生力啤酒品牌推廣(已修改)
2025-02-25 23:49 本頁面
【正文】 生力清啤廣州地區(qū)品牌推廣 公關(guān)建議書 奧美 目錄 ? 公關(guān)的任務(wù) ? Sammy形象 傳播 – Sammy形象接受 – Sammy形象滲透 ? Sammy危機 管理 ? 費用預(yù)算 奧美 公關(guān)的任務(wù) ? 通過對 Sammy這一核心形象的傳播，配合生力清啤上市，在目標(biāo)受眾中逐步建立品牌認(rèn)知和消費習(xí)慣 ? Sammy形象傳播過程中的危機管理 Sammy形象 傳播方案 奧美 公關(guān)策略 ? 利用意見領(lǐng)袖及媒體宣傳效應(yīng)，將 Sammy作為一種社會話題向目標(biāo)受眾深入傳播 – A/以心理調(diào)查方式，抓住目標(biāo)受眾心理共性，引起共鳴 – B/以意見領(lǐng)袖的現(xiàn)場活動激發(fā)群體 Sammy表現(xiàn)，引導(dǎo)Sammy style的消費文化 – C/創(chuàng)造性地運用大眾媒體，結(jié)合電臺、網(wǎng)絡(luò)、 DM等方式加強與目標(biāo)受眾的互動溝通 奧美 階段 ? Sammy形象接受（ 2023/45） ? Sammy形象滲透（ 2023/68） Sammy形象 接受 ? 2023年 45月 奧美 兩個步驟 ? A/前期鋪墊 （ 4月中下旬） ? B/生力清啤誕生會 （ 5月中） 奧美 誰是 Sammy？ Sammy在 我們心中 我們都有點 Sammy！ 奧美 A/前期鋪墊（ 4月中下旬） Sammy要 來了！ ? 媒體配合： – 報紙：軟文 ? 主題：個性細分市場，出現(xiàn)個性飲品 生力將推出 sammy形象的新口味生力清啤 告知 sammy網(wǎng)址 ? 媒體選擇：廣州日報 /羊城晚報 /南方都市報 奧美 前期鋪墊（ 4月中下旬） – 路牌、候車亭燈箱 (建議 ) ? 形式：懸念廣告 ? 地點：主要賣場附近 奧美 B/生力清啤誕生日（ 5月中） 意見領(lǐng)袖 賣場老板 抽獎消費者 生力清啤上 市了 媒體 大眾傳播 口碑 奧美 B/生力清啤 誕生 日（ 5月中） ? 流程 – 入場 ? 對賣場老板派發(fā) Sammy掌門人權(quán)杖，貼 Sammy掌門人標(biāo)簽 ? 其他參加者貼 Sammy熒光標(biāo)簽，獲 Sammy禮品袋，內(nèi)裝 Sammy特制酒杯、打火機、 Sammy手冊（含 Sammy Profile/語錄 /酒令） – 生力清啤誕生儀式 ? 以漫畫幻燈片形式演示生力清啤 “誕生”過程（ +旁白） ? TVC播放 – 司儀出場致歡迎詞及宣布生力清啤正式上市 奧美 – 開酒儀式 ? 現(xiàn)場制
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