梅高廣告煙臺啤酒品牌推廣策劃方案(已修改)
2025-06-10 08:45 本頁面
【正文】 1 一、市場分析 全國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢 2 大盤調整、品牌擴張 ? 7898年的 20年啤酒產量增長率證明，中國啤酒市場近幾年增長速度底于 10%，市場容量趨于調整，增長趨緩，市場供求相對飽和。（見 7898年增長表） 97年 10萬噸 41家 總量 788萬噸 占 % 20萬噸 13家 總量 398萬噸 占 % 98年 10萬噸 41家 總量 占 % 20萬噸 17家 占 % 95年 617家， 96年 589家， 97年 550家 % % 兼并、品牌輸出 3 三國鼎立，諸侯割據(jù) ? 第一梯隊： 青島 、 燕京 、 珠江 （ 40萬噸 以上） 98年 99年 一季度 – 青島（東北部）：深圳、雞西、嶗山、揚州、山東六廠等 – 燕京（中原）：江西、湖南等 – 珠江（東南部）：杭州、石家莊、太倉、湛江等 ? 第二梯隊：四川藍劍、河南金星、重慶啤酒、沈陽雪華、哈爾濱、湖北金龍泉、武漢東西湖、福建雪津、安徽圣泉、唐山豪門、浙江錢啤、蘭州黃河、福建惠泉、山東三孔 （ 20萬噸 以上） – 有消費潛力或能力的消費大?。⒆惚镜兀? – 圣泉：圣泉、廬江、滁州、池州、固鎮(zhèn) – 藍劍：成都、內江、綿竹、什邡市 – 重慶：重慶、攀枝花、雅安 立足本地、向外擴張 4 產品擴充，攀上吃下 ? 進口品牌為什么難登第一、二集團軍（銷量） 產品單一 高價位產品 ? 青島、燕京、珠江、黃河、藍劍等均有完整的產品線，最大化的占有市場份額。 高價產品 中價產品 低價產品 5 結論： 產品擴充、品牌輸出、市場擴張 ?營造市場壁壘 ?擴大市場份額 ?降低推廣費用 6 一、市場分析 煙啤 99年上半年市場狀況 7 上半年總體銷售狀況分析 ?99年總量 ，凈增長 （ %） ?除外來品牌： – 舒波樂 2351噸，舒波樂聽 242噸，其他 556噸； – 總量： ?省內市場凈增 ； ?其中優(yōu)質煙臺
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