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品牌策略-(已修改)

2025-03-06 22:22 本頁面
 

【正文】 品牌策略 202310 ?品牌 : 是用來識別不同產品或服務,并使之與競爭對手的產品或服務區(qū)別開來的文字,符號,標記,圖案和顏色等要素或是它們的組合構成。 1.品牌概念 品牌標志 品牌中可以被識別,易于記憶但 不能用語言表達 的部分,通常由圖案、符號、顏色等構成。 品牌中 可以用語言表達的部分。 品牌名稱 寶馬 ( BMW) 德 國 中 間 的 藍 白相 間圖 案,代表 藍 天、白云和旋 轉不停的螺旋 槳 , 喻 示 寶馬 公司 淵 源悠久的 歷 史,象征公司一 貫 宗旨和目 標 :在廣 闊 的 時 空中,以先 進 的精湛技 術 、最新的 觀 念, 滿 足 顧 客的最大愿望 保 時 捷( PORSCHE) 德 國(斯 圖 加特)。 采用斯 圖 加特市的盾形市徽。商 標 中 間 是一匹 駿馬 ,代表斯 圖 加特市盛 產 的一 種 名貴種馬 ;左上方和右下方是鹿角的 圖 案,表示斯 圖 加特曾是狩 獵 的好地方;右上方和左下方的 黃 色 條紋 代表成熟了的 麥 子, 喻 示五谷豐登,黑色代表肥沃的土地, 紅色象征人 們 的智慧和 對 大自然的 鐘愛 大 眾 VW 大 眾 汽 車 公司是德 國 最大也是最年 輕 的汽 車 公司, 總 部在沃爾斯堡。德文 Volks Wagenwerk,意 為 大 眾使用的汽 車 , 標 志中的 VW為 全 稱 中 頭 一 個 字母。 標 志像是由三 個 用中指和食指作出的“ V”組 成,表示大 眾 公司及其 產品必 勝 -必 勝 -必 勝 。 ? 沃爾沃又稱為富豪,1924年創(chuàng)建?!?VOLVO”為拉丁語,是“滾動向前”的意思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 品牌是知名度、美譽度、忠誠度的統(tǒng)一 屬 性 承諾 品牌 文化 利益 價值 ? 你對世界最有影響力 ? 的品牌認知有多少? ? 2023年排名 2023年排名 品牌 國 家 品牌價 值 M$ 價 值變動 % ? 1 1 可口可 樂 美 國 666,67 2 ? 2 3 IBM 美 國 590,31 3 ? 3 2 微 軟 美 國 590,07 1 ? 4 4 通用 電氣 美 國 530,86 3 ? 5 5 諾 基 亞 芬 蘭 359,42 7 ? 6
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