中外廣告史6(已修改)
2025-03-01 15:27 本頁面
【正文】 第六章 香港地區(qū)的廣告 第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 ? 20世紀 50年代 — 60年代初，廣告業(yè)基本上是制作型和媒介代理型； ? 20世紀 60年代 — 70年代，各類型廣告公司成立； ? 20世紀 70年代末： 廣告漸漸走向規(guī)范化； 開始關注并大力推行媒介調(diào)查研究 第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 ? 20世紀 80年代初： 奢侈品廣告盛行，“有面子”、“有身份”、“好運氣”； 手機廣告，名人代言 ? 1987年金融風暴后： 中式快餐業(yè)“大家樂”、“大快活”、“美心”； 米業(yè)廣告； 貸款業(yè) 第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 ? 20世紀 90年代初 房地產(chǎn)、銀行、保險、金融、旅游、汽車等廣告活躍，設計制作“路演”的廣告公司； 爭取科技和網(wǎng)絡公司為客戶 ? 1997年后 金融危機影響、媒介獨立 回歸之后， 1998年首屆亞洲廣告展 “廣告的海洋”：銅鑼灣國際品牌廣告、維多利亞灣的霓虹燈廣告 進軍內(nèi)地市場 銅鑼灣 維多利亞灣夜景 第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 ? 2023年之后 2023年 SARS影響； 2023年，護膚品、地產(chǎn)、電訊、健身等廣告帶動； 中國內(nèi)地的廣告投放量強勁 第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 ? 香港地區(qū)廣告宣傳的特點： 創(chuàng)新； 塑造高貴的產(chǎn)品形象； 以減價為手段； 與同類產(chǎn)品比較，強調(diào)或夸張本產(chǎn)品優(yōu)點； 反復出現(xiàn)； 受西方廣告影響較大； 廣告多是日用消費品；并普遍認為廣告功能多元化、社會化 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 一、電視媒介 ? （一）兩家無線電視臺： 香港電視廣播有限公司，“無線電視”（ TVB）， 1967年11月開播黑白電視， 1971開辦彩色電視；中文翡翠臺和英文明珠臺； 亞洲電視有限公司，“亞視”（ ATV）， 1957年 5月建立“麗的電視臺”，總公司設在英國，香港地區(qū)最早開辦黑白電視臺，分中文和英文臺 1996～ 2023年 TVB翡翠臺年度收視冠軍 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 一、電視媒介 ? （二）廣告播出 97回歸之前，港英當局規(guī)定，廣告時間不得超過整個播放時間的 1/10； 廣告費定價依據(jù)收視率不同劃分等級 無線翡翠臺：分 7個時段； 最高： 18： 55~22： 55； 最低：早 6： 45~早 9： 50及午夜 1： 40以后； 很
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