會展項目策劃與管理講義(已修改)
2025-02-28 18:01 本頁面
【正文】 書名：會展項目策劃與管理 ISBN： 9787111342939 作者：莫志明 出版社：機械工業(yè)出版社 本書配有電子課件 會展項目策劃與管理 ppt 課件 會展項目策劃與管理 ppt 課件 中國老字號品牌首屆銀川文化博覽會 —— 市場推廣可行性報告 1 一、宏觀市場環(huán)境分析 1．地域環(huán)境分析 （ 1）新亞歐大陸橋沿線重要商貿城市。 （ 2）輻射整個西北。銀川地處中國北方中心地帶，輻射陜西、山西、青海、甘肅、內蒙古等省區(qū)，輻射范圍幾乎涵蓋了整個西北地區(qū)。 （ 3）交通四通八達。寧夏地處我國東西軸線的中心，交通便利。 （ 4）物流服務完善。寧夏現(xiàn)有多個物流中心園區(qū)，其中位于德勝工業(yè)園的原野物流中心是西北最大的物流中心。 （ 5）城市環(huán)境優(yōu)越。銀川不但是全國文明城市 （ 6）現(xiàn)代旅游業(yè)快速發(fā)展。 （ 7）政策支持力度大。 2．消費趨勢及意向分析 （ 1）市民收入逐年增加。 （ 2）消費意愿強烈。 案例導入分析 會展項目策劃與管理 ppt 課件 （ 1）市民文化素質較高。 （ 2）接受外來文化能力強。 （ 3）各種文化交流碰撞。 二、微觀市場分析 1．中華老字號振興委員會成立的促進作用 2．自治區(qū)政府對于發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟的高度重視 3．銀川市城市發(fā)展的迫切要求 4．承辦機構優(yōu)勢 三、市場潛力評價 項目優(yōu)勢 四、展會項目生命力分析 1. 項目發(fā)展空間 2．項目競爭力分析 3．展會執(zhí)行方案分析 案例導入分析 會展項目策劃與管理 ppt 課件 五、展會項目財務分析 1．價格定位 2．成本預測 （ 1）場館租賃： （ 2）展會宣傳推廣費用： （ 3）相關活動費用： （ 4）其他不可預測費用： 3．收入預測 4．盈虧 5．風險預測 案例導入分析 會展項目策劃與管理 ppt 課件 （ 1）上述案例的可行性分析中，主要使用了哪些調研方法？ 分析： 任何一次會展活動都需要事前進行充分的市場調研，調研的內容包括市場前景分析、潛在客戶需求調查等；在定性、定量分析的基礎上，全面把握，進行綜合考慮，寫出會展項目立項可行性論證報告，這是策劃人員對自身所代表的組織和舉辦地的能力、條件、展會預期效益等進行全面分析，并以此作為經(jīng)營管理人員和投資者的決策依據(jù)。 。 （ 2）如何制訂一份完整的會展項目可行性調查方案？ 會展項目策劃與管理 ppt 課件 會展市場調查 會展項目主題選擇方法 會展項目可行性分析 會展項目可行性報告寫作 目 錄 會展項目策劃與管理 ppt 課件 （一）市場調查方法和技術 1．市場調查的含義 市場調查是運用科學的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。 （ 1）文案調查法，又稱資料查閱尋找法、間接調查法、資料分析法或桌面調查法。 （ 2）訪問調查法，又叫訪談法，是通過訪問信息采集對象，與采訪對象直接交談而獲取有關信息的方法。 （ 3）觀察調查法，又叫觀察法，是指在自然情形中或預先設置的情形中，通過感官或借助于一定的科學儀器去直接觀察被研究對象，以了解其活動及變化發(fā)展規(guī)律的研究方法。 （ 4）實驗調查法，又叫實驗法，是指人們根據(jù)一定的科學研究目的，運用一定的物質手段（科學儀器和設備），在人為控制或變革客觀事物的條件下獲得科學事實的方法。 一、會展市場調查 會展項目策劃與管理 ppt 課件 3．市場調查技術 在市場調查的準備階段中，一個很重要的工作就是要確定調查對象，即 “ 向誰調查 ” 。 （ 1）選擇調查對象的技術。 全面調查：又稱為普查，是指在某一時點上對所有的調查對象逐一進行的調查。 重點調查：指在全體調查對象中選擇一部分重點單位進行調查，以取得統(tǒng)計數(shù)據(jù) 的一種非全面調查方法。 典型調查：指根據(jù)調查研究的目的，在若干同類調查對象中選取一個或幾個有代 表性的對象進行系統(tǒng)、周密的調查研究，從而認識這一類對
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