奧美生力啤酒品牌推廣(參考版)
2025-03-12 09:45本頁面
【正文】 Sammy party的即時新聞報道 奧美 專題 報道： Sammy心理 族群 我們都有點 “ Sammy” 我們年齡不同 我們經歷不同 我們趣味不同 可是 ... 我對朋友和女人一樣博愛 我愛惡作劇 我天真又俏皮 我酷故我在 奧美 專題報道： Sammy消費文化 Sammy消費文化正在興起 喝生力清啤已變成一種潮流 Sammy危機 手冊 奧美 內容 ? 危機管理程序 ? 確定危機狀況 – A類事故 ? 政府禁令 – B類事故 ? 經銷商抵制 – C類事故 ? 消費者反感 – D類事故 ? 媒體負面報道 – E類事故 ? 競爭對手攻擊 ? 危機發(fā)生前 – 員工參與 – 危機前準備 ? 危機管理小組 ? 危機培訓 ? 危機聯絡名單 ? 危機材料 奧美 內容 ? 危機資訊程序 – 危機資訊措施 – 危機資源一覽表 – 資訊資源聯絡名單 ? 如何應付不同受眾 – 員工資訊 – 外部關注人員資訊 ? 答復咨詢 ? 跟進措施 – 處理媒體事務 ? 聲明和其他文件 – 臨時聲明 – 針對媒體的問題和問答 – 每種類型危機的主要訊息 ? 危機聯絡名單 ? 從危機中恢復 奧美 原來消費者是這樣接受品牌的 ... 4月中下旬 5月上旬 誕生日 5月中下旬 6月 7月 品牌 成長曲線 前期鋪墊 Sammy派對 心理 測試 專題報道 公眾口碑 特別溝通 初步知道 好奇 吸引關注 嘗試飲用 心理共鳴 自我釋放 群體感染 權威認同 使用忠誠建立 飲用移情 奧美 費用預算 ? 接受階段 公關勞務費 第三方費用預估 – 軟文 10,000 50,000 – 電臺 5,000 40,000 – 路牌廣告 待定 – 誕生日 Party 150,000 300,000 奧美 費用預算 ? 滲透階段 公關勞務費 第三方費用預估 – 心理問卷 10,000 40,000 – 電子郵件 5,000 60,000 – Easycard 5,000 50,000 – 語錄小冊子 20,000 50,000(不含印刷 ) – Sammy派對 250,000 300,000 – 電臺“有點野”劇
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