“蓮花湖”項(xiàng)目整合推廣策略-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 01:36本頁(yè)面
【正文】 武漢消費(fèi)者對(duì)城市中心價(jià)值的偏好非常高。 地段 —— 武漢樓市有個(gè)顯著特點(diǎn)，區(qū)位決定價(jià)格。 怡景花園 定位語： 武漢首席全江景數(shù)字豪宅 外灘地標(biāo)性純大戶領(lǐng)地 外灘絕版地段，占據(jù)豪宅應(yīng)有的一切，刷新武漢高層豪宅價(jià)格記錄。 世紀(jì)華庭 定位語： 西北湖畔，極品華宅 占據(jù)武漢金融街核心地段， 2023年創(chuàng)下武漢市高層建筑最高均價(jià)。 武漢號(hào)稱豪宅的物業(yè)中，能真正稱得上豪宅的甚少。 我們所面對(duì)的客戶群，也是市場(chǎng)最高端的客戶群。 換一個(gè)角度看問題，推陳出新！ 所以，我們絕對(duì)不說自己是豪宅，因?yàn)檫@個(gè)世界上“豪宅”太多！ 而且絕大多數(shù)是 —— 速成的豪宅 粗劣的豪宅 空洞的豪宅 概念的豪宅 這個(gè)詞，最近幾年用得有點(diǎn)泛濫成災(zāi)的樣子。 一味炮制賣點(diǎn)的房子是缺乏核心價(jià)值的房子，只有軀殼而沒有靈魂。 過去的住宅產(chǎn)品，尤其是高端住宅產(chǎn)品，往往在推廣上一味注重產(chǎn)品賣點(diǎn)的闡述，仿佛不把自己的所有的賣點(diǎn)都拿出來痛快淋漓地炫耀一番，就不算是好房子。 而人是文化體現(xiàn)的載體。 結(jié)論 —— 本項(xiàng)目 美譽(yù)度 知名度 奧園 母品牌 品牌力 依據(jù) —— 子品牌成功 母品牌成功 奧園品牌 母品牌的價(jià)值來自于子品牌的張力 我們期望我們的工作能給“蓮花湖”項(xiàng)目 及奧園品牌建設(shè)和銷售帶來全新的感觸。 給城市帶來了什么？ 給市民帶來了什么？ 給社會(huì)帶來了什么？ …… 給發(fā)展商又帶來了什么？ 長(zhǎng)城盛花觀點(diǎn) 美譽(yù)度 知名度 人的認(rèn)知規(guī)律：感性到理性，物質(zhì)到精神。奧園 [蓮花湖 ] 項(xiàng)目整合推廣策略 跟豪宅開戰(zhàn) 長(zhǎng)城盛花廣告 2023． 11 我們?yōu)閷?shí)現(xiàn)我們的目標(biāo) 而來 我們今天提交的不僅是一種新思路， 更是一個(gè)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大目標(biāo)的解決體系。 奧園 領(lǐng)跑復(fù)合地產(chǎn)，運(yùn)營(yíng)城市未來 廣州、番禺、上海、北京、天津、成都、南昌 奧園來了 運(yùn)營(yíng)一方水土， 福澤一方百姓。 無論是寶潔、通用汽車，還是萬科，真正建立與強(qiáng)化企業(yè)的品牌都是通過子品牌實(shí)現(xiàn)的。 項(xiàng)目形象核心 銷售 發(fā)現(xiàn)提升 推動(dòng) 持續(xù)的 奧園形象
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