會(huì)展項(xiàng)目策劃與管理講義(已修改)
2025-02-28 18:01 本頁面
【正文】 書名：會(huì)展項(xiàng)目策劃與管理 ISBN： 9787111342939 作者：莫志明 出版社：機(jī)械工業(yè)出版社 本書配有電子課件 會(huì)展項(xiàng)目策劃與管理 ppt 課件 會(huì)展項(xiàng)目策劃與管理 ppt 課件 中國老字號(hào)品牌首屆銀川文化博覽會(huì) —— 市場(chǎng)推廣可行性報(bào)告 1 一、宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析 1．地域環(huán)境分析 （ 1）新亞歐大陸橋沿線重要商貿(mào)城市。 （ 2）輻射整個(gè)西北。銀川地處中國北方中心地帶，輻射陜西、山西、青海、甘肅、內(nèi)蒙古等省區(qū)，輻射范圍幾乎涵蓋了整個(gè)西北地區(qū)。 （ 3）交通四通八達(dá)。寧夏地處我國東西軸線的中心，交通便利。 （ 4）物流服務(wù)完善。寧夏現(xiàn)有多個(gè)物流中心園區(qū)，其中位于德勝工業(yè)園的原野物流中心是西北最大的物流中心。 （ 5）城市環(huán)境優(yōu)越。銀川不但是全國文明城市 （ 6）現(xiàn)代旅游業(yè)快速發(fā)展。 （ 7）政策支持力度大。 2．消費(fèi)趨勢(shì)及意向分析 （ 1）市民收入逐年增加。 （ 2）消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。 案例導(dǎo)入分析 會(huì)展項(xiàng)目策劃與管理 ppt 課件 （ 1）市民文化素質(zhì)較高。 （ 2）接受外來文化能力強(qiáng)。 （ 3）各種文化交流碰撞。 二、微觀市場(chǎng)分析 1．中華老字號(hào)振興委員會(huì)成立的促進(jìn)作用 2．自治區(qū)政府對(duì)于發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高度重視 3．銀川市城市發(fā)展的迫切要求 4．承辦機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì) 三、市場(chǎng)潛力評(píng)價(jià) 項(xiàng)目優(yōu)勢(shì) 四、展會(huì)項(xiàng)目生命力分析 1. 項(xiàng)目發(fā)展空間 2．項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析 3．展會(huì)執(zhí)行方案分析 案例導(dǎo)入分析 會(huì)展項(xiàng)目策劃與管理 ppt 課件 五、展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析 1．價(jià)格定位 2．成本預(yù)測(cè) （ 1）場(chǎng)館租賃： （ 2）展會(huì)宣傳推廣費(fèi)用： （ 3）相關(guān)活動(dòng)費(fèi)用： （ 4）其他不可預(yù)測(cè)費(fèi)用： 3．收入預(yù)測(cè) 4．盈虧 5．風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 案例導(dǎo)入分析 會(huì)展項(xiàng)目策劃與管理 ppt 課件 （ 1）上述案例的可行性分析中，主要使用了哪些調(diào)研方法？ 分析： 任何一次會(huì)展活動(dòng)都需要事前進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)研的內(nèi)容包括市場(chǎng)前景分析、潛在客戶需求調(diào)查等；在定性、定量分析的基礎(chǔ)上，全面把握，進(jìn)行綜合考慮，寫出會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)可行性論證報(bào)告，這是策劃人員對(duì)自身所代表的組織和舉辦地的能力、條件、展會(huì)預(yù)期效益等進(jìn)行全面分析，并以此作為經(jīng)營管理人員和投資者的決策依據(jù)。 。 （ 2）如何制訂一份完整的會(huì)展項(xiàng)目可行性調(diào)查方案？ 會(huì)展項(xiàng)目策劃與管理 ppt 課件 會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查 會(huì)展項(xiàng)目主題選擇方法 會(huì)展項(xiàng)目可行性分析 會(huì)展項(xiàng)目可行性報(bào)告寫作 目 錄 會(huì)展項(xiàng)目策劃與管理 ppt 課件 （一）市場(chǎng)調(diào)查方法和技術(shù) 1．市場(chǎng)調(diào)查的含義 市場(chǎng)調(diào)查是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場(chǎng)營銷信息和資料，分析市場(chǎng)情況，了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營銷決策提供客觀的、正確的資料。 （ 1）文案調(diào)查法，又稱資料查閱尋找法、間接調(diào)查法、資料分析法或桌面調(diào)查法。 （ 2）訪問調(diào)查法，又叫訪談法，是通過訪問信息采集對(duì)象，與采訪對(duì)象直接交談而獲取有關(guān)信息的方法。 （ 3）觀察調(diào)查法，又叫觀察法，是指在自然情形中或預(yù)先設(shè)置的情形中，通過感官或借助于一定的科學(xué)儀器去直接觀察被研究對(duì)象，以了解其活動(dòng)及變化發(fā)展規(guī)律的研究方法。 （ 4）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法，又叫實(shí)驗(yàn)法，是指人們根據(jù)一定的科學(xué)研究目的，運(yùn)用一定的物質(zhì)手段（科學(xué)儀器和設(shè)備），在人為控制或變革客觀事物的條件下獲得科學(xué)事實(shí)的方法。 一、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查 會(huì)展項(xiàng)目策劃與管理 ppt 課件 3．市場(chǎng)調(diào)查技術(shù) 在市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備階段中，一個(gè)很重要的工作就是要確定調(diào)查對(duì)象，即 “ 向誰調(diào)查 ” 。 （ 1）選擇調(diào)查對(duì)象的技術(shù)。 全面調(diào)查：又稱為普查，是指在某一時(shí)點(diǎn)上對(duì)所有的調(diào)查對(duì)象逐一進(jìn)行的調(diào)查。 重點(diǎn)調(diào)查：指在全體調(diào)查對(duì)象中選擇一部分重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，以取得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 的一種非全面調(diào)查方法。 典型調(diào)查：指根據(jù)調(diào)查研究的目的，在若干同類調(diào)查對(duì)象中選取一個(gè)或幾個(gè)有代 表性的對(duì)象進(jìn)行系統(tǒng)、周密的調(diào)查研究，從而認(rèn)識(shí)這一類對(duì)
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