新嶗山啤酒推廣方案-wenkub
2023-01-22 20:08:58 本頁面
【正文】 獎，活動獎品總價值 500萬 。? 衡水老白干酒廠生產(chǎn)的九州啤酒為擴(kuò)大規(guī)模亦欲進(jìn)軍石家莊市場。? 應(yīng)針對這些媒體采取應(yīng)對策略，進(jìn)行媒體投放和公關(guān)計劃。? 另外，嘉禾啤酒假借消費者的名義投訴嶗山啤酒廣告存在違法嫌疑，但通過公關(guān)省市工商單位，此問題也得到有效解決；? 利用當(dāng)?shù)卣P(guān)系，阻撓當(dāng)?shù)貚魃狡【频慕?jīng)銷商和辦事處正常工作。嶗山啤酒石家莊市場應(yīng)對方案非凡廣告提案二零零九年四月“嶗山啤酒氟超標(biāo) ”事件回顧? 自 08年中秋節(jié)起，競品嘉禾啤酒在市區(qū)主要干道、居民區(qū)、終端等地散發(fā)傳單，張貼海報，內(nèi)容針對嶗山品牌進(jìn)行惡意詆毀，在當(dāng)?shù)卦斐蓯毫拥挠绊?，?jīng)危機公關(guān)后，事態(tài)得到控制。? 沖突加劇，嶗山啤酒的品牌誠信度面臨考驗。市場背景? 啤酒旺季即將來臨，各路豪杰不斷涌入，石家莊啤酒市場還將進(jìn)行新一輪搏殺。? 我們最大的競爭對手嘉禾啤酒也在千方百計進(jìn)行擴(kuò)張。 ? 對消費者，開展開蓋有禮活動，獎勵為再來一瓶、液晶電視等獎項。? 由此，我們應(yīng)該積極應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)，展開宣傳攻勢，抵御進(jìn)攻；另一方面，制定推廣計劃，搶先對手，開展大范圍，大力度的促銷和公關(guān)措施，爭回市場主動權(quán)。? 消費者互動和媒體硬性宣傳結(jié)合起來，品牌形象和口碑傳播同時得到大幅度提升。? 獎項設(shè)置：? 一等獎 10名， 3000元獎金，用于免費參加嶗山啤酒組織的 “ 暢游嶗山 ” 時購物（青島、嶗山風(fēng)景名勝、嶗山啤酒廠參觀、嶗山啤酒聯(lián)歡），約30000元。? 問題設(shè)置，問卷設(shè)置、參與特惠券設(shè)置、活動注意? 投放媒體：? 燕趙都市報、河北青年報二分之一周五套紅版， 2023年 5月 15日、 22日各 2期? 費用（燕趙都市報 91280元；河青 32400元，合計 123680元。? 截止到 6月 18日， 6月 19日 6月 25日，審卷，抽獎。河北電視臺農(nóng)民頻道全國唯一一家真正實現(xiàn)全省覆蓋的省級對農(nóng)頻道。欄目收視率較高，受眾忠誠度高。 《 點石成金 》 和 《 黃金劇場 》 欄目分別為正午和晚間收視高峰期，可以有效覆蓋目標(biāo)群體，收視率在同級別媒體中名列前茅；投放時段綜合考慮收視率較高欄目和時間段。河北經(jīng)濟(jì)頻道，河北都市頻道，河北農(nóng)民頻道日到達(dá)率：每天接觸該媒體的人群占調(diào)查總體的比例。? 《 燕趙都市報 》 是省一級的都市生活類日報，其定位是立足省會，在各城市區(qū)發(fā)行量均達(dá)到或超過當(dāng)?shù)仄矫婷襟w的發(fā)行量，在全省發(fā)行總量位居第一。廣播電臺? ，是石家莊上空 “ 音樂當(dāng)家、說話最少 ” 的電臺，其市場份額和收聽率最高達(dá) 20%以上。利用三個廣播頻率的收聽率和針對性，針對嘉禾啤酒整點報時廣告，加大我們的投放力度，使其傳播淹沒在嶗山高密度聲音中，針對性強而有效。選擇目標(biāo)消費者經(jīng)常活動場所，進(jìn)行品牌的
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