如何擬定品牌策略(ppt21頁)3(已修改)
2025-02-25 16:36 本頁面
【正文】 呈 電通集團 北京東方日海廣告有限公司 2023年 2月 14日 如何擬定品牌策略 1 什么是品牌印象 ? 是一個品牌由許多一致性的象征 ,主張 ,風(fēng)格的延續(xù)所累積起來的在消費者心中的印象 , 最后形成品牌的資產(chǎn) ? 它能使我們的品牌在市場叢林中獨樹一格 ? 它能累積消費者的忠誠度 , 產(chǎn)生信賴感 ? 它能帶動其他相關(guān)產(chǎn)品的銷售 2 ? 如 : NOKIA手機的品牌資產(chǎn)“科技始終來自于人性”指的是手機操作介面簡單且人性化， NOKIA以它的品牌資產(chǎn)帶動其品牌下其他產(chǎn)品的銷售。 3 要先找到品牌在市場上的位置 品牌定位 我的品牌在消費者心中要累積什么樣的印象 4 品牌定位的要素 ? 品牌定位是品牌希望：長久以后，在消費者心理所累積出來的印象，因此很多時候，品牌定位并不等于廣告的切入點，但是切入點一定跟品牌定位有關(guān)聯(lián)，因為每次的切入點都是要去塑造品牌的定位，形成消費者對品牌的印象，進而累積成品牌資產(chǎn) ? 為我們的品牌找到未來 ,不只是著眼于竟?fàn)帉κ謥碜霾呗远ㄎ欢?, 必須同時要在品牌定位與其使
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