梅高廣告煙臺啤酒品牌推廣策劃方案-wenkub.com
2025-05-16 08:45 本頁面
【正文】 東北：大連、肇東等貴州：部分市場東南沿海戰(zhàn)術(shù) 9 萬噸1 . 70 元 / 瓶以下山東：各縣級市場、農(nóng)村市場、 皖北、蘇北市場東北部分縣級市場 38 二、行銷目標(biāo)核心問題 市場擴張 市場擴張面臨最主要的任務(wù)： A. 目標(biāo)市場策略性進入方式 B. 目標(biāo)市場人力的配備 C. 銷售管理的跟進 39 三、如何解決市場擴張面臨最主要的任務(wù) A. 立即著手對目標(biāo)市場的選擇、走訪、調(diào)查。 ? 建構(gòu)策略：時尚、品味、成功、活力的年輕男明星為形象代表（呼應(yīng)借力策略） ? 形象定位：好男兒，好味道 有勁才是好味道 爽口才是好味道 26 具體表現(xiàn) ?與山東衛(wèi)視聯(lián)辦 男兒有約 – 齊魯晚報：好男兒排行榜（甲 A足球或流行樂） – 主市場： 80時尚男兒味道（露天搖滾音樂會） – 促銷活動： 80對對碰（開瓶中獎） – 山東有線：侃球 27 推 拉 ?深度分銷模式 ?經(jīng)銷商獎勵策略 ?企業(yè)形象建構(gòu) ?產(chǎn)品形象建構(gòu) ?80周年活動 ?中秋 – 開瓶有獎延續(xù)（ ） – 鉆石婚宴 – 中秋有好禮，好彩祝好運 28 推廣組合及費用預(yù)算 29 豪情八十年推廣組合 公關(guān) 10月 11月 12月 1月 2月 環(huán)保世紀(jì)行 悠悠民族情 綠茵大誓師 3月 華誕晚會 4月 禮送八百萬 11月 2月 奧運大竟技 5月 9月 活力大放送 豪情八十年 硬廣告 1月 10月 品味永不變 促銷 30 煙臺啤酒 CF（ 30“） ? 時間延續(xù)： 1920 ? 20xx ? 品牌名稱延續(xù)，各地人講 “ 煙臺 ” 、 “ 煙臺 ” 、 “ 煙臺 ” ? SLOGAN：豪情八十年 品位永不變 ? 場景 、大世界及人們飲用的場景 e。 21 20xx年行銷目標(biāo)及市場擴張 ?山東市場： – 東中呼應(yīng)，兩翼擴張 濟南 淄博 濰坊 煙臺 威海 – 兩翼：東營、曲阜、皖北、蘇北、萊州 ?東北 ?東南沿海 ?皖北、蘇北 ?貴州
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