品牌策略-(已修改)
2025-03-06 22:22 本頁面
【正文】 品牌策略 202310 ?品牌 ： 是用來識(shí)別不同產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的文字，符號(hào)，標(biāo)記，圖案和顏色等要素或是它們的組合構(gòu)成。 1．品牌概念 品牌標(biāo)志 品牌中可以被識(shí)別，易于記憶但 不能用語言表達(dá) 的部分，通常由圖案、符號(hào)、顏色等構(gòu)成。 品牌中 可以用語言表達(dá)的部分。 品牌名稱 寶馬 （ BMW） 德 國 中 間 的 藍(lán) 白相 間圖 案，代表 藍(lán) 天、白云和旋 轉(zhuǎn)不停的螺旋 槳 ， 喻 示 寶馬 公司 淵 源悠久的 歷 史，象征公司一 貫 宗旨和目 標(biāo) ：在廣 闊 的 時(shí) 空中，以先 進(jìn) 的精湛技 術(shù) 、最新的 觀 念， 滿 足 顧 客的最大愿望 保 時(shí) 捷（ PORSCHE） 德 國（斯 圖 加特）。 采用斯 圖 加特市的盾形市徽。商 標(biāo) 中 間 是一匹 駿馬 ，代表斯 圖 加特市盛 產(chǎn) 的一 種 名貴種馬 ；左上方和右下方是鹿角的 圖 案，表示斯 圖 加特曾是狩 獵 的好地方；右上方和左下方的 黃 色 條紋 代表成熟了的 麥 子， 喻 示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地， 紅色象征人 們 的智慧和 對(duì) 大自然的 鐘愛 大 眾 VW 大 眾 汽 車 公司是德 國 最大也是最年 輕 的汽 車 公司， 總 部在沃爾斯堡。德文 Volks Wagenwerk，意 為 大 眾使用的汽 車 ， 標(biāo) 志中的 VW為 全 稱 中 頭 一 個(gè) 字母。 標(biāo) 志像是由三 個(gè) 用中指和食指作出的“ V”組 成，表示大 眾 公司及其 產(chǎn)品必 勝 －必 勝 －必 勝 。 ? 沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建?！?VOLVO”為拉丁語，是“滾動(dòng)向前”的意思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無限。 品牌是知名度、美譽(yù)度、忠誠度的統(tǒng)一 屬 性 承諾 品牌 文化 利益 價(jià)值 ? 你對(duì)世界最有影響力 ? 的品牌認(rèn)知有多少？ ? 2023年排名 2023年排名 品牌 國 家 品牌價(jià) 值 M$ 價(jià) 值變動(dòng) % ? 1 1 可口可 樂 美 國 666,67 2 ? 2 3 IBM 美 國 590,31 3 ? 3 2 微 軟 美 國 590,07 1 ? 4 4 通用 電氣 美 國 530,86 3 ? 5 5 諾 基 亞 芬 蘭 359,42 7 ? 6
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