梅高廣告煙臺(tái)啤酒品牌推廣策劃方案-wenkub.com
2025-05-16 08:45 本頁面
【正文】 東北：大連、肇東等貴州：部分市場東南沿海戰(zhàn)術(shù) 9 萬噸1 . 70 元 / 瓶以下山東：各縣級(jí)市場、農(nóng)村市場、 皖北、蘇北市場東北部分縣級(jí)市場 38 二、行銷目標(biāo)核心問題 市場擴(kuò)張 市場擴(kuò)張面臨最主要的任務(wù)： A. 目標(biāo)市場策略性進(jìn)入方式 B. 目標(biāo)市場人力的配備 C. 銷售管理的跟進(jìn) 39 三、如何解決市場擴(kuò)張面臨最主要的任務(wù) A. 立即著手對(duì)目標(biāo)市場的選擇、走訪、調(diào)查。 ? 建構(gòu)策略：時(shí)尚、品味、成功、活力的年輕男明星為形象代表（呼應(yīng)借力策略） ? 形象定位：好男兒，好味道 有勁才是好味道 爽口才是好味道 26 具體表現(xiàn) ?與山東衛(wèi)視聯(lián)辦 男兒有約 – 齊魯晚報(bào)：好男兒排行榜（甲 A足球或流行樂） – 主市場： 80時(shí)尚男兒味道（露天搖滾音樂會(huì)） – 促銷活動(dòng)： 80對(duì)對(duì)碰（開瓶中獎(jiǎng)） – 山東有線：侃球 27 推 拉 ?深度分銷模式 ?經(jīng)銷商獎(jiǎng)勵(lì)策略 ?企業(yè)形象建構(gòu) ?產(chǎn)品形象建構(gòu) ?80周年活動(dòng) ?中秋 – 開瓶有獎(jiǎng)延續(xù)（ ） – 鉆石婚宴 – 中秋有好禮，好彩祝好運(yùn) 28 推廣組合及費(fèi)用預(yù)算 29 豪情八十年推廣組合 公關(guān) 10月 11月 12月 1月 2月 環(huán)保世紀(jì)行 悠悠民族情 綠茵大誓師 3月 華誕晚會(huì) 4月 禮送八百萬 11月 2月 奧運(yùn)大竟技 5月 9月 活力大放送 豪情八十年 硬廣告 1月 10月 品味永不變 促銷 30 煙臺(tái)啤酒 CF（ 30“） ? 時(shí)間延續(xù)： 1920 ? 20xx ? 品牌名稱延續(xù)，各地人講 “ 煙臺(tái) ” 、 “ 煙臺(tái) ” 、 “ 煙臺(tái) ” ? SLOGAN：豪情八十年 品位永不變 ? 場景 、大世界及人們飲用的場景 e。 21 20xx年行銷目標(biāo)及市場擴(kuò)張 ?山東市場： – 東中呼應(yīng)，兩翼擴(kuò)張 濟(jì)南 淄博 濰坊 煙臺(tái) 威海 – 兩翼：東營、曲阜、皖北、蘇北、萊州 ?東北 ?東南沿海 ?皖北、蘇北 ?貴州
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