品牌魔力丸(ppt19頁)3(已修改)
2025-03-13 11:33 本頁面
【正文】 商周數位學院 先進觀念 ? 輕鬆掌握 菁英書房系列： 《品牌魔力丸 The Brand Gap》 1 987年創(chuàng)刊 每周四出刊 Marty Neumeier的五大魔力配方 配方 1 → 品牌差異化 因為與眾不同，所以我喜歡 配方 2 → 品牌合作化 建構一個品牌，就像在文藝復興時期 建蓋一座大教堂 配方 3 → 品牌創(chuàng)新化 創(chuàng)新讓品牌擁有市場的絕佳「抓地力」 配方 4 → 品牌有效化 不要再將你的品牌訊息胡亂彈射到天 上，然後禱告它掉下來時會剛好砸中目標 配方 5 → 品牌深耕化 沒有深度及人性面的品牌，很容易就會引 起顧客的疑慮 配方一 品牌差異化 要開始建構你的品牌之前，請先問自己三個問題： 大部分公司對於回答第一個問題偶爾會覺得有點困難，對於回答第二個問題傴認為稍有難度，但對於回答第三個問題則多是困難重重。 這三個問題像石蕊試紙進行的測試般，讓你知道你與眾不同的原因何在，也一併追究出你公司可以真正健康開展的理由。 1. 你是誰？ 2. 你是做什麼的？ 3. 你的重要性何在？ 行銷訴求重點的演進 銷售已經從強調 產品有什麼 演化到 產品能替你做什麼 ，再演進至 你感覺到什麼 和 你是誰 。這種轉變意味著 雖然產品特色和利益對人們依舊相當重要，但個人的認同感更顯重要 。 產品特色 產品有什麼 產品利益 產品能替你什麼 體驗分享 你感覺到什麼 身分認同 你是誰 1900→ 1925→ 1950→ 2023→ 獨特的顧客購買情境 認知專家 愛德華〃狄波諾（ Edward de Bono） 曾建議市場上的
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