生力啤酒品牌推廣(參考版)
2025-02-19 23:49本頁面
【正文】 Sammy party的即時(shí)新聞報(bào)道 奧美 專題 報(bào)道： Sammy心理 族群 我們都有點(diǎn) “ Sammy” 我們年齡不同 我們經(jīng)歷不同 我們?nèi)の恫煌? 可是 ... 我對朋友和女人一樣博愛 我愛惡作劇 我天真又俏皮 我酷故我在 奧美 專題報(bào)道： Sammy消費(fèi)文化 Sammy消費(fèi)文化正在興起 喝生力清啤已變成一種潮流 Sammy危機(jī) 手冊 奧美 內(nèi)容 ? 危機(jī)管理程序 ? 確定危機(jī)狀況 – A類事故 ? 政府禁令 – B類事故 ? 經(jīng)銷商抵制 – C類事故 ? 消費(fèi)者反感 – D類事故 ? 媒體負(fù)面報(bào)道 – E類事故 ? 競爭對手攻擊 ? 危機(jī)發(fā)生前 – 員工參與 – 危機(jī)前準(zhǔn)備 ? 危機(jī)管理小組 ? 危機(jī)培訓(xùn) ? 危機(jī)聯(lián)絡(luò)名單 ? 危機(jī)材料 奧美 內(nèi)容 ? 危機(jī)資訊程序 – 危機(jī)資訊措施 – 危機(jī)資源一覽表 – 資訊資源聯(lián)絡(luò)名單 ? 如何應(yīng)付不同受眾 – 員工資訊 – 外部關(guān)注人員資訊 ? 答復(fù)咨詢 ? 跟進(jìn)措施 – 處理媒體事務(wù) ? 聲明和其他文件 – 臨時(shí)聲明 – 針對媒體的問題和問答 – 每種類型危機(jī)的主要訊息 ? 危機(jī)聯(lián)絡(luò)名單 ? 從危機(jī)中恢復(fù) 奧美 原來消費(fèi)者是這樣接受品牌的 ... 4月中下旬 5月上旬 誕生日 5月中下旬 6月 7月 品牌 成長曲線 前期鋪墊 Sammy派對 心理 測試 專題報(bào)道 公眾口碑 特別溝通 初步知道 好奇 吸引關(guān)注 嘗試飲用 心理共鳴 自我釋放 群體感染 權(quán)威認(rèn)同 使用忠誠建立 飲用移情 奧美 費(fèi)用預(yù)算 ? 接受階段 公關(guān)勞務(wù)費(fèi) 第三方費(fèi)用預(yù)估 – 軟文 10,000 50,000 – 電臺 5,000 40,000 – 路牌廣告 待定 – 誕生日 Party 150,000 300,000 奧美 費(fèi)用預(yù)算 ? 滲透階段 公關(guān)勞務(wù)費(fèi) 第三方費(fèi)用預(yù)估 – 心理問卷 10,000 40,000 – 電子郵件 5,000 60,000 – Easycard 5,000 50,000 – 語錄小冊子 20,000 50,000(不含印刷 ) – Sammy派對 250,000 300,000 – 電臺“有點(diǎn)野”劇
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