“蓮花湖”項(xiàng)目整合推廣策略(已修改)
2025-02-26 01:36 本頁(yè)面
【正文】 奧園 [蓮花湖 ] 項(xiàng)目整合推廣策略 跟豪宅開(kāi)戰(zhàn) 長(zhǎng)城盛花廣告 2023． 11 我們?yōu)閷?shí)現(xiàn)我們的目標(biāo) 而來(lái) 我們今天提交的不僅是一種新思路， 更是一個(gè)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大目標(biāo)的解決體系。 奧園 領(lǐng)跑復(fù)合地產(chǎn)，運(yùn)營(yíng)城市未來(lái) 廣州、番禺、上海、北京、天津、成都、南昌 奧園來(lái)了 運(yùn)營(yíng)一方水土， 福澤一方百姓。 給城市帶來(lái)了什么？ 給市民帶來(lái)了什么？ 給社會(huì)帶來(lái)了什么？ …… 給發(fā)展商又帶來(lái)了什么？ 長(zhǎng)城盛花觀點(diǎn) 美譽(yù)度 知名度 人的認(rèn)知規(guī)律：感性到理性，物質(zhì)到精神。 無(wú)論是寶潔、通用汽車(chē)，還是萬(wàn)科，真正建立與強(qiáng)化企業(yè)的品牌都是通過(guò)子品牌實(shí)現(xiàn)的。 結(jié)論 —— 本項(xiàng)目 美譽(yù)度 知名度 奧園 母品牌 品牌力 依據(jù) —— 子品牌成功 母品牌成功 奧園品牌 母品牌的價(jià)值來(lái)自于子品牌的張力 我們期望我們的工作能給“蓮花湖”項(xiàng)目 及奧園品牌建設(shè)和銷(xiāo)售帶來(lái)全新的感觸。 項(xiàng)目形象核心 銷(xiāo)售 發(fā)現(xiàn)提升 推動(dòng) 持續(xù)的 奧園形象 復(fù)合地產(chǎn)概念的完美演繹 這個(gè)時(shí)代的游戲規(guī)則： 不創(chuàng)新，則死亡 創(chuàng)新不僅指功能、環(huán)境等硬件的創(chuàng)新 更特指 —— 廣告定位及傳播觀念的創(chuàng)新 ！ 廣告策劃的時(shí)代背景： ： 準(zhǔn)確定位準(zhǔn)確傳播，直擊目標(biāo) 客戶(hù)群體 ： 堅(jiān)持單一個(gè)性不動(dòng)搖，并與其 他項(xiàng)目市場(chǎng)形象完全區(qū)分 “蓮花湖”項(xiàng)目廣告原則 —— 求實(shí) 創(chuàng)新 房子不單是有內(nèi)容，還是有文化的。 而人是文化體現(xiàn)的載體。 人文是房子的靈魂。 過(guò)去的住宅產(chǎn)品，尤其是高端住宅產(chǎn)品，往往在推廣上一味注重產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的闡述，仿佛不把自己的所有的賣(mài)點(diǎn)都拿出來(lái)痛快淋漓地炫耀一番，就不算是好房子。 這樣的推廣流于形式，往往對(duì)房子背后的價(jià)值以及價(jià)值體現(xiàn)者 —— “人”缺乏足夠的關(guān)懷和理解。 一味炮制賣(mài)點(diǎn)的房子是缺乏核心價(jià)值的房子，只有軀殼而沒(méi)有靈魂。 當(dāng)所有的賣(mài)點(diǎn)都趨于相同，所有的推廣都停留在表象的時(shí)候，我們說(shuō)什么？我們?cè)鯓硬拍苷心繕?biāo)客戶(hù)的心？ 房子的靈魂在哪里 ? 從社會(huì)、歷史、人文、產(chǎn)品來(lái)探索“蓮花湖”項(xiàng)目的內(nèi)在價(jià)值聯(lián)系，從而找到項(xiàng)目的核心，形成一條主線，推動(dòng)項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展。 換一個(gè)角度看問(wèn)題，推陳出新！ 所以，我們絕對(duì)不說(shuō)自己是豪宅，因?yàn)檫@個(gè)世界上“豪宅”太多！ 而
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