品牌魔力丸(ppt19頁(yè))3(已修改)
2025-03-13 11:33 本頁(yè)面
【正文】 商周數(shù)位學(xué)院 先進(jìn)觀念 ? 輕鬆掌握 菁英書(shū)房系列： 《品牌魔力丸 The Brand Gap》 1 987年創(chuàng)刊 每周四出刊 Marty Neumeier的五大魔力配方 配方 1 → 品牌差異化 因?yàn)榕c眾不同，所以我喜歡 配方 2 → 品牌合作化 建構(gòu)一個(gè)品牌，就像在文藝復(fù)興時(shí)期 建蓋一座大教堂 配方 3 → 品牌創(chuàng)新化 創(chuàng)新讓品牌擁有市場(chǎng)的絕佳「抓地力」 配方 4 → 品牌有效化 不要再將你的品牌訊息胡亂彈射到天 上，然後禱告它掉下來(lái)時(shí)會(huì)剛好砸中目標(biāo) 配方 5 → 品牌深耕化 沒(méi)有深度及人性面的品牌，很容易就會(huì)引 起顧客的疑慮 配方一 品牌差異化 要開(kāi)始建構(gòu)你的品牌之前，請(qǐng)先問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題： 大部分公司對(duì)於回答第一個(gè)問(wèn)題偶爾會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)困難，對(duì)於回答第二個(gè)問(wèn)題傴認(rèn)為稍有難度，但對(duì)於回答第三個(gè)問(wèn)題則多是困難重重。 這三個(gè)問(wèn)題像石蕊試紙進(jìn)行的測(cè)試般，讓你知道你與眾不同的原因何在，也一併追究出你公司可以真正健康開(kāi)展的理由。 1. 你是誰(shuí)？ 2. 你是做什麼的？ 3. 你的重要性何在？ 行銷訴求重點(diǎn)的演進(jìn) 銷售已經(jīng)從強(qiáng)調(diào) 產(chǎn)品有什麼 演化到 產(chǎn)品能替你做什麼 ，再演進(jìn)至 你感覺(jué)到什麼 和 你是誰(shuí) 。這種轉(zhuǎn)變意味著 雖然產(chǎn)品特色和利益對(duì)人們依舊相當(dāng)重要，但個(gè)人的認(rèn)同感更顯重要 。 產(chǎn)品特色 產(chǎn)品有什麼 產(chǎn)品利益 產(chǎn)品能替你什麼 體驗(yàn)分享 你感覺(jué)到什麼 身分認(rèn)同 你是誰(shuí) 1900→ 1925→ 1950→ 2023→ 獨(dú)特的顧客購(gòu)買情境 認(rèn)知專家 愛(ài)德華〃狄波諾（ Edward de Bono） 曾建議市場(chǎng)上的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1