惠泉啤酒圣誕節(jié)推廣方案ppt74頁-wenkub
2023-03-24 10:44:28 本頁面
【正文】 飯市是消費(fèi)者和朋友相聚的場所，特別是在節(jié)假日里，喝啤酒是必不可少，常常是痛快暢飲、淋漓盡致。 鎖定圣誕節(jié)消費(fèi)群體活動(dòng)場所 飯市、夜場 電影院、校園 圣誕節(jié)推廣什么產(chǎn)品？ 餐館銷售的產(chǎn)品：真啤、國宴 夜場銷售的產(chǎn)品：真啤、黑爵士 圣誕節(jié)主推產(chǎn)品：真啤 圣誕節(jié)的傳播主題 ? 圣誕節(jié)：年輕歡樂、動(dòng)感時(shí)尚、激情釋放 ? 品牌傳播主題：“有實(shí)力當(dāng)然有魅力” ? 圣誕節(jié)主推產(chǎn)品：真啤 圣誕節(jié)的目標(biāo)消費(fèi)者 ? 年齡及職業(yè)： 1835歲，在校學(xué)生、工薪階層、白領(lǐng)階層等追求時(shí)尚的年經(jīng)一族 ? 性別：男性為主 ? 消費(fèi)特征： – 喜歡啤酒，經(jīng)常在餐飲和夜場消費(fèi) – 喜歡和朋友相聚時(shí)，痛快暢飲 – 追求新鮮和刺激 – 追求時(shí)尚和個(gè)性 圣誕節(jié)的 推廣目的 ? 以圣誕節(jié)為背景聲音，使消費(fèi)者在輕松、歡樂、動(dòng)感的圣誕激情氛圍中感受惠泉品牌的親和力。 ? 圣誕節(jié)，餐飲和娛樂業(yè)每年都會(huì)都推出一系列豐富多彩活動(dòng)來吸引消費(fèi)者。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 我們今天 討論的問題 ? 圣誕節(jié)及消費(fèi)群特點(diǎn) ? 圣誕節(jié)主推的產(chǎn)品 ? 圣誕節(jié)活動(dòng)傳播主題 ? 圣誕節(jié)的目標(biāo)消費(fèi)者 ? 圣誕節(jié)活動(dòng)推廣的目的 ? 圣誕節(jié)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn) ? 圣誕節(jié)活動(dòng)場所 ? 圣誕節(jié)活動(dòng)方式 ? 圣誕節(jié)活動(dòng)傳播 ? 圣誕節(jié)活動(dòng)時(shí)間流程 ? 圣誕節(jié)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 圣誕節(jié) ? 圣誕節(jié)，是一個(gè)舶來品，是西方傳統(tǒng)的節(jié)日，在國內(nèi)現(xiàn)已成為年青人喜歡過的一個(gè)“洋節(jié)”。 圣誕節(jié)是品牌演繹和造勢的機(jī)會(huì) 圣誕節(jié)消費(fèi)群的特點(diǎn) ? 對(duì)于在職的年青人，圣誕節(jié)一般會(huì)選擇和朋友到餐廳共進(jìn)晚餐或者到酒吧、 KTV、迪吧等娛樂休閑場所盡情狂歡。 ? 通過新穎、特別的促銷形式與消費(fèi)者現(xiàn)場互動(dòng)，鎖定年青、有活力的消費(fèi)群體。 ? 朋友在一起一定要喝得盡興，助興的酒桌游戲是經(jīng)常玩的。 ? 促銷員每天統(tǒng)計(jì)贈(zèng)酒數(shù)量，并填表與酒店相關(guān)人員確認(rèn)。 ? 一等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值 300元圣誕禮物（ CASIO時(shí)尚運(yùn)動(dòng)表或 ZIPPO打火機(jī)） ? 二等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值 100元圣誕夜電影大片套票 ? 三等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)勵(lì)真啤禮品裝 1件 ? 四等獎(jiǎng)：圣誕小禮品 1份 ? 無獎(jiǎng)刮刮卡：圣誕快樂 CASIO時(shí)尚運(yùn)動(dòng)表 ZIPPO打火機(jī) 電影票 圣誕小禮品 飯市活動(dòng)的管控 ? 在有促銷小姐的飯市場所開展“真啤買贈(zèng)”、“圣誕刮刮獎(jiǎng)”活動(dòng)。 ? 在飯市門前，場所禮儀小姐穿上圣誕節(jié)服裝，歡迎前來用餐的客人，給消費(fèi)者眼鏡一亮的感覺。 ? 別忘了帶上朋友一起，到開心的酒吧、豪情的 KTV、勁歌勁舞迪廳來，享受圣誕夜的激情魅力！ 夜場活動(dòng) ? 活動(dòng)場所： KTV、酒吧、夜總會(huì)、迪廳 ? 活動(dòng)執(zhí)行： 促銷員 ? 活動(dòng)時(shí)間： 12月 15日～ 12月 25日 （ 21： 00～ 24： 00） ? 活動(dòng)形式： 喝酒贈(zèng)禮 圣誕抽獎(jiǎng) 圣誕夜游戲 喝酒贈(zèng)禮： ? 活動(dòng)場所： KTV、酒吧、夜總會(huì) ? 活動(dòng)時(shí)間：晚上 9： 00－ 12： 00 （促銷員的工作時(shí)間） ? 活動(dòng)形式： ? 消費(fèi)者在上述時(shí)間，在指定夜場每消費(fèi)惠泉啤酒 6瓶（真啤或黑爵士）； ? 即可由惠泉促銷員現(xiàn)場贈(zèng)送消費(fèi)者一份圣誕禮品，即買即贈(zèng)！ ? 促銷員每天統(tǒng)計(jì)銷售量，按計(jì)劃做好禮品領(lǐng)用，保證活動(dòng)順利進(jìn)行。 ? 結(jié)合場所的節(jié)目，穿插趣味性的消費(fèi)者互動(dòng)節(jié)目。 在圣誕節(jié)的活動(dòng)報(bào)廣中，將開展活動(dòng)的信息提前預(yù)告。 安排業(yè)務(wù)員或主管在活動(dòng)期間巡查和協(xié)助促銷員，保證活動(dòng)順利開展。 ? 想到電影院看一場電影大片嘛，卻由于工作比較忙或?qū)W習(xí)緊張的原因，總是抽不出時(shí)間。 ? 在圣誕節(jié)晚上播放近期的電影大片1～ 2部，近期可能播出《天下無賊》、《功夫》等影片。 ? 二等獎(jiǎng) 3名：獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值 300元的 CASIO時(shí)尚運(yùn)動(dòng)表或 ZIPPO打火機(jī) ? 三等獎(jiǎng) 5名：獎(jiǎng)勵(lì)真啤禮品裝 2件 ? 抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間：開影前 10分鐘進(jìn)行。 ? 抽獎(jiǎng)時(shí)，安排促銷員和業(yè)務(wù)人員現(xiàn)場協(xié)助和監(jiān)督，消費(fèi)者領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)簽名即可。 校園活動(dòng)
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