新 嶗山啤酒推廣方案-文庫吧
2025-12-10 20:08 本頁面
【正文】 值 500萬 。 ? 對消費者，開展開蓋有禮活動，獎勵為再來一瓶、液晶電視等獎項。? 對終端，一次性購買 20包送旅行包一個，根據(jù)數(shù)量還可以送毛巾被等獎勵。嘉禾啤酒網(wǎng)絡(luò)截圖報紙硬廣軟文報紙硬廣軟文軟文招貼畫? 啤酒旺季即將到來，嘉禾推廣依然展開，就今年的競爭態(tài)勢而言，嘉禾蓄勢待發(fā)，我們需要做到嚴(yán)陣以待。招貼畫候車亭啤酒市場之爭的焦點? 一、品牌之爭告一段落，不再是重中之重，消費者對各品牌認(rèn)知依然成熟并穩(wěn)固；? 二、廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)硝煙彌漫；? 三、促銷戰(zhàn)此起彼伏，各家各色促銷措施不斷；? 四、消費者受廣告、價格和促銷的影響巨大，品牌忠誠度在競品的各種誘惑面前搖擺不定；? 五、市場主動權(quán)至關(guān)重要；? 嶗山啤酒一直以來多數(shù)是被動應(yīng)戰(zhàn)，在競爭中容易處處挨打，十分被動。? 由此，我們應(yīng)該積極應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)，展開宣傳攻勢，抵御進(jìn)攻；另一方面，制定推廣計劃，搶先對手，開展大范圍，大力度的促銷和公關(guān)措施，爭回市場主動權(quán)。 09年啤酒品牌競爭將更加劇烈，誰爭得市場的話語權(quán)，誰就在市場中占據(jù)主動地位，所以我們制定如下計劃，展開推廣活動。推廣思路? 鑒于現(xiàn)在情況，需要注意以下方面：? 加大媒體投放力度，大力度積極宣傳嶗山啤酒優(yōu)質(zhì)等正面形象。? 主動出擊，變被動為主動，爭取主動優(yōu)勢，贏得消費者認(rèn)可。? 消費者互動和媒體硬性宣傳結(jié)合起來，品牌形象和口碑傳播同時得到大幅度提升。? 根據(jù)嘉禾啤酒在石家莊地區(qū)的投放媒體和投放額度針對性的選擇嶗山啤酒的投放媒體和形式，最大限度的打擊嘉禾廣告的傳播效果。傳播體系品牌提升方案消費者公關(guān)互動 覆蓋傳播有獎問答主流媒體覆蓋互動信息有效傳遞電視廣播高空傳播三大報紙終端媒體地面推進(jìn)全方位覆蓋網(wǎng)絡(luò)一對一溝通公關(guān)活動? 活動名稱： 嶗山啤酒 “ 好山好水好嶗山 ” 有獎問答? 活動由頭： 硬性 —— 慶賀嶗山啤酒年銷量突破 噸 /慶賀嶗山啤酒獲得稱號 /進(jìn)入石家莊 周年（側(cè)面增加消費者信心）；軟性 ——慶五一回饋廣大消費者? 活動時間： 2023年 4月中旬 2023年 5月底? 活動目的：? 圍繞嶗山啤酒生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、原料來源、市場銷量、品牌榮譽(yù)等，針對嘉禾詆毀我品牌的一些要點提出問題，并明確答案，以有獎問答互動形式，吸引公眾參與活動，間接引導(dǎo)公眾了解企業(yè)，了解嶗山產(chǎn)品的相關(guān)信息，增強(qiáng)消費者信任，增加企業(yè)公信力和美譽(yù)度。并且通過活動，使所有參與者成為嶗山啤酒的免費宣傳員，引導(dǎo)社
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