新啤酒節(jié)策劃方案-文庫(kù)吧
2025-04-25 06:56 本頁(yè)面
【正文】 定人口約440萬(wàn)人，流動(dòng)人口100余萬(wàn)人，2010年貴陽(yáng)市市民人均可支配收入約16600元。貴陽(yáng)市每天各類啤酒的銷售量在150噸－200噸左右，夏季一天喝掉40萬(wàn)瓶，冬天也要25萬(wàn)瓶。但市場(chǎng)上的啤酒品種較少，華潤(rùn)雪花一家就占去了60%的市場(chǎng)份額，剩下的40%，則被燕京漓泉、青島、百威哈啤等其他啤酒瓜分，同時(shí)省內(nèi)的茅臺(tái)、金星也同樣瞄準(zhǔn)了貴陽(yáng)市場(chǎng)。但隨著2011年底燕京啤酒在貴陽(yáng)投資10億元打造新廠項(xiàng)目，貴陽(yáng)啤酒市場(chǎng)將發(fā)生新的變化?；谫F陽(yáng)強(qiáng)大的消費(fèi)能力和市場(chǎng)布局的不均衡，每年盛夏都要引發(fā)一場(chǎng)啤酒大戰(zhàn)，各大廠商紛紛通過(guò)商場(chǎng)推銷、夜場(chǎng)抽獎(jiǎng)等方式搶占市場(chǎng)。（二）目前各啤酒廠商在貴陽(yáng)的推廣情況目前，雖然眾多啤酒廠商已經(jīng)意識(shí)到貴陽(yáng)重要的市場(chǎng)地位，但在常規(guī)媒體與老套促銷推廣手段的限制下，仍不得不眼睜睜的看著巨額廣告宣傳費(fèi)被吞噬、浪費(fèi)。即使有的啤酒品牌組織大型啤酒互動(dòng)活動(dòng)，也由于得不到政府相關(guān)部門及媒體的鼎力支持、整體規(guī)模小、缺乏嚴(yán)密組織等原因，造成宣傳效果差、促銷推廣不理想等結(jié)果。相反，在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的大連、青島等地，在其軟硬宣傳推廣的配合下，五花八門的啤酒活動(dòng)越來(lái)越深入人心，已經(jīng)取得了巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。（三）貴州曾舉辦的啤酒節(jié)情況1．2001中國(guó)西部（金星王）啤酒節(jié)：貴州金星啤酒有限公司與貴州衛(wèi)視、貴州都市報(bào)、貴州省人民廣播電臺(tái)聯(lián)合舉辦。2．2004貴州省漓泉啤酒節(jié)。3．2010雪花（銅仁）啤酒節(jié)：該啤酒節(jié)由雪花啤酒主辦，于2010年9月3日5日在銅仁市金灘廣場(chǎng)舉行，只有短短的3天時(shí)間。4．2011首屆貴陽(yáng)青島啤酒節(jié)：該啤酒節(jié)由青島啤酒主辦，于2011年8月18日到8月27日在金陽(yáng)世紀(jì)金源購(gòu)物廣場(chǎng)舉行。三、貴陽(yáng)舉辦大型啤酒節(jié)的意義和目標(biāo)（一）貴陽(yáng)舉辦大型啤酒節(jié)的意義亮出城市特色名片，是近年來(lái)各地省市孜孜以求的目標(biāo)。而各地紛紛亮相的啤酒節(jié)更成為了本地企業(yè)及商家追捧的新興產(chǎn)業(yè)。貴陽(yáng)作為貴州省會(huì)，黔中經(jīng)濟(jì)圈核心，地理位置優(yōu)越，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。而貴陽(yáng)市提出的建設(shè)“生態(tài)文明城市”和“區(qū)域性國(guó)際大都市”的理念更是將旅游、會(huì)展、物流三個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)作新的第三產(chǎn)業(yè)來(lái)運(yùn)作。具備如此優(yōu)厚的政府政策，優(yōu)越的地理?xiàng)l件的貴陽(yáng)卻從來(lái)沒(méi)有舉辦過(guò)一次大型的啤酒盛會(huì)。貴陽(yáng)市作為一座年輕、時(shí)尚、有活力、酒文化豐富的城市，舉辦貴陽(yáng)國(guó)際啤酒節(jié),并成為“貴陽(yáng)避暑季”系列重大活動(dòng)之一，將起到積極而長(zhǎng)遠(yuǎn)的作用：1．優(yōu)化貴陽(yáng)城市形象，打造人文化、國(guó)際化生態(tài)文明城市。貴陽(yáng)作為西南重鎮(zhèn)，在政治經(jīng)濟(jì)和文化方面都具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。而長(zhǎng)期以來(lái)形成的太多古樸、樸素的傳統(tǒng)文化，亟須注入新潮的、激情的、時(shí)尚的、國(guó)際化的元素作為有利的補(bǔ)充，才能將貴陽(yáng)的城市激活，展示出大都市的風(fēng)采，形成良好的投資環(huán)境，推動(dòng)貴陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。啤酒節(jié)作為泊來(lái)的都市化節(jié)日，經(jīng)全國(guó)各地城市啤酒節(jié)的驗(yàn)證，它對(duì)吸引眼球，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)介入，啟動(dòng)城市新形象有著不可取代的功能。2．對(duì)貴陽(yáng)市民生活品質(zhì)的提高和生活品位的提升將起到標(biāo)志性、示范性的效應(yīng)。作為內(nèi)陸大都市，貴陽(yáng)市民的生活方式略顯傳統(tǒng)，較沿海城市生活時(shí)尚化和國(guó)際化有很大距離。啤酒節(jié)作為融
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