新啤酒節(jié)策劃方案-文庫吧
2025-10-04 07:08 本頁面
【正文】 據(jù)統(tǒng)計，貴陽市擁有固定人口約 440 萬人，流動人口 100 余萬人， 2020 年貴陽市市民人均可支配收入約 16600 元。貴陽市每天各類啤酒的銷售量在 150噸－ 200 噸左右，夏季一天喝掉 40 萬瓶，冬天也要 25 萬瓶。但市場上的啤酒品種較少，華潤雪花一家就占去了 60%的市場份額，剩下的 40%，則被燕京漓泉、青島、百威哈啤等其他啤酒瓜分，同時省內(nèi)的茅臺、金星也同樣瞄準了貴陽市場。但隨著 2020 年底燕京啤酒在貴陽投資 10 億元打造新廠項目，貴陽啤酒市場將發(fā)生新的變化?；谫F陽強 大的消費能力和市場布局的不均衡，每年盛夏都要引發(fā)一場啤酒大戰(zhàn)，各大廠商紛紛通過商場推銷、夜場抽獎等方式搶占市場。 （二）目前各啤酒廠商在貴陽的推廣情況 目前，雖然眾多啤酒廠商已經(jīng)意識到貴陽重要的市場地位，但在常規(guī)媒體與老套促銷推廣手段的限制下，仍不得不眼睜睜的看著巨額廣告宣傳費被吞噬、浪費。即使有的啤酒品牌組織大型啤酒互動活動，也由于得不到政府相關(guān)部門及媒體的鼎力支持、整體規(guī)模小、缺乏嚴密組織等原因，造成宣傳效果差、促銷推廣不理想等結(jié)果。相反，在競爭更加激烈的大連、青島等地，在其軟硬宣傳推廣的配合下，五花八 門的啤酒活動越來越深入人心，已經(jīng)取得了巨大的經(jīng)濟與社會效益。 （三）貴州曾舉辦的啤酒節(jié)情況 1． 2020 中國西部（金星王）啤酒節(jié)：貴州金星啤酒有限公司與貴州衛(wèi)視、 4 貴州都市報、貴州省人民廣播電臺聯(lián)合舉辦。 2． 2020 貴州省漓泉啤酒節(jié)。 3． 2020 雪花（銅仁）啤酒節(jié)：該啤酒節(jié)由雪花啤酒主辦，于 2020 年 9 月3 日 5 日在銅仁市金灘廣場舉行，只有短短的 3 天時間。 4． 2020 首屆貴陽青島啤酒節(jié)：該啤酒節(jié)由青島啤酒主辦，于 2020 年 8 月18 日到 8 月 27 日在金陽世紀金源購物廣場舉行。 三、貴陽舉辦大型啤酒節(jié)的意義和 目標 （一）貴陽舉辦大型啤酒節(jié)的意義 亮出城市特色名片，是近年來各地省市孜孜以求的目標。而各地紛紛亮相的啤酒節(jié)更成為了本地企業(yè)及商家追捧的新興產(chǎn)業(yè)。貴陽作為貴州省會，黔中經(jīng)濟圈核心，地理位置優(yōu)越，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。而貴陽市提出的建設(shè)“生態(tài)文明城市”和“區(qū)域性國際大都市”的理念更是將旅游、會展、物流三個產(chǎn)業(yè)當作新的第三產(chǎn)業(yè)來運作。具備如此優(yōu)厚的政府政策，優(yōu)越的地理條件的貴陽卻從來沒有舉辦過一次大型的啤酒盛會。 貴陽市作為一座年輕、時尚、有活力、酒文化豐富的城市，舉辦貴陽國際啤酒節(jié) ,并成為“貴陽 避暑季”系列重大活動之一，將起到積極而長遠的作用： 1．優(yōu)化貴陽城市形象，打造人文化、國際化生態(tài)文明城市。 貴陽作為西南重鎮(zhèn)，在政治經(jīng)濟和文化方面都具有其獨特的優(yōu)勢。而長期以來形成的太多古樸、樸素的傳統(tǒng)文化，亟須注入新潮的、激情的、時尚的、國際化的元素作為有利的補充，才能將貴陽的城市激活，展示出大都市的風采，形成良好的投資環(huán)境，推動貴陽經(jīng)濟社會的發(fā)展。啤酒節(jié)作為泊來的都市化節(jié)日，經(jīng) 5 全國各地城市啤酒節(jié)的驗證，它對吸引眼球，拉動相關(guān)行業(yè)介入，啟動城市新形象有著不可取代的功能。 2．對貴陽市民生活品質(zhì)的提高和生活 品位的提升將起到標志性、示范性的效應(yīng)。 作為內(nèi)陸大都市，貴陽市民的生活方式略顯傳統(tǒng)，較沿海城市生活時尚化和國際化有很大距離。啤酒節(jié)作為融“人文
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