新嶗山啤酒推廣方案-wenkub.com
2025-12-22 20:08 本頁面
【正文】 是強(qiáng)效滲透，低價(jià)的大眾媒體；受眾層次廣泛，消費(fèi)能力強(qiáng)；移動目標(biāo)到達(dá)率高，每天 80多萬人次的客流量； “ 潤物細(xì)無聲 ” 的親和化傳播；制作發(fā)布形式靈活，既時(shí)貼一月起；精美的彩色廣告畫面，有利于企業(yè)品牌形象的提升；彌補(bǔ)了主流媒體的空白，具有強(qiáng)制性，印象深刻，保證了廣告信息的最大到達(dá)率和暴露頻次。? 收聽人群以私家車主、出租車司機(jī)、上班一族為主，許多在上下班高峰出行的人、特別是開車人養(yǎng)成了固定的收聽習(xí)慣，投放本頻率可以充分影響這一部分人群的認(rèn)知，影響力度大、范圍廣，可以積極影響言論，迅速提升品牌的良好形象，形成良好口碑傳播。青年報(bào)在實(shí)現(xiàn)了全面城市無盲點(diǎn)覆蓋，青年報(bào)由于內(nèi)容豐富，時(shí)尚，新穎，貼近市民口味，日益受到讀者喜愛。而且投放可以拉近報(bào)社、記者和企業(yè)的關(guān)系，形成嶗山良好的人脈關(guān)系，與競爭對手的博弈中站得先機(jī)。所選欄目收視率為河北省代表性自辦欄目，欄目選擇以新聞資訊類欄目為主，貼近目標(biāo)消費(fèi)群生活，欄目時(shí)間為一天內(nèi)早中晚各段的黃金時(shí)間，收視率高，千人成本相對低廉，性價(jià)比高；采用欄目冠名或合作加硬廣的交叉?zhèn)鞑?，兩個(gè)媒體形式結(jié)合投放相得益彰：既可以體現(xiàn)品牌的美譽(yù)度和公信力，又能夠最大范圍的傳播信息，取得最佳傳播效果，是品牌長期維護(hù)和傳播的最佳組合方式之一。新聞綜合頻道實(shí)現(xiàn)有線、無線雙重覆蓋。河北都市頻道 《 體育新聞 》 欄目定位于城市收眾，深得廣大中青年朋友及體育愛好者的鐘愛。自辦欄目 《 今日資訊 》 ，黃金時(shí)段收視率一直位居前茅，是關(guān)注時(shí)事資訊的人群的首選，此處投放可以把嶗山的品牌信息準(zhǔn)確地傳達(dá)到他們中去，更重要的是讓他們成為我們的宣傳員。? 河北傳媒網(wǎng)專版網(wǎng)絡(luò)宣傳與答題， 35200元。? 活動流程： 媒體投放 —— 禮品采購 —— 答卷回收 —— 答卷審閱 —— 抽獎 —— 獎項(xiàng)公布及頒發(fā)? 石家莊市公證處全程公證。并且通過活動，使所有參與者成為嶗山啤酒的免費(fèi)宣傳員，引導(dǎo)社會輿論口碑朝著有利于己的方向發(fā)展，增加消費(fèi)者對本品牌的忠誠度。? 主動出擊，變被動為主動，爭取主動優(yōu)勢，贏得消費(fèi)者認(rèn)可。招貼畫候車亭啤酒市場之爭的焦點(diǎn)? 一、品牌之爭告一段落，不再是重中之重，消費(fèi)者對各品牌認(rèn)知依然成熟并穩(wěn)固；? 二、廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫；? 三、促銷戰(zhàn)此起彼伏，各家各色促銷措施不斷；? 四、消費(fèi)者受廣告、價(jià)格和促銷的影響巨大，品牌忠誠度在競品的各種誘惑面前搖擺不定；? 五、市場主動權(quán)至關(guān)重要；? 嶗山啤酒一直以來多數(shù)是被動應(yīng)戰(zhàn)，在競爭中容易處處挨打，十分被動。? 媒體投放主要選擇河北電臺電視臺，石家莊電臺電視臺、燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)、河北青年報(bào)硬廣軟文，以及戶外廣告中的批量候車亭廣告；? 產(chǎn)品主推嘉禾 light（藍(lán)色冰點(diǎn)）品種，促銷方式集蓋兌
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