如何擬定品牌策略(ppt 21頁)3(文件)
【正文】 頭發(fā)自然成分 ? 我的品牌有沒有限制我后來的產(chǎn)品線 以后的坎妮品牌所推出的產(chǎn)品成分都必須能滋養(yǎng)發(fā)根，只是有些成分是能保濕，有些成分能去頭皮屑 ? 廣告切入點 美麗的頭發(fā)來自健康的發(fā)根 9 如何找出品牌定位 ? 市場狀況 ? 消費者 ? 傳播 ? 品牌 首先要先檢視這幾個項目 10 市場分析 ? 最重要的是看市場上有沒有變化？我的商品有沒有空間？ ? 我的商品該擺在哪個位置？ ? 在有空間的市場范疇中，我的競爭者會是誰？ ? 這些競爭者提供給消費者的商品利益是什么？ ? 我是要去與競爭者搶奪市場，還是提供不同的商品利益點以吸引新的消費者？ 11 ?找到我的市場位置 ?找到我的優(yōu)勢及劣勢，機會及威脅－－ＳＷＯＴ Ｓ－－我的商品有沒有比其他商品更有優(yōu)勢的地方 Ｗ－－我的商品跟其他商品比較不利的地方在哪里 Ｏ－－我在市場上的機會是什么 Ｔ－－我在市場上會碰到什么威脅 市場定位分析 12 消費者分析 ? 什么人買我的商品 ? ? 他們?yōu)槭裁匆I這個商品 ? ? 他們在哪里買
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