新嶗山啤酒推廣方案(已修改)
2026-01-06 20:08 本頁面
【正文】 嶗山啤酒石家莊市場應(yīng)對方案非凡廣告提案二零零九年四月“嶗山啤酒氟超標(biāo) ”事件回顧? 自 08年中秋節(jié)起，競品嘉禾啤酒在市區(qū)主要干道、居民區(qū)、終端等地散發(fā)傳單，張貼海報，內(nèi)容針對嶗山品牌進行惡意詆毀，在當(dāng)?shù)卦斐蓯毫拥挠绊?，?jīng)危機公關(guān)后，事態(tài)得到控制。? 第二輪的無端挑釁：于 10月 29日在石家莊凱旋金悅大酒店召開新聞發(fā)布會，公示嶗山啤酒氟超標(biāo)的檢驗報告，邀請網(wǎng)絡(luò)媒體有長城在線、新浪、騰訊、銀河網(wǎng)等，其中僅有長城在線到場。其他大部分為石家莊本地區(qū)媒體單位，如省市電臺電視臺、燕趙都市報、燕趙晚報、河北青年報以及河北經(jīng)濟日報和衡水晚報；其意向投放媒體為省市電臺電視臺、青年報、晚報、燕趙都市報等主流媒體，但經(jīng)我們公關(guān)后，及時將相關(guān)信息攔截下來，使得其發(fā)布會無果而終。? 另外，嘉禾啤酒假借消費者的名義投訴嶗山啤酒廣告存在違法嫌疑，但通過公關(guān)省市工商單位，此問題也得到有效解決；? 利用當(dāng)?shù)卣P(guān)系，阻撓當(dāng)?shù)貚魃狡【频慕?jīng)銷商和辦事處正常工作。? 沖突加劇，嶗山啤酒的品牌誠信度面臨考驗。嘉禾在石家莊地區(qū)的部分媒體投放量 ? 去年嘉禾在石家莊地區(qū)的廣告投放總量約 400萬左右：? 河北省電視臺廣告投放量約一百萬左右，主要投放頻道為河北三套都市頻道、河北四套影視頻道、河北 6套公共頻道等二級頻道；? 省市電臺每年廣告投放量約在 20萬元左右；目前投放形式為整點報時廣告，廣告內(nèi)容為 “嘉禾啤酒提醒您：關(guān)注飲酒健康，請拒絕高氟啤酒！ ”? 報紙投放量，都市報每年約 80萬元，晚報每年約 40萬元，青年報的投放量每年約30萬元，投放形式為少量軟文和部分硬廣。? 石家莊市電視臺每年投放量約在 40萬元 50萬元。? 應(yīng)針對這些媒體采取應(yīng)對策略，進行媒體投放和公關(guān)計劃。市場背景? 啤酒旺季即將來臨，各路豪杰不斷涌入，石家莊啤酒市場還將進行新一輪搏殺。? 珠江和雪花啤酒也加緊了在華北的布局，其咄咄逼人的態(tài)勢也不容小覷，與嘉禾、燕京和嶗山形成五虎鬧石門的慘烈競爭之勢。? 石家莊其他小品牌如國人啤酒，也在苦覓生機。? 衡水老白干酒廠生產(chǎn)的九州啤酒為擴大規(guī)模亦欲進軍石家莊市場。? 我們最大的競爭對手嘉禾啤酒也在千方百計進行擴張。處于競爭中的嶗山啤酒嘉禾啤酒燕京啤酒雪花啤酒九州啤酒珠江啤酒國人啤酒眾多啤酒品牌嘉禾動態(tài)? 嘉禾今年將矛頭繼續(xù)直接對準(zhǔn)嶗山，其市場策略直指嶗山。? 嘉禾啤酒于本年度 3月份起展開了大面積媒體宣傳和推廣活動。? 媒體投放主要選擇河北電臺電視臺，石家莊電臺電視臺、燕趙都市報、燕趙晚報、河北青年報硬廣軟文，以及戶外廣告中的批量候車亭廣告；? 產(chǎn)品主推嘉禾 light（藍色冰點）品種，促銷方式集蓋兌獎，活動獎品總價
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