新 嶗山啤酒推廣方案-文庫(kù)吧
2024-12-24 20:08 本頁(yè)面
【正文】 值 500萬(wàn) 。 ? 對(duì)消費(fèi)者，開(kāi)展開(kāi)蓋有禮活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)為再來(lái)一瓶、液晶電視等獎(jiǎng)項(xiàng)。? 對(duì)終端，一次性購(gòu)買(mǎi) 20包送旅行包一個(gè)，根據(jù)數(shù)量還可以送毛巾被等獎(jiǎng)勵(lì)。嘉禾啤酒網(wǎng)絡(luò)截圖報(bào)紙硬廣軟文報(bào)紙硬廣軟文軟文招貼畫(huà)? 啤酒旺季即將到來(lái)，嘉禾推廣依然展開(kāi)，就今年的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)而言，嘉禾蓄勢(shì)待發(fā)，我們需要做到嚴(yán)陣以待。招貼畫(huà)候車(chē)亭啤酒市場(chǎng)之爭(zhēng)的焦點(diǎn)? 一、品牌之爭(zhēng)告一段落，不再是重中之重，消費(fèi)者對(duì)各品牌認(rèn)知依然成熟并穩(wěn)固；? 二、廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫；? 三、促銷(xiāo)戰(zhàn)此起彼伏，各家各色促銷(xiāo)措施不斷；? 四、消費(fèi)者受廣告、價(jià)格和促銷(xiāo)的影響巨大，品牌忠誠(chéng)度在競(jìng)品的各種誘惑面前搖擺不定；? 五、市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)至關(guān)重要；? 嶗山啤酒一直以來(lái)多數(shù)是被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中容易處處挨打，十分被動(dòng)。? 由此，我們應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，展開(kāi)宣傳攻勢(shì)，抵御進(jìn)攻；另一方面，制定推廣計(jì)劃，搶先對(duì)手，開(kāi)展大范圍，大力度的促銷(xiāo)和公關(guān)措施，爭(zhēng)回市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。 09年啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈，誰(shuí)爭(zhēng)得市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就在市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)地位，所以我們制定如下計(jì)劃，展開(kāi)推廣活動(dòng)。推廣思路? 鑒于現(xiàn)在情況，需要注意以下方面：? 加大媒體投放力度，大力度積極宣傳嶗山啤酒優(yōu)質(zhì)等正面形象。? 主動(dòng)出擊，變被動(dòng)為主動(dòng)，爭(zhēng)取主動(dòng)優(yōu)勢(shì)，贏得消費(fèi)者認(rèn)可。? 消費(fèi)者互動(dòng)和媒體硬性宣傳結(jié)合起來(lái)，品牌形象和口碑傳播同時(shí)得到大幅度提升。? 根據(jù)嘉禾啤酒在石家莊地區(qū)的投放媒體和投放額度針對(duì)性的選擇嶗山啤酒的投放媒體和形式，最大限度的打擊嘉禾廣告的傳播效果。傳播體系品牌提升方案消費(fèi)者公關(guān)互動(dòng) 覆蓋傳播有獎(jiǎng)問(wèn)答主流媒體覆蓋互動(dòng)信息有效傳遞電視廣播高空傳播三大報(bào)紙終端媒體地面推進(jìn)全方位覆蓋網(wǎng)絡(luò)一對(duì)一溝通公關(guān)活動(dòng)? 活動(dòng)名稱(chēng)： 嶗山啤酒 “ 好山好水好嶗山 ” 有獎(jiǎng)問(wèn)答? 活動(dòng)由頭： 硬性 —— 慶賀嶗山啤酒年銷(xiāo)量突破 噸 /慶賀嶗山啤酒獲得稱(chēng)號(hào) /進(jìn)入石家莊 周年（側(cè)面增加消費(fèi)者信心）；軟性 ——慶五一回饋廣大消費(fèi)者? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 4月中旬 2023年 5月底? 活動(dòng)目的：? 圍繞嶗山啤酒生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、原料來(lái)源、市場(chǎng)銷(xiāo)量、品牌榮譽(yù)等，針對(duì)嘉禾詆毀我品牌的一些要點(diǎn)提出問(wèn)題，并明確答案，以有獎(jiǎng)問(wèn)答互動(dòng)形式，吸引公眾參與活動(dòng)，間接引導(dǎo)公眾了解企業(yè)，了解嶗山產(chǎn)品的相關(guān)信息，增強(qiáng)消費(fèi)者信任，增加企業(yè)公信力和美譽(yù)度。并且通過(guò)活動(dòng)，使所有參與者成為嶗山啤酒的免費(fèi)宣傳員，引導(dǎo)社
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