梅高廣告煙臺啤酒品牌推廣策劃方案(完整版)
【正文】 爽口才是好味道 26 具體表現(xiàn) ?與山東衛(wèi)視聯(lián)辦 男兒有約 – 齊魯晚報(bào)：好男兒排行榜（甲 A足球或流行樂） – 主市場： 80時(shí)尚男兒味道（露天搖滾音樂會） – 促銷活動： 80對對碰（開瓶中獎） – 山東有線：侃球 27 推 拉 ?深度分銷模式 ?經(jīng)銷商獎勵策略 ?企業(yè)形象建構(gòu) ?產(chǎn)品形象建構(gòu) ?80周年活動 ?中秋 – 開瓶有獎延續(xù)（ ） – 鉆石婚宴 – 中秋有好禮，好彩祝好運(yùn) 28 推廣組合及費(fèi)用預(yù)算 29 豪情八十年推廣組合 公關(guān) 10月 11月 12月 1月 2月 環(huán)保世紀(jì)行 悠悠民族情 綠茵大誓師 3月 華誕晚會 4月 禮送八百萬 11月 2月 奧運(yùn)大竟技 5月 9月 活力大放送 豪情八十年 硬廣告 1月 10月 品味永不變 促銷 30 煙臺啤酒 CF（ 30“） ? 時(shí)間延續(xù)： 1920 ? 20xx ? 品牌名稱延續(xù)，各地人講 “ 煙臺 ” 、 “ 煙臺 ” 、 “ 煙臺 ” ? SLOGAN：豪情八十年 品位永不變 ? 場景 、大世界及人們飲用的場景 e。 11 結(jié)論： ? 新市場作用巨大（ 5月份后） ? 主市場煙臺市市場增長良好 ? 煙臺地區(qū)下降明顯 – 推廣 少表現(xiàn) – 產(chǎn)品 走低價(jià) – 行銷 缺規(guī)范 ? 低價(jià)產(chǎn)品仍占很大比重，必須進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品的整合與推廣 ? 外省市場無長遠(yuǎn)規(guī)劃 12 一、市場分析 煙啤進(jìn)入 21世紀(jì)的機(jī)會與挑戰(zhàn) 13 機(jī)會 ? 規(guī)?；?jīng)營的優(yōu)勢：兼并萊州，產(chǎn)量達(dá) 40萬噸，銷量25萬噸，有能力進(jìn)入啤酒行業(yè)第二梯隊(duì)； ? 品牌經(jīng)營的優(yōu)勢： 80年歷史的積累， 99年上半年品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的制定為品牌擴(kuò)張積累了條件； ? 市場擴(kuò)張的優(yōu)勢：山東為全國第一市場容量大?。粺熍_便捷的地理位置北上南下提供了成本的優(yōu)勢； ? 先進(jìn)的銷售模式，為市場擴(kuò)張?zhí)峁┝吮ＷC。 高價(jià)產(chǎn)品 中價(jià)產(chǎn)品 低價(jià)產(chǎn)品 5 結(jié)論： 產(chǎn)品擴(kuò)充、品牌輸出、市場擴(kuò)張 ?營造市場壁壘 ?擴(kuò)大市場份額 ?降低推廣費(fèi)用
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