【正文】 出版社 社文分社 會議策劃與組織項目六 會展策劃與組織 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 會展產(chǎn)業(yè)是目前的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，有著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，是國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。學(xué)習(xí) 會展服務(wù)有助于文秘人員承擔(dān)相關(guān)的會展任務(wù)，同時也可以幫助文秘人員拓展思路，站在 一個高度重新認(rèn)識會議工作。 1 出版社 社文分社 會議策劃與組織【知識目標(biāo)】 了解會展的基本概念 了解會展的發(fā)展及對經(jīng)濟(jì)的影響 了解會展主辦方的工作內(nèi)容 【能力目標(biāo)】 熟悉會展?fàn)I銷工作的常用技巧 針對不同類型的展會，能夠進(jìn)行會展立項策劃并進(jìn)行可行性分析 能夠針對不同類型的企業(yè)，設(shè)計相應(yīng)的參展方案 2 出版社 社文分社 會議策劃與組織任務(wù)一 認(rèn)識會展 一、會展的含義 狹義的會展僅指展覽會和會議；廣義的會展是會議、展覽會和節(jié)事活動的統(tǒng)稱。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等是會展活動的基本形式，世界博覽會為最典型的會展活動。 3 出版社 社文分社 會議策劃與組織一、會展的含義 由會展行業(yè)而引帶的系列相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展稱之為會展經(jīng)濟(jì)，即通過舉辦大型會議、展覽活動，帶動交通、住宿、商業(yè)、餐飲、購物、金融、保險、電信等多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的逐步加深，會展業(yè)已經(jīng)成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)志之一。 4 出版社 社文分社 會議策劃與組織二、會展的類型 （一）按展覽內(nèi)容分 １綜合展覽指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱為橫向型展覽會 ２專業(yè)展覽會指展示某一行業(yè)甚至某一項產(chǎn)品的展覽會，如2023年第１２屆上海國際汽車工業(yè)展覽會。專業(yè)展覽會的突出特征之一是常常同時舉辦討論會、報告會，用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)。 5 出版社 社文分社 會議策劃與組織二、會展的類型 （二）按展覽性質(zhì)分 １貿(mào)易性質(zhì)的展覽會是為產(chǎn)業(yè)即制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽。 ２消費(fèi)展覽是為公眾舉辦的展覽，消費(fèi)性質(zhì)的展覽基本上都展出消費(fèi)品，目的是直接銷售，如２００９年在武漢舉辦的第十八屆中國食品博覽會暨交易會。 6 出版社 社文分社 會議策劃與組織二、會展的類型 （三）按展覽規(guī)模分 可分為國際、國家、地區(qū)、地方展，以及單個公司的獨(dú)家展。規(guī)模是指展出者和參觀者所代表的區(qū)域規(guī)模而不是展覽場地規(guī)模。不同規(guī)模的展覽有不同的特色和優(yōu)勢，應(yīng)根據(jù)企業(yè)自身條件和需要來選擇。 （１）國際展覽會：參展機(jī)構(gòu)和觀眾來自多個國家，國外參展商占有一定比例 （２）全國展覽會：參展機(jī)構(gòu)和觀眾來自全國各地 （３）地方展覽會：主要面向當(dāng)?shù)匾约爸苓叺貐^(qū)的機(jī)構(gòu)或個人 7 出版社 社文分社 會議策劃與組織二、會展的類型 （四）按展覽時間分 （１）定期：４次／年、２次／年、１次／年、１次／２年等。 （２）不定期：分為長期和短期。長期展可以是三個月、半年甚至常設(shè)，短期展一般不超過一個月。在發(fā)達(dá)國家，專業(yè)貿(mào)易展覽會一般是三天。 8 出版社 社文分社 會議策劃與組織二、會展的類型 （五）按展覽場地分 （１）室內(nèi)館：大部分展覽會是在專用展覽場館舉辦的。展覽場館是按室內(nèi)場館和室外場館劃分。室內(nèi)場館多用于展示常規(guī)展品的展覽會，如紡織展、電子展。 （２）室外館：室外場館多用于展示大型重型展品，如航空展、礦山設(shè)備展。 （３）在幾個地方輪流舉辦的展覽會被稱作巡回展。如中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)全國巡回展。 9 出版社 社文分社 會議策劃與組織三、展覽會的內(nèi)容和過程 （一）開幕式 辦展機(jī)構(gòu)一般以舉行展會開幕式的形式來宣告展會開幕。通過開幕式，辦展方還可以向公眾展示本展覽會的規(guī)模、實(shí)力和會展的品牌形象，因而備受重視。 開幕式一般按照事先定好的開幕式程序或議程，在主持人的