53118定律 13 14 15 16 每一步驟所遵循流程： 調(diào)研 —— 產(chǎn)品 /價格 /渠道 /促銷 /形象 /人員 /服務(wù) /營運 分析 —— SWOT 計劃 —— 時效目標(biāo)定位 組織 —— 人財物 執(zhí)行 —— 流程、規(guī)章、計劃 控制 —— 制度與現(xiàn)場、目標(biāo)與方向、績效與結(jié)果 17 18 19 20 21 22 23 品牌營銷八卦分析工具圖 24 25 賣得好的終結(jié)點為八大因素 八大因素 包含內(nèi)容 產(chǎn)品 數(shù)量 \質(zhì)量 \企劃 \技術(shù) \工藝 \性能 \特色 \設(shè)備 \款式 \造型 \尺寸 \色彩 \商標(biāo) \供貨及時性 …… 價格 成本 \規(guī)模 \技術(shù) \設(shè)備 \檔次 \標(biāo)價 \政策 \折扣 \付款期限 \貸款 …… 促銷 廣告 \宣傳 \形象代言 \銷售促進 \公關(guān) \推廣 \企劃能力 …… 渠道 分銷類型 \區(qū)域 \公司單位 \個人 \商場 \超市 \公共關(guān)系能力 \市場占有量 …… 形象 企業(yè) \品牌 \產(chǎn)品 \包裝 \CI系統(tǒng) \店鋪終端 \推廣工具 \人員 \服務(wù) …… 服務(wù) 技能 \規(guī)范 \文
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