“蓮花湖”項目整合推廣策略(已修改)
2025-02-26 01:36 本頁面
【正文】 奧園 [蓮花湖 ] 項目整合推廣策略 跟豪宅開戰(zhàn) 長城盛花廣告 2023． 11 我們?yōu)閷崿F(xiàn)我們的目標 而來 我們今天提交的不僅是一種新思路， 更是一個實現(xiàn)遠大目標的解決體系。 奧園 領(lǐng)跑復合地產(chǎn)，運營城市未來 廣州、番禺、上海、北京、天津、成都、南昌 奧園來了 運營一方水土， 福澤一方百姓。 給城市帶來了什么？ 給市民帶來了什么？ 給社會帶來了什么？ …… 給發(fā)展商又帶來了什么？ 長城盛花觀點 美譽度 知名度 人的認知規(guī)律：感性到理性，物質(zhì)到精神。 無論是寶潔、通用汽車，還是萬科，真正建立與強化企業(yè)的品牌都是通過子品牌實現(xiàn)的。 結(jié)論 —— 本項目 美譽度 知名度 奧園 母品牌 品牌力 依據(jù) —— 子品牌成功 母品牌成功 奧園品牌 母品牌的價值來自于子品牌的張力 我們期望我們的工作能給“蓮花湖”項目 及奧園品牌建設(shè)和銷售帶來全新的感觸。 項目形象核心 銷售 發(fā)現(xiàn)提升 推動 持續(xù)的 奧園形象 復合地產(chǎn)概念的完美演繹 這個時代的游戲規(guī)則： 不創(chuàng)新，則死亡 創(chuàng)新不僅指功能、環(huán)境等硬件的創(chuàng)新 更特指 —— 廣告定位及傳播觀念的創(chuàng)新 ！ 廣告策劃的時代背景： ： 準確定位準確傳播，直擊目標 客戶群體 ： 堅持單一個性不動搖，并與其 他項目市場形象完全區(qū)分 “蓮花湖”項目廣告原則 —— 求實 創(chuàng)新 房子不單是有內(nèi)容，還是有文化的。 而人是文化體現(xiàn)的載體。 人文是房子的靈魂。 過去的住宅產(chǎn)品，尤其是高端住宅產(chǎn)品，往往在推廣上一味注重產(chǎn)品賣點的闡述，仿佛不把自己的所有的賣點都拿出來痛快淋漓地炫耀一番，就不算是好房子。 這樣的推廣流于形式，往往對房子背后的價值以及價值體現(xiàn)者 —— “人”缺乏足夠的關(guān)懷和理解。 一味炮制賣點的房子是缺乏核心價值的房子，只有軀殼而沒有靈魂。 當所有的賣點都趨于相同，所有的推廣都停留在表象的時候，我們說什么？我們怎樣才能正中目標客戶的心？ 房子的靈魂在哪里 ? 從社會、歷史、人文、產(chǎn)品來探索“蓮花湖”項目的內(nèi)在價值聯(lián)系，從而找到項目的核心，形成一條主線，推動項目的持續(xù)發(fā)展。 換一個角度看問題，推陳出新！ 所以，我們絕對不說自己是豪宅，因為這個世界上“豪宅”太多！ 而
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