惠泉啤酒圣誕節(jié)推廣方案ppt74頁-wenkub
2023-03-24 10:44:28 本頁面
【正文】 飯市是消費者和朋友相聚的場所，特別是在節(jié)假日里，喝啤酒是必不可少，常常是痛快暢飲、淋漓盡致。 鎖定圣誕節(jié)消費群體活動場所 飯市、夜場 電影院、校園 圣誕節(jié)推廣什么產(chǎn)品？ 餐館銷售的產(chǎn)品：真啤、國宴 夜場銷售的產(chǎn)品：真啤、黑爵士 圣誕節(jié)主推產(chǎn)品：真啤 圣誕節(jié)的傳播主題 ? 圣誕節(jié)：年輕歡樂、動感時尚、激情釋放 ? 品牌傳播主題：“有實力當然有魅力” ? 圣誕節(jié)主推產(chǎn)品：真啤 圣誕節(jié)的目標消費者 ? 年齡及職業(yè)： 1835歲，在校學生、工薪階層、白領(lǐng)階層等追求時尚的年經(jīng)一族 ? 性別：男性為主 ? 消費特征： – 喜歡啤酒，經(jīng)常在餐飲和夜場消費 – 喜歡和朋友相聚時，痛快暢飲 – 追求新鮮和刺激 – 追求時尚和個性 圣誕節(jié)的 推廣目的 ? 以圣誕節(jié)為背景聲音，使消費者在輕松、歡樂、動感的圣誕激情氛圍中感受惠泉品牌的親和力。 ? 圣誕節(jié)，餐飲和娛樂業(yè)每年都會都推出一系列豐富多彩活動來吸引消費者。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 我們今天 討論的問題 ? 圣誕節(jié)及消費群特點 ? 圣誕節(jié)主推的產(chǎn)品 ? 圣誕節(jié)活動傳播主題 ? 圣誕節(jié)的目標消費者 ? 圣誕節(jié)活動推廣的目的 ? 圣誕節(jié)活動時間和地點 ? 圣誕節(jié)活動場所 ? 圣誕節(jié)活動方式 ? 圣誕節(jié)活動傳播 ? 圣誕節(jié)活動時間流程 ? 圣誕節(jié)活動費用預(yù)算 圣誕節(jié) ? 圣誕節(jié)，是一個舶來品，是西方傳統(tǒng)的節(jié)日，在國內(nèi)現(xiàn)已成為年青人喜歡過的一個“洋節(jié)”。 圣誕節(jié)是品牌演繹和造勢的機會 圣誕節(jié)消費群的特點 ? 對于在職的年青人，圣誕節(jié)一般會選擇和朋友到餐廳共進晚餐或者到酒吧、 KTV、迪吧等娛樂休閑場所盡情狂歡。 ? 通過新穎、特別的促銷形式與消費者現(xiàn)場互動，鎖定年青、有活力的消費群體。 ? 朋友在一起一定要喝得盡興，助興的酒桌游戲是經(jīng)常玩的。 ? 促銷員每天統(tǒng)計贈酒數(shù)量，并填表與酒店相關(guān)人員確認。 ? 一等獎：獎勵價值 300元圣誕禮物（ CASIO時尚運動表或 ZIPPO打火機） ? 二等獎：獎勵價值 100元圣誕夜電影大片套票 ? 三等獎：獎勵真啤禮品裝 1件 ? 四等獎：圣誕小禮品 1份 ? 無獎刮刮卡：圣誕快樂 CASIO時尚運動表 ZIPPO打火機 電影票 圣誕小禮品 飯市活動的管控 ? 在有促銷小姐的飯市場所開展“真啤買贈”、“圣誕刮刮獎”活動。 ? 在飯市門前，場所禮儀小姐穿上圣誕節(jié)服裝，歡迎前來用餐的客人，給消費者眼鏡一亮的感覺。 ? 別忘了帶上朋友一起，到開心的酒吧、豪情的 KTV、勁歌勁舞迪廳來，享受圣誕夜的激情魅力！ 夜場活動 ? 活動場所： KTV、酒吧、夜總會、迪廳 ? 活動執(zhí)行： 促銷員 ? 活動時間： 12月 15日～ 12月 25日 （ 21： 00～ 24： 00） ? 活動形式： 喝酒贈禮 圣誕抽獎 圣誕夜游戲 喝酒贈禮： ? 活動場所： KTV、酒吧、夜總會 ? 活動時間：晚上 9： 00－ 12： 00 （促銷員的工作時間） ? 活動形式： ? 消費者在上述時間，在指定夜場每消費惠泉啤酒 6瓶（真啤或黑爵士）； ? 即可由惠泉促銷員現(xiàn)場贈送消費者一份圣誕禮品，即買即贈！ ? 促銷員每天統(tǒng)計銷售量，按計劃做好禮品領(lǐng)用，保證活動順利進行。 ? 結(jié)合場所的節(jié)目，穿插趣味性的消費者互動節(jié)目。 在圣誕節(jié)的活動報廣中，將開展活動的信息提前預(yù)告。 安排業(yè)務(wù)員或主管在活動期間巡查和協(xié)助促銷員，保證活動順利開展。 ? 想到電影院看一場電影大片嘛，卻由于工作比較忙或?qū)W習緊張的原因，總是抽不出時間。 ? 在圣誕節(jié)晚上播放近期的電影大片1～ 2部，近期可能播出《天下無賊》、《功夫》等影片。 ? 二等獎 3名：獎勵價值 300元的 CASIO時尚運動表或 ZIPPO打火機 ? 三等獎 5名：獎勵真啤禮品裝 2件 ? 抽獎活動時間：開影前 10分鐘進行。 ? 抽獎時，安排促銷員和業(yè)務(wù)人員現(xiàn)場協(xié)助和監(jiān)督，消費者領(lǐng)獎時簽名即可。 校園活動
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