生力啤酒品牌推廣-文庫(kù)吧
2025-02-07 23:49 本頁(yè)面
【正文】 作生力清啤大型酒瓶模型，當(dāng)司儀宣布開(kāi)酒儀式開(kāi)始時(shí)，嘉賓作開(kāi)瓶蓋動(dòng)作，內(nèi)噴射絮花。 ? 現(xiàn)場(chǎng)燈光、音響配合 – 全場(chǎng)試飲 – Sammy模特寶貝助興 舞蹈 奧美 B/Sammy 誕生 日（ 5月中續(xù)） – 掌門人頒贈(zèng)儀式 ? 針對(duì)賣場(chǎng)老板，冠以他們“ Sammy掌門人”名銜 ? 以 Sammy Icon為意念，設(shè)計(jì)一套掌門人領(lǐng)帶、帽子、襯衣 – 幸運(yùn)抽獎(jiǎng) ? 抽獎(jiǎng)號(hào)碼張貼在每一個(gè)試飲杯底，主持在嘉賓不為意時(shí)，宣布幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，來(lái)個(gè) 善意的惡作劇 ? 調(diào)動(dòng)全場(chǎng)氣氛 – 意見(jiàn)領(lǐng)袖出場(chǎng) ? 預(yù)告 Sammy派對(duì)內(nèi)容 – 歡送及贈(zèng)送紀(jì)念品 活動(dòng)全程主持人均以 諧趣 Tone來(lái)演繹 Sammy 滲透 （ 2023年 5月底 7月） 奧美 步驟 A /前奏 ?心理測(cè)試問(wèn)卷 ?趣味 ?Sammy語(yǔ)錄收集 B/有點(diǎn)“ 野”派對(duì) ?有點(diǎn)“野”劇場(chǎng)（現(xiàn)場(chǎng)） ?Sammy個(gè)人演繹 ?Sammy游戲 /抽獎(jiǎng) C/后續(xù)傳播 ?電臺(tái)：有點(diǎn)“野”劇場(chǎng) ?網(wǎng)絡(luò)： Sammy聊天室 ?報(bào)紙 /雜志：專題報(bào)道 奧美 A/心理調(diào)查（ 5月下旬） ? 心理調(diào)查： – 主題：“你 Sammy嗎？” ? 以生動(dòng)有趣的心理測(cè)試問(wèn)卷（可做成“ Sammy心理 問(wèn)答”）調(diào)查不同領(lǐng)域的群體，而問(wèn)卷沉淀出來(lái)的結(jié)果體現(xiàn)出消費(fèi)者與 Sammy的 共性 – 途徑： ? 媒體選擇：城市畫報(bào) /南方都市報(bào) ? 版面設(shè)計(jì)形式：做成 生力清啤 酒瓶狀 ? 讀者填好后可到生力清啤指定賣場(chǎng)換取啤酒 1杯，也可就調(diào)查心理打電話到 Sammy電臺(tái)劇場(chǎng)聊天，獲得 Sammy party門票 奧美 A/趣味 （ 6月上旬） – 網(wǎng)友收到 Sammy問(wèn)候 的趣味影象 ， 相互轉(zhuǎn)發(fā) ? 電子郵局： , Sammy的 真的有點(diǎn)“野”哦！ 奧美 A/ Sammy語(yǔ)錄收集 – Sammy語(yǔ)錄（ easycard） ? 印有統(tǒng)一的 Sammy哲學(xué) 語(yǔ)句 ? “你 Sammy嗎 ？ ”心理問(wèn)答 ? 派發(fā)到各大餐廳 /夜店 /書店 /電影院 時(shí)尚店 ? 1套 5張，填好集齊可到生力清啤指定 賣場(chǎng)換取啤酒贈(zèng)飲 Sammy語(yǔ)錄集齊換獎(jiǎng) 奧美 Sammy連環(huán)夜 一起搞點(diǎn)“野”！ 奧美 B/Sammy“搞點(diǎn)野”派對(duì)（ 67月） ? 結(jié)合前一階段的心理調(diào)查，分批組織以意見(jiàn)領(lǐng)袖為主導(dǎo)的不同主題的 派對(duì)，在 Club引導(dǎo)生力清啤消費(fèi)文化，吸引媒體報(bào)道 – 6月 2日 /9日 /16日，連續(xù) 3場(chǎng)，分別在 3家有特色的夜店舉行，反映好可延續(xù) ? 夜場(chǎng)選擇： D D/碟瓦 /哈雷 奧美 B/Sammy“搞點(diǎn)野
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