中外廣告史6(已修改)
2025-03-01 15:27 本頁(yè)面
【正文】 第六章 香港地區(qū)的廣告 第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 ? 20世紀(jì) 50年代 — 60年代初，廣告業(yè)基本上是制作型和媒介代理型； ? 20世紀(jì) 60年代 — 70年代，各類(lèi)型廣告公司成立； ? 20世紀(jì) 70年代末： 廣告漸漸走向規(guī)范化； 開(kāi)始關(guān)注并大力推行媒介調(diào)查研究 第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 ? 20世紀(jì) 80年代初： 奢侈品廣告盛行，“有面子”、“有身份”、“好運(yùn)氣”； 手機(jī)廣告，名人代言 ? 1987年金融風(fēng)暴后： 中式快餐業(yè)“大家樂(lè)”、“大快活”、“美心”； 米業(yè)廣告； 貸款業(yè) 第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 ? 20世紀(jì) 90年代初 房地產(chǎn)、銀行、保險(xiǎn)、金融、旅游、汽車(chē)等廣告活躍，設(shè)計(jì)制作“路演”的廣告公司； 爭(zhēng)取科技和網(wǎng)絡(luò)公司為客戶 ? 1997年后 金融危機(jī)影響、媒介獨(dú)立 回歸之后， 1998年首屆亞洲廣告展 “廣告的海洋”：銅鑼灣國(guó)際品牌廣告、維多利亞灣的霓虹燈廣告 進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng) 銅鑼灣 維多利亞灣夜景 第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 ? 2023年之后 2023年 SARS影響； 2023年，護(hù)膚品、地產(chǎn)、電訊、健身等廣告帶動(dòng)； 中國(guó)內(nèi)地的廣告投放量強(qiáng)勁 第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 ? 香港地區(qū)廣告宣傳的特點(diǎn)： 創(chuàng)新； 塑造高貴的產(chǎn)品形象； 以減價(jià)為手段； 與同類(lèi)產(chǎn)品比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)； 反復(fù)出現(xiàn)； 受西方廣告影響較大； 廣告多是日用消費(fèi)品；并普遍認(rèn)為廣告功能多元化、社會(huì)化 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 一、電視媒介 ? （一）兩家無(wú)線電視臺(tái)： 香港電視廣播有限公司，“無(wú)線電視”（ TVB）， 1967年11月開(kāi)播黑白電視， 1971開(kāi)辦彩色電視；中文翡翠臺(tái)和英文明珠臺(tái)； 亞洲電視有限公司，“亞視”（ ATV）， 1957年 5月建立“麗的電視臺(tái)”，總公司設(shè)在英國(guó)，香港地區(qū)最早開(kāi)辦黑白電視臺(tái)，分中文和英文臺(tái) 1996～ 2023年 TVB翡翠臺(tái)年度收視冠軍 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 一、電視媒介 ? （二）廣告播出 97回歸之前，港英當(dāng)局規(guī)定，廣告時(shí)間不得超過(guò)整個(gè)播放時(shí)間的 1/10； 廣告費(fèi)定價(jià)依據(jù)收視率不同劃分等級(jí) 無(wú)線翡翠臺(tái)：分 7個(gè)時(shí)段； 最高： 18： 55~22： 55； 最低：早 6： 45~早 9： 50及午夜 1： 40以后； 很
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