梅高廣告煙臺(tái)啤酒品牌推廣策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 / 瓶以上全國(guó)點(diǎn)式市場(chǎng)主導(dǎo) 18 萬(wàn)噸1 . 80 元 / 瓶 2 . 50 元 / 瓶山東：濟(jì)南、煙臺(tái)、濰坊、威海、 淄博、萊州、東營(yíng)等。眾人碰杯 ? 注： “ 人們 ” 均指較有品位的人 31 電視媒體 ?電視廣告： – 13月： 四個(gè)衛(wèi)視 360萬(wàn) – 49月： 中央電視臺(tái) 1200萬(wàn) ?地方電視廣告費(fèi)，計(jì)： 400萬(wàn) 32 活動(dòng) ?促銷(xiāo) 600萬(wàn) ?活力大放送 8*5=40萬(wàn) ?公關(guān)活動(dòng) 50萬(wàn) 33 制作 ? 制作： 100萬(wàn)（ CF、 80周年畫(huà)冊(cè)、企業(yè)手冊(cè)、主題海報(bào)） ? 硬媒 合計(jì) ： 2750萬(wàn) 34 行銷(xiāo)推廣計(jì)劃 8月 東北、東南 沿海市場(chǎng)走訪(fǎng) 東北、東南目標(biāo)市場(chǎng) 調(diào)查、口味、包裝測(cè)試 3月 10月 目標(biāo)市場(chǎng)迎旦、 春節(jié)市場(chǎng)鋪貨 濟(jì)南、淄博市場(chǎng) 口味、包裝測(cè)試 8月 通路獎(jiǎng)勵(lì)政策實(shí)施 （深度分銷(xiāo)執(zhí)行好的做） 11月 目標(biāo)市場(chǎng)辦事處成立招聘、 培訓(xùn)市場(chǎng)推廣人員 濟(jì)南、淄博市場(chǎng) 招聘、培訓(xùn)市場(chǎng)推廣人員 9月 12月 省外 省內(nèi) 35 產(chǎn)品定位 煙臺(tái)啤酒：采用世界一流工藝精制釀造，殺口力強(qiáng)、落口純正、口感爽凈，符合啤酒嗜好人士口味。 14 挑戰(zhàn) ?企業(yè)、品牌形象的低知名度 ?戰(zhàn)略性的市場(chǎng)擴(kuò)張 （外?。?市場(chǎng)、產(chǎn)品、目的 ?銷(xiāo)售管理及人力資源有待進(jìn)一步提升 15 結(jié)論 ?為適應(yīng)啤酒行業(yè)大趨勢(shì)， 20xx年企業(yè)形象、品牌形象必須有突躍式完成； ?突躍式發(fā)展是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求，也是煙臺(tái)啤酒今后發(fā)展的不爭(zhēng)的事實(shí)。（見(jiàn) 7898年增長(zhǎng)表） 97年 10萬(wàn)噸 41家 總量 788萬(wàn)噸 占 % 20萬(wàn)噸 13家 總量 398萬(wàn)噸 占 % 98年 10萬(wàn)噸 41家 總量 占 % 20萬(wàn)噸 17家 占 % 95年 617家， 96年 589家， 97年 550家 % % 兼并、品牌輸出
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