小麥啤酒品牌傳播策略(已修改)
2025-01-09 03:56 本頁(yè)面
【正文】 零點(diǎn)小麥啤酒 2023年 品牌傳播策略 上市行銷企劃 目錄 競(jìng)爭(zhēng)者分析 消費(fèi)者分析 零點(diǎn)小麥啤酒品牌定位和傳播策略 行銷企劃 背景資訊分析 競(jìng) 爭(zhēng) 者 分 析 一、從 “ 小麥 ” 釀造原料角度分析： “ 小麥 ” 啤酒進(jìn)入的將是一個(gè)相對(duì)空白的市場(chǎng)領(lǐng)域。在一段時(shí)期內(nèi)，其將在相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境中緩慢成長(zhǎng)。 據(jù)華潤(rùn)品牌服務(wù)小組調(diào)查得出： 目前安徽市場(chǎng)無(wú)完全小麥釀造的啤酒。 大麥啤酒 100% 小麥啤酒 省內(nèi)啤酒市場(chǎng) 二、從零點(diǎn)啤酒角度分析： 010203040檔次 口味 包裝購(gòu)買(mǎi)便利性價(jià)格零點(diǎn)龍津一品天柱05101520未提及知名度最好的品牌最滿意的品牌 最新鮮的品牌零點(diǎn)龍津一品天柱（ 百分率 ） （ 百分率 ） （產(chǎn)品角度） （品牌角度） 龍津啤酒單項(xiàng)指標(biāo)調(diào)查均有較好的表現(xiàn)，尤其在未提及知名度、 價(jià)格、通路等方面均遙遙領(lǐng)先于其他品牌啤酒。顯示了其作為強(qiáng)勢(shì) 品牌的實(shí)力。 龍津啤酒與零點(diǎn)啤酒多年來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，其廣告轟炸、 通路促銷等方面均顯示強(qiáng)勁勢(shì)力，尤其在終端采取買(mǎi)斷促銷等方式 阻擊零點(diǎn)啤酒的進(jìn)入。在今年，龍津啤酒不惜將主要精力、資源投 入到合肥市場(chǎng)，充分發(fā)揮 “ 一個(gè)拳頭打人 ” 的威力，可見(jiàn)其與零點(diǎn)啤 酒一決高低的決心。 龍津啤酒 一品天柱單項(xiàng)指標(biāo)調(diào)查在檔次、口味、包裝等方面有較好表現(xiàn)， 但整體較遜色于其他品牌。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面考慮，其定位為跟隨者 產(chǎn)品，不與零點(diǎn)、龍津作正面沖突，迂回填補(bǔ)，是近年來(lái)成長(zhǎng)較快 的一支新品牌。 一品天柱坐便地利之勢(shì)，運(yùn)用強(qiáng)大的廣告、促銷手段，控制以 安慶為中心的皖西南地區(qū)，順勢(shì)向外輻射、擴(kuò)張，在省內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng) 取得了較好的成績(jī)。今年新推出 “ 天柱假日 ” 啤酒，在原有品牌基礎(chǔ) 上進(jìn)行延伸、擴(kuò)充。在合肥市場(chǎng)推廣中，廣告、促銷勢(shì)力強(qiáng)勁，其 窺視合肥市場(chǎng)的用心不言而喻，是值得我們注意的一支品牌。 一品天柱 太陽(yáng)啤酒利用其靠近合肥的地理優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮渠道、 物流、倉(cāng)儲(chǔ)的協(xié)同作戰(zhàn)能力，同時(shí)，不惜斥重資買(mǎi)斷酒 店促銷權(quán)，終端強(qiáng)力推銷，在合肥市場(chǎng)攻勢(shì)兇猛，值得 我們密切關(guān)注。 太陽(yáng)啤酒是近年來(lái)剛剛興起的一支品牌，雖通過(guò)一系 列的市場(chǎng)運(yùn)作，獲得了一定知名度，但同比之下，其整 體市場(chǎng)規(guī)模并不理想。 太陽(yáng)啤酒 消 費(fèi) 者 分 析 一、從目標(biāo)消費(fèi)者心理層面思考： 目標(biāo)消費(fèi)者描述： 零點(diǎn)小
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